通配符是競價排名廣告的一項高級功能，當(dāng)我們在廣告創(chuàng)意中使用了這項功能之后，使用不同搜索字詞的用戶將看到不同的廣告創(chuàng)意(雖然我們只制作了一個廣告)。這將大大提高我們廣告的相關(guān)性和實用性，從而提高廣告的點擊率，同時也大大提高了我們的工作效率。

所以極力推薦大家使用這項高級功能的，下面我們以百度競價中通配符的工作原理來看下它的強大吧——

但我們現(xiàn)在可以使用通配符功能，將以上關(guān)鍵詞添加到同一個推廣單元下，撰寫如下廣告創(chuàng)意：

標題：{大連到上海機票}低至2折

描述第一行：100%真實{大連到上海機票}，低至198元。

描述第二行：最新最優(yōu)惠特價機票，預(yù)定電話400-123-4567！

這兒，{}即是百度競價排名的通配符語法。那么當(dāng)用戶搜索“廣州到北京機票”的時候，我們的廣告顯示格式將如下：

標題：廣州到北京機票低至2折

描述第一行：100%真實廣州到北京機票，低至198元。

描述第二行：最新最優(yōu)惠特價機票，預(yù)定電話400-123-4567！

這樣，我們的廣告創(chuàng)意就完全符合用戶的搜索需要，相關(guān)性高，那點擊率自然會比一般的廣告創(chuàng)意高。同時我們可以看到，我們的工作效率也大大提高了，是不是很炫呢？

對啦，差點忘了說明一個問題，那就是我們可以在關(guān)鍵詞設(shè)置處將目標網(wǎng)址設(shè)置為最相關(guān)的著陸頁，這樣就能保證用戶搜索“廣州到北京機票”的時候，到達的頁面展示的內(nèi)容為廣州到北京的機票，而不是大連到上海的。

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