2013年對于中國的數字營銷相關領域是異常熱鬧的一年，無論是從互聯網公司的大宗并購，例如百度并購91助手，阿里入股新浪微博，蘇寧成為PPTV最大股東；還是品牌對于數字營銷的深度參與，例如在2013年大中華區的各類廣告營銷類獎項中，獲獎作品“數字”已經不再是配角，而是成為重要的元素或者是貫穿一些營銷的引擎。種種特征都在說明，2013年，中國的數字營銷在改變，在以一種前所未有的速度進展。

創意進化，整合為王

從今年的大中華區的艾菲獎案例中發現，哪怕300萬以下的營銷小投入，也有創意的整合，通過若干節點的整合，來達到提升實效的目的，在媒體渠道運用中，媒體也呈現出多元化的整合趨勢，打破了傳統單一依靠或通過某個支持達到營銷目的的方式，體現了廣告主對加強綜合性平臺和技術性平臺整合應用的實效要求，而技術和媒體結合的使用，提高了媒體的互動性和對用戶抓取的粘性。

數字技術帶來全新的溝通方式，單是一張平面或一條TVC已經無法引起人們的興趣，今天，大創意不再是一個單獨的創意，而是成為一種跨傳播平臺的組合創意，病毒視頻、微博、移動互聯網、地面活動等等，所有你能想到的創意形式都可能引發話題，帶來無法預計的傳播能量。

跨屏加速

2013年，網絡視頻媒體走向成熟，2013年視頻領域最大的并購是蘇寧聯合弘毅資本收購PPTV大部分股權，這讓網絡視頻之間的整合成為大趨勢，而視頻平臺和流量的集中化，有助于廣告主進行更好的選擇，也說明網絡視頻已經進入成熟的階段。多屏聯動，臺網深度的聯動的話題繼續深化，如何適應消費者移動互聯網時代的跨屏幕的行為，來面向消費者建立無縫的品牌傳播，也成為重要的方向。例如，電視媒體利用二維碼與移動終端進行交互，移動終端把平面媒體和戶外廣告變成動態廣告，甚至借助音頻識別把App與電視媒體、廣播媒體等關聯起來等等。

未來，跨屏移動營銷會得到更為廣泛而深入應用，電視/視頻與移動終端基于聲音、圖像識別技術的跨屏交互會更多。

移動爆發

2013年是移動互聯網營銷比較重要的年份，除掉我們看到的互聯網巨頭的搶占入口的大戰之外，品牌已經開始把眼光放在移動平臺，全球的數據來看，2013年移動廣告相比2012年增長率是79%。移動互聯網營銷公司有了一些變化，一方面是基于技術層面的創新，無論是插屏廣告，還是本地化營銷服務或者DSP平臺等等；另外一方面，已經有了很多整合的移動營銷的案例，比如使用二維碼互動，O2O的結合，甚至包括結合了搖一搖、吹一吹等等與移動設備屬性相關的營銷創意。

上海通用在2013年啟動了獨立的“上海通用移動營銷代理服務競標”項目，說明移動營銷已經成為傳播鏈條中的重要引擎和組成部分，移動營銷也成為營銷價值鏈上的必不可少的一環。

內容至上被重視

當人們會因為互聯網空間中的一條不好的評論就放棄一個產品的購買的時候，內容變得比任何時候都要重要和有價值。

互聯網媒體盡管成為傳統媒體廣告支出的轉移者，但是，互聯網的廣告形式和媒體形式也需要變革，傳統的展示型的互聯網廣告也在遭遇到受眾注意力和點擊率下降的挑戰，內容營銷成為一股重要的趨勢，無論是鳳凰網提出的“原生廣告，品效合一”還是新浪對于微博營銷的新的一些產品，都在指向如何給消費者提供更有大動力和內容。

廣告與公關的界限會在數字時代變得越來越模糊，廣告公關化，公關內容化是必然的趨勢，品牌內容的輸出多少，將決勝一個品牌是否擁有充足的內涵。

大數據精準營銷依然在路上

無論是騰訊提到的從關注廣告到關注人，關注人群背后的數據與需求，結合關系鏈與營銷工具，更人性化地為品牌提供高效、精準化的社會營銷，針對更多的行為軌跡，如用戶曾經在媒體上的行為、標簽等，做到精準定向服務，還是移動互聯網廣告平臺推出的DSP，都在指向一個新的時代：大數據+消費者洞察成為新的精準營銷模式，但是如何挖掘真正的大數據價值，卻是所有的技術公司需要解決的問題。

而大數據再大，技術再先進，最終還是要回歸消費者生活場景，吻合場景的營銷才是精準的營銷，大數據的精準是未來，但是營銷的實踐和優化，還在路上。

自媒體驅動企業人格化

2013年是中國自媒體迅速成長的一年，很多人在微信中訂閱公眾賬號，企業也推出自己的公眾賬號，希望近距離和消費者溝通和聯系。2013年，土漫科技借助三星手表Gear剛剛發布之際，利用朋友圈賣掉2萬塊499元的智能手表；自媒體人鬼腳七通過拍賣的方式賣掉雙11的自媒體廣告。

這些事實在說明，有人格化的魅力，才能讓好創意迅速帶來擴散，企業需要思考如何把自己變成自媒體。

數字商業融合啟動

2013年11月11日，天貓1111購物狂歡節支付寶交易額為350.19億?，F在，電子商務已經形成了一套新的生態系統，從購物平臺、技術、數據、物流、支付，馬云用比2012年更多的交易額告訴所有的不管傳統還是非傳統的企業，今天互聯網技術的發展，數字商業已經走來，這是未來。

現在是傳統和數字兩股商業力量的交錯，但是未來必將走向融合，互聯網應該是實體的延伸，實體店鋪應該是制造消費者體驗和感知的場所，線上世界和線下世界從來就不應該孤立，只是現在傳統企業離線上世界太遠，互聯網則只欣賞自己的虛擬世界，商業的創新一定是打破界限，因為未來的商業就注定是線上線下的融合。

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