百度競價賬戶結構一共分為四層：賬戶-推廣計劃-推廣單元-關鍵詞/創意，其中四層賬戶結構，關鍵詞與創意是多對多的關系，這是搜索推廣的賬戶結構中最重要的兩點。利用百度搜索推廣的賬戶結構，可以做到：

* 制定精細的推廣方案

1.從推廣目的出發，為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃。

2.將意義相近（如：服務器托管－托管服務器）、結構相同（如：學英語－提高英語）的關鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創意。

* 進行靈活的推廣管理

1.為各地分支機構、不同的產品/業務設置不同的推廣地域。例如，一家語言培訓機構，在北京、上海等地都設有分校，每個分校都只接受本地區及附近地區的學員報名。那么可以為各分校建立推廣計劃，并分別設置不同的推廣地域。

2.為不同的推廣計劃分配不同的推廣預算。例如，一主營全國各地旅游業務的旅游公司，希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點來劃分的推廣計劃，并在各個推廣計劃中靈活調配整體預算。或者，若第一次嘗試一批新的關鍵詞，可以嘗試為其單獨建立推廣計劃，并通過設置一定的預算來控制新詞的消費水平。

* 實施科學的效果評估和優化

1.對不同推廣計劃（如各產品線、階段性營銷事件等）、不同推廣單元（如產品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進行準確評估。例如，一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動，希望臨時推廣一批突出優惠、促銷信息的關鍵詞和創意，可以單獨設立“1月促銷活動”這一推廣計劃，以便與日常推廣進行區分，并對本次推廣效果進行準確評估。在推廣期結束后，您可以將該推廣單元設置暫停，以備將來繼續使用。

2.對同一組關鍵詞試驗不同風格和表達方式的創意，并通過創意報告對比評估不同創意對網民的吸引力，不斷優化創意質量。

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