近日微信公眾平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計推出了新功能，其中對微信運營者來說，最實用的莫過于按來源看新增用戶數(shù)了，也就是說你可以了解每天增加的用戶是通過什么途徑關(guān)注的，不同的關(guān)注途徑代表著不同的推廣方法，運營者可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)制定一些有針對的策略。

目前官方提供的途徑數(shù)據(jù)主要有：

1、搜索公眾號名稱。即直接搜索公眾號的中文名稱來關(guān)注，通過這種途徑關(guān)注的有很多是名稱中帶有熱詞，比如地方名、英語、出國、留學(xué)等。

2、搜索微信號。即直接通過公眾號的微信號搜索來關(guān)注，這種關(guān)注指向非常明確，通過這種途徑關(guān)注方法主要是互推。

3、圖文消息右上角菜單。即在圖文消息頁點擊右上角按鈕，在彈出菜單里點擊查看公眾號然后再關(guān)注的，這種方式其實已經(jīng)被圖文消息標(biāo)題下的公眾賬號名稱點擊取代了，估計是數(shù)據(jù)統(tǒng)計開發(fā)還有點滯后。

4、名片分享。即直接分享公眾號名片給好友或者微信群，點擊名片后就是賬號關(guān)注頁，這種關(guān)注一種是運營者自身發(fā)放名片，另一種就是賬號有價值被用戶推薦給朋友。

5、其他。這個其他包含的真是太多了，包括圖文消息標(biāo)題下藍(lán)字關(guān)注、二維碼掃描、廣告系統(tǒng)投放關(guān)注等等，歡迎補(bǔ)充！

這些途徑的用戶獲取到底那個更有效呢？

首先是正常運營狀態(tài)，即指不做任何推廣，單純靠消息推送獲取新用戶，在這種條件下獲取用戶最多的途徑竟然是……其他！而在這個里面據(jù)我觀察主要是通過圖文消息標(biāo)題下藍(lán)字關(guān)注進(jìn)來的，也就是說一方面用戶通過這種方式點擊關(guān)注公眾號的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，另一方面很多公眾賬號在頭圖上加的請點擊關(guān)注箭頭效果不錯。當(dāng)然這一切的前提是你的內(nèi)容夠好，有足夠多用戶分享和轉(zhuǎn)載，有足夠多用戶曝光量。

其次是公眾賬號互推，在我查看的這些賬號里，單日有較大用戶數(shù)增長的來源都是有其他賬號推薦，或者是在第三方平臺通過內(nèi)容植入推廣，其中搜索微信號的比例要大大高于搜索微信名稱，互推的增長數(shù)也要大大高于第三方平臺內(nèi)容植入推廣，也就是說用戶更愿意搜索微信號，這也與用戶習(xí)慣在添加好友處搜索賬號有關(guān)，還有就是通過微信公眾號內(nèi)部互推帶來的流量要好于微信外部。

至于圖文消息右上菜單和名片分享就是聊勝于無了，基本每天關(guān)注的用戶數(shù)徘徊在0到10之間，當(dāng)然也有一些質(zhì)量較好的自媒體號，名片分享獲取來的用戶在50個以上，但真是鳳毛麟角，無從借鑒啊。

總體來說，目前微信公眾平臺用戶獲取最佳途徑還是通過消息推送，另一個就是互推。

但值得注意的是由于訂閱號被折疊，導(dǎo)致消息推送的初次打開率基本在5%以下，即關(guān)注你的用戶雖然都會收到，但可能最多只有5%的用戶打開看了，而剩下的就是一方面靠標(biāo)題靠內(nèi)容來引發(fā)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，一方面自己通過微信群和朋友圈分享帶動轉(zhuǎn)發(fā)，才有可能得到更高的打開率，也才有可能得到更多的關(guān)注用戶。

而互推這個事情微信官方是有所保留的，在運營規(guī)范里官方強(qiáng)調(diào)了禁止帶有商業(yè)目的和利益交換的互推，因此互推有風(fēng)險，運營須謹(jǐn)慎，至于誘導(dǎo)分享蝦米的更是要不得，一旦關(guān)了小黑屋找誰都木有用。

另外我建議官方是否能夠再來一個當(dāng)日用戶關(guān)注時間數(shù)據(jù)分析，這樣可能有利于運營者了解用戶閱讀習(xí)慣，選擇消息群發(fā)的最佳時間。

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