在百度搜索推廣中，有一類關鍵詞被稱為競品詞，也就是競爭對手的品牌關鍵詞。考慮到行業秩序問題，部分行業龍頭企業，禁止內部員工投放競品詞，這點是值得欽佩的；但對于很多剛剛起步的公司，競品詞無疑是一塊不小的蛋糕。那么，究竟如何設置競品詞的推廣創意呢？

競品詞為什么不能加通配符？

1、首先我們要了解，“競品詞”是“競爭對手品牌詞”的縮寫；

2、而創意通配符是在創意中可以使用的關鍵詞替換功能。

在百度競價中，創意和關鍵詞在同一個推廣單元中是多對多的關系，舉例：

3個關鍵詞分別為：網購女士手表、網購女款手表、網購女表，對應1條創意。

我們會發現，創意中無論撰寫哪個關鍵詞，另外2個關鍵詞都無法全部飄紅，從而會影響質量度；而如果都寫上，則創意的用戶感受會變得很差。

這時我們就需要使用通配符對創意中的關鍵詞進行設置，當用戶搜索了一些關鍵詞觸發我們的創意后，創意中被設置的關鍵詞會被自動替換為用戶的實際搜索詞，從而達到提高創意質量度、用戶提高點擊率的效果。

為什么競品詞的創意不能加通配符呢？

因為競品詞推廣計劃中的關鍵詞，都是競爭對手的公司名稱和產品品牌。

所以競品詞不能加通配符有以下5種原因：

1、如果競爭對手已經向百度申請了品牌保護，則創意中不能出現競爭對手的公司名稱和產品品牌，否則創意無法被審核通過；

2、如果競爭對手沒有申請品牌保護，我們的競品詞創意可以正常展現，但是一旦競爭對手向百度客服針對此事進行投訴，我們的創意會被迫下線；

3、競品詞的購買，更多的是為了品牌的展現，而非直接轉化效果。目的是讓競爭對手的客戶了解到此行業中還有我們這家公司可以選擇。所以如果創意中都只有競爭對手公司的名稱而沒有本公司名稱，是本末倒置；

4、如果創意中既有競爭對手公司名稱，又有本公司名稱，則會使客戶對雙方都留下不良影響；

5、廣告創意中出現競爭對手的名稱，有違廣告法和職業道德。

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