“網(wǎng)購，不就是上淘寶么？我們村很多人都會用。中通、圓通這些快遞在我們村都有點，很方便。”趙學新是天津?qū)幒犹J臺鎮(zhèn)稻地村村民，提起網(wǎng)購，經(jīng)驗豐富的他侃侃而談。盡管生活在村里，趙學新并未和“淘寶”絕緣。

據(jù)阿里研究院的分析，在我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破1萬億之后，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，農(nóng)村市場已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長的新引擎。另據(jù)《農(nóng)村電子商務消費報告(2014)》顯示，網(wǎng)購中農(nóng)村消費占比已從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%，預計全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模2014年將達1800億元人民幣。

新生代農(nóng)民工成網(wǎng)購主體

“比起村里的小賣部和鎮(zhèn)上的超市，網(wǎng)上的東西還是多。比如各種牌子、款式的衣服，西藏的風干牛肉，新疆和田的大棗，這些都在本地買不著，即使有價格也很高。”談到為什么喜歡網(wǎng)購，趙學新表達了自己的看法。

據(jù)阿里研究院發(fā)布的報告，價格低、商品豐富、購買便捷是網(wǎng)購越來越受農(nóng)村消費者歡迎的“先天優(yōu)勢”，這一點在記者的采訪中尤其得到年輕人的贊同。報告同時顯示，新生代農(nóng)民工正成為農(nóng)村網(wǎng)購的最大主力。

“因為很多年輕村民都有過進城務工的經(jīng)歷，在城里習慣了琳瑯滿目的商品和各種形式的消費，也學會了網(wǎng)購。”中國新生經(jīng)濟研究院院長郭夏表示，由于“消費習慣”的黏性，民工們在返鄉(xiāng)后將網(wǎng)購帶入農(nóng)村并使之日益普及，從而不斷縮小他們與城鎮(zhèn)人群在消費習慣方面的差距。

解決物流問題是關鍵一環(huán)

“現(xiàn)在農(nóng)村網(wǎng)購如需進一步發(fā)展，關鍵還是解決要物流問題。”郭夏認為，這是影響農(nóng)村網(wǎng)購發(fā)展的重要一環(huán)。

事實上，在采訪中，不少村民也向記者表達了“快遞”在農(nóng)村網(wǎng)購中的重要性。根據(jù)記者的走訪，不同區(qū)域之間物流水平的差異十分顯著。例如河北成安李家町鎮(zhèn)李重村的村民東云就向記者抱怨，“想到拿快遞還要開車去縣城，真的有些麻煩”。

針對東云的抱怨，記者打開“韻達快遞”的官網(wǎng)查詢網(wǎng)點，發(fā)現(xiàn)整個邯鄲市只有125個網(wǎng)點，東云所在的成安縣則只有一個網(wǎng)點，僅僅負責派送縣城和成西工業(yè)區(qū)。不過，當記者查詢浙江瑞安的塘下鎮(zhèn)時，卻有41個網(wǎng)點，除鎮(zhèn)區(qū)外還在韓田、寨下、汀六、五林等村設有寄存點。

“農(nóng)村代購點”更接地氣

10月13日，阿里巴巴集團在首屆浙江縣域電子商務峰會上宣布，啟動千縣萬村計劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。針對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展物流的限制因素，阿里計劃通過創(chuàng)新農(nóng)村代購服務、農(nóng)村金融、農(nóng)資電商等推進農(nóng)村電商進一步發(fā)展。

“如果能在村里設立淘寶代購點，我們就能直接到店里選商品，付款用現(xiàn)金(店家代為電子支付)，快遞送到也可以寄存，退貨也方便。”東云向記者表達了自己的看法。

郭夏也表示，在農(nóng)村設立淘寶代購點是非常“接地氣”的做法，是電子商務對傳統(tǒng)商業(yè)行為的改造，適應于農(nóng)村地廣人稀的情形。

國務院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部巡視員謝揚預測，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元，將持續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模間的差距。隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升和物流基礎設施的完善，10年或者20年后，農(nóng)村網(wǎng)購市場或?qū)⒊匠鞘小?

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