第一則信息，很大一個背景是，百度其實已經(jīng)超越CCTV，成為事實上的國內(nèi)第一大的媒體公司了。百度成為國內(nèi)最大的傳媒公司，不僅只因為搜索，而是在2012年開始它做了一件事情：為品牌主提供系統(tǒng)的品牌建設(shè)方案。互聯(lián)網(wǎng)大勢在這，并且，與其他媒體相比較，互聯(lián)網(wǎng)有著傳統(tǒng)媒體無法超越的優(yōu)勢：邊際成本曲線一直下滑，大數(shù)據(jù)。百度是典型代表。

百度的轉(zhuǎn)型征戰(zhàn)，一切來源于，數(shù)字時代數(shù)據(jù)信息的大爆炸，以及不可避免的市場營銷路徑變化。

與新聞門戶比較，百度已經(jīng)不再是一個簡單的“入口”優(yōu)勢，而與傳統(tǒng)媒體相比較，它也不止是用戶量級大，邊際成本低，那么簡單。能夠?qū)oogle、百度分別推向兩個市場最大的媒體公司，更本質(zhì)的原因，其實是搜索引擎本身產(chǎn)品特性：搜索即答案，答案即營銷。這其中，百度也有些更本土的特點產(chǎn)品體系：搜索引擎以及如百度貼吧、知心等商業(yè)產(chǎn)品大平臺基礎(chǔ)上，能夠?qū)崿F(xiàn)“百度即品牌”。

百度已經(jīng)不再只是簡單的出售關(guān)鍵詞，而是希望，在搜索引擎大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上，洞察消費者行為，進而使用百度推出的一系列商業(yè)產(chǎn)品，呈現(xiàn)更豐富的品牌形象。所以，百度之前的Slogen叫，“百度一下，你就知道了”、“有問題，百度一下”。而現(xiàn)在，用戶在百度上看到的不只是答案，還有隨著答案而來的更多品牌信息和關(guān)聯(lián)提示。對于廣告主和品牌主而言，這則是一個全面的品牌包裝和建設(shè)平臺，試想，當一個用戶只是在百度貼吧鍵入了“保水護膚”關(guān)鍵詞，跳躍出來的，不僅是大眾的口碑評價，還有與她需求最為貼近的商品展示廣告，這樣就直接縮短了用戶從決策到購買的路徑。

而在“百度即品牌”的核心里，是大數(shù)據(jù)帶來的消費者行為洞察，也是唐·舒爾茨的Siva模型中最核心的一點：解決問題方案“S”、尋找信息“I”、評估價值“V”、尋找入口“A”。經(jīng)過這么多年的技術(shù)與數(shù)據(jù)積累，其實，每一次搜索都已經(jīng)從抽象IP，到了更具體的ID。互聯(lián)網(wǎng)興起之際，《紐約客》有句名言，叫“互聯(lián)網(wǎng)上，沒有人知道你是一條狗”，現(xiàn)在，百度、Google、淘寶們，通過大數(shù)據(jù)分析，不僅知道你是一條狗，還會判斷出你喜歡吃的狗糧。

譬如，寶潔旗下的高端家電品牌“博朗”通過百度大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在中國，對“博朗”剃須刀的認知度和好感度最高的是處于事業(yè)起步階段更為年輕的男性群體，并非高消費人群，于是博朗專門引進了更年輕化的產(chǎn)品線，并度身定制了一系列針對年輕男性的市場溝通：夢使者。另一個案例則是，因為中國好聲音走紅的女歌星吳莫愁，百事借品牌探針工具捕捉到吳莫愁身上堅持自我、特立獨行的氣質(zhì)，與百事的品牌調(diào)性十分符合。

當然，比起Google來，百度也有有許多Google沒有的產(chǎn)品，并且，這些產(chǎn)品也成為特別重要的品牌建設(shè)資源。譬如，百度知道、百度百科、百度吧貼，還有百度最新推出的百度知心項目，它們從更加垂直和精準的角度提供了品牌信息和形象的入口與平臺。

有人將傳播概括為三部曲“斷言、重復(fù)、感染”。斷言背后便是答案和品牌信息，以及對于問題的一系列解決方案，讓品牌主在百度平臺上的的營銷能夠成為品牌建設(shè)解決方案。如百度與可口可樂的一個合作案例。在他的年輕的用戶群體中，可口可樂經(jīng)常會遭到一些質(zhì)疑，，例如，有人會認為喝碳酸飲料對身體不好，一直有人說會導(dǎo)致鈣的缺失，引起胃病，甚至是導(dǎo)致男性性功能下降。面對這個情況，可口可樂應(yīng)該怎么辦？

百度為可口可樂提供的品牌印象糾偏方案是，一起策劃了一個叫做可口可樂的那些事。首先是通過平臺，以趣味問答的方式吸引用戶對正確品牌信息的關(guān)注；第二個是百度知道平臺，通過可口可樂知識大爆炸的獨家專題，可以消除對產(chǎn)品知識的誤解。而在移動手機端，除了推廣品牌APPS；還通過百度輕應(yīng)用，接入可口可樂，進行可口可樂知識大爆炸的游戲。

寓教于樂，通過百度平臺上的各種產(chǎn)品入口，組成一整套品牌建設(shè)方案，百度重新幫助可口可樂塑造品牌形象和化解信譽和公關(guān)危機。

互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊，除了電商，還有營銷方式的改變，關(guān)于電商有句話叫，要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)。其實，在互聯(lián)網(wǎng)革命下，營銷層面也是如此，企業(yè)必須擁抱數(shù)字比特空間，在互聯(lián)網(wǎng)上重建自己的品牌。

而對于百度來說，從傳統(tǒng)媒體，到搜索引擎，再到蘊含大數(shù)據(jù)的多媒體整合平臺，他顯然已經(jīng)開始了另一個征途。這或許也是百度營銷大會，歷時兩年，公布了品牌數(shù)字資產(chǎn)表的意圖所在吧。服務(wù)與商品，都旨在解決消費者的疑問，所以品牌商們都應(yīng)記得：“搜索即答案，答案即營銷”的這句話，即便充斥著多種新媒體營銷平臺，品牌主依舊把百度作為一個品牌建設(shè)大平臺：百度即品牌。

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