“所有的傳統企業根本不需要電子商務部門，99%的中國企業電子商務部門都應該關閉掉。”京東商城CEO劉強東近日在中歐二十周年校慶特別活動“大師課堂”上的發言，讓正在如火如荼開展電子商務業務的傳統企業們不禁一驚。

在當天的演講中，劉強東表示，傳統企業要做的事是將品牌、生產等做好，而不是花大力氣設立電商部門然后與京東商城等對接。同時，劉強東表示，京東未來要做的就是在商品的營銷、交易、倉儲、配送、售后等零售環節賺大錢。

“現在中國家電廠商都有自己的電子商務部門和京東合作，自己開旗艦店，然后授權，這樣很苦很累。”劉強東面對傳統企業的“集體觸電”發出感慨，“‘不做電子商務就死’的局面導致所有企業都在建立電商部門，但這是不可持續的，現在電商并沒有讓很多企業過得更好，終究有一天行業會回歸理性。”劉強東在演講中給正在齊刷刷“向線上看齊”的傳統企業們支招指出，企業不要非得關注到自己的商品是線上賣還是線下賣，只要把品牌做好，把生產、制造、研發做好，之后線上線下統一對待，制定同等的價格，就會有市場。例如蘋果只要把iPhone做好，總有人買，不需要專門建立電商部門與各個電商平臺對接。

在劉強東看來，未來世界上所有的消費品行業將主要有兩家，即負責創意、設計、研發、制造、定價的品牌商和負責營銷、交易、倉儲、配送、售后的零售商，而現在的中間利益群體如代理商、分銷商等將面臨死亡的結局。傳統企業成為品牌商，而京東未來將利用平臺和巨資搭建的物流系統在零售這5個環節中創造新的價值。在劉強東看來，這個領域未來發展潛力巨大。

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