小程序自從16年和大家見(jiàn)面之后，到現(xiàn)在上線(xiàn)已經(jīng)快兩年的時(shí)間，電商小程序的流量環(huán)比呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，電商小程序的融資勢(shì)頭也在不斷增高。不同領(lǐng)域的電商也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展：大型品牌借助小程序完成線(xiàn)下到線(xiàn)上O2O的轉(zhuǎn)型。

而隨著小程序的發(fā)展和廣泛地推廣，傳統(tǒng)垂直電商，則借力小程序這股東風(fēng)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，乘風(fēng)而起；同時(shí)，微信公眾號(hào)自媒體借助電商小程序，火爆賣(mài)貨也引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。那么微信小程序勢(shì)如破竹的發(fā)展生態(tài)下，電商有哪三大發(fā)展方向?下面小恩根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和大家一起來(lái)具體分析。
在微信小程序生態(tài)下，電商的發(fā)展方向有三大點(diǎn)：
一、垂直電商，借助小程序迅速發(fā)展
小程序在垂直電商發(fā)揮的作用在2017年就已經(jīng)得以體現(xiàn)。最典型的，以蘑菇街小程序?yàn)槔喝ツ陱?月24日到8月13日，蘑菇街小程序的新用戶(hù)數(shù)突破300萬(wàn)，小程序內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率是App內(nèi)的兩倍，僅依靠拼團(tuán)一個(gè)入口，就吸引了7成以上的新用戶(hù)。
二、品牌店鋪，借力小程序快速轉(zhuǎn)型O2O
這幾年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，一些品牌實(shí)體門(mén)店面臨著“租金上漲而營(yíng)業(yè)額銳減”的僵局。部分品牌店鋪在前幾年已經(jīng)入住淘寶天貓等第三方電商平臺(tái)，但由于入場(chǎng)較晚、競(jìng)爭(zhēng)壓力大，取得的效果并不明顯。
微信小程序上線(xiàn)以來(lái)，不少線(xiàn)下品牌店鋪，都紛紛入駐小程序，也想借著這波早期紅利，快速完成線(xiàn)下到線(xiàn)上的完全轉(zhuǎn)型。品牌門(mén)店加速入駐小程序，是必然趨勢(shì)：其“附近小程序”的功能對(duì)線(xiàn)下門(mén)店來(lái)說(shuō)是一大機(jī)遇，對(duì)于實(shí)體門(mén)店來(lái)說(shuō)有針對(duì)性地提高品牌曝光，也是最大的流量入口，可將線(xiàn)上流量很好地轉(zhuǎn)化到線(xiàn)下門(mén)店。
而大家耳熟能詳?shù)钠炊喽嘈〕绦?，剛上線(xiàn)半年就已經(jīng)瘋狂吸粉1個(gè)億，目前小程序的日活保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。微信小程序帶動(dòng)了部分垂直電商迅速發(fā)展，主要也得益于小程序電商自身的幾大優(yōu)勢(shì)：
1.小程序開(kāi)店成本低，免手續(xù)費(fèi)用；
2.小程序獲客方式多樣化(紅包、立減金、團(tuán)購(gòu)、預(yù)約、卡券等功能)，用戶(hù)拉新成本低；
3.相比較傳統(tǒng)電商，小程序交易步驟精簡(jiǎn)，為消費(fèi)者購(gòu)物提供了更加便捷的方式，對(duì)商家而言自然獲客也更容易。
三、自媒體+電商，開(kāi)啟賣(mài)貨之路
前幾年微信公眾號(hào)大火，發(fā)展出一批發(fā)文即有10W+閱讀的大號(hào)媒體。微信自媒體以引流為主、粉絲黏性高，和小程序完美結(jié)合，催生出“自媒體+電商”的新模式。很多自媒體人都開(kāi)始引入小程序，開(kāi)啟小程序電商賣(mài)貨之旅，取得了頗豐的盈利。而自媒體小程序電商占比90%，也是目前帶動(dòng)小程序電商的主流，這種新型模式強(qiáng)變現(xiàn)能力潛力無(wú)限。
當(dāng)小程序市場(chǎng)真正爆發(fā)起來(lái)，小程序電商在未來(lái)可能還有更多令人期待的潛力，值得深度挖掘。未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是多元化的，所謂站得高、看的遠(yuǎn)，除了盡早入場(chǎng)之外，眾多商家也需要對(duì)未來(lái)做盡早的規(guī)劃布局。
小程序作為微信生態(tài)內(nèi)的重要產(chǎn)品，隨著微信小程序功能的愈發(fā)完善，和商業(yè)變現(xiàn)模式的清晰，小程序+電商成功的解決了中小商戶(hù)流量難、流量貴的問(wèn)題，小程序成為2018年電商銷(xiāo)量的重要渠道。小程序的持續(xù)蓄力，也令我們相信小程序?qū)⒃陔娚填I(lǐng)域創(chuàng)造更多的不可能!

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