支付牌照、產業鏈默契度考驗互聯網巨頭

阿里盒子終于來了。在7月23日的發布會上，阿里巴巴發布阿里智能TV系統，并聯合華數傳媒推出機頂盒產品，其目的非常明確，就是要將自家成熟的電商和互聯網支付模式搬到電視上。阿里還將組建“TV聯盟”，聚攏了電視廠商創維、海爾、長虹以及芯片商海思、牌照方華數等，大有“號令群雄，一統天下”的氣勢。只是，憑借阿里在互聯網的經驗，真的能在電視領域呼風喚雨？

更換概念能否繞開牌照緊箍咒

盡管市場上互聯網盒子產品風起云涌，但是真正實現電視支付的盒子屈指可數。和第三方支付牌照一樣，數字電視支付也需要牌照，目前，只有銀視通等少數企業獲得央行發放的牌照。百視通“小紅”是為數不多具有電視支付功能的盒子之一，在電視界面上包含著相關支付選項，通過綁定銀行卡，可以在線輸入密碼，完成支付流程。

小米、樂視等盒子都沒有電視支付牌照，因而涉及視頻內容或應用收費時，一種是通過購買點卡等向賬戶內充值，完成消費；另一種是將電視支付跳轉到手機或電腦的支付平臺上，形成“曲線支付”方式。由于支付手段的不完善，目前電視銷售的閉環難以形成。

在發布會上，一名阿里內部人士表示，搭載阿里智能TV操作系統的電視機頂盒產品，各種娛樂內容及電商購物服務將通過互聯網通道實現，因此不存在另外申請電視支付牌照的必要。但這種說法引來了業內人士的質疑。

科訊廣電網內容策劃總監梅杰表示，按這種說法，小米、樂視盒子走的也是互聯網通道，也不用支付牌照？“如果是在電視上完成整個支付過程，我認為需要申請電視支付牌照；如果支付不是在電視上完成，而是由手機輸入支付寶賬號，完成口令輸入，這個屬于擦邊球，是和政策博弈，具體是否合規，最后要看央行的態度。”

與廠商合作能否“皆大歡喜”？

阿里TV聯盟畫了一個美麗的“電商客廳”的夢想，按照阿里的盤算，華數負責內容，創維、海爾、長虹、海思等負責硬件，剩下的軟件與互聯網服務方面則由阿里負責，大伙各司其職、共享市場。

外界傳言稱，創維、長虹等電視廠商將會在近期推出搭載阿里智能TV操作系統的智能電視。從理論上來說，廠商可以不用再花費心思去研究OS(操作系統)的問題，只需做好硬件即可。但是，如果大家都采用阿里的TV操作系統，是否可以一勞永逸？OTT行業獨立觀察者李易認為不太可能。“如果電視廠商沒有自己的OS，僅依附于阿里，根本體現不出自己的差異化優勢，在競爭中必然處于下風。目前還不清楚廠商和阿里TV操作系統以什么方式融合。”

《IT時報》記者從一位長虹智能電視人士處了解到，當前對阿里智能TV操作系統還僅在技術評估階段。該人士表示，盡管支付功能是未來趨勢，當前還未對在電視上采用支付功能的用戶比例做過精細統計。“阿里系統的優勢在于能夠提供一系列軟件平臺解決方案。不排除將來推出一部分搭載該系統的智能電視的可能，但由于智能電視廠家都希望自己把控各個環節，不太可能全面采用該系統。”

失敗案例要引以為鑒

其實，阿里巴巴并不是第一次試圖讓電子商務占據客廳。2010年他們就和華數合作推出華數淘寶，在數字電視上提供產品，可通過機頂盒互動購買，但是效果不佳。

易目唯文化傳播機構創始人包冉向《IT時報》記者表示，以往電視購物的特色是通過短片展示產品功能、主持人不斷播報“僅剩多少秒”等，造成緊迫感，促使消費者沖動購買。但互聯網電商的核心特色與此完全不同，其真正價值在于能便捷地進行比價。如果將這種特色不做任何更改、簡單移植到電視上，用戶體驗不佳。用戶實際更樂意在手機等終端上支付，這可能是導致“華數淘寶”不了了之的因素之一。此番借助“盒子”市場大熱之際再戰，阿里應注意解決這類問題。互聯網的客廳爭奪大戰，最終的贏家一定是以消費者需求為核心的產品。電商+互聯網電視這樣的組合是不是殺手級應用，尚待時間的考驗。

同時，基于Andriod系統的智能終端操作系統已經占據了大半江山，開發標準相對穩定，而阿里TV操作系統能否真正激發第三方開發者的熱情，仍是未知數。

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