陌陌的征途與微信的征途

微信這只企鵝下的蛋，用戶早已超過6億，成為中國移動互聯網時代當之無愧的王者，它的成功案例已經被人反復咀嚼太多，這里不必贅述。

陌陌，2011年年末開始嘗試向微信看齊，最典型的舉動發生于2012年年初，在新浪微博上請營銷帳號@冷笑話精選 轉發“我在廁所，誰來送紙”的話題。顯然他們發現這一策略并不恰當，刪除了原微博并洗地。

后來的陌陌，更多的是強化本地交流與主題交流，新增了陌陌吧、地點漫游、附近活動、附近群組等功能，在一些音樂節等線下活動上更多地看到陌陌的身影。王大力的PR也上升到一個新的境界，比如以“我的英文ID叫wanderlust，印在名片上，顯得特別有逼格”開篇。

這也讓陌陌的應用場景與面向用戶群跟微信有了很大的區隔。微信的用戶無所不包，有跟你語音不斷的閨蜜基友，也有玩《天天酷跑》眼干手抽的七大姑四大叔。

陌陌的典型用戶卻是這樣的：小嘉，95后，性別女，愛好男神，喜歡吃喝玩樂還有宅，微信微博上或許是沉默的大多數、或許是有格調的乖乖女，在陌陌上她卻可能口無遮攔、口出穢言、大膽曝照，直接表達對享樂生活的向往、對高帥富的追求。

切下這一塊用戶群，也是很不錯的。看看跟微信正面沖突的易信、來往，已經使出員工考核與免費流量的大招，這些對于員工數十人的創業公司是不可想象。

最新的數據顯示，陌陌注冊用戶已達7500萬人，活躍用戶近1300萬。

陌陌的分發與微信的分發

終于談到游戲分發的話題，讓我們回到小嘉這個用戶身上。

她愛看綜藝節目，主要是湖南衛視的《快樂大本營》《天天向上》與《百變大咖秀》，在芒果臺廣告轟炸影響之下買了白色版步步高Vivo X1，從360手機助手下載安裝了《極難游戲2》等十幾款手游，基本都是休閑娛樂類。

（有意思的是一向給人乖巧形象的主持人吳昕，在某期《快樂大本營》上說出了”陌陌“二字，然后遭杜海濤等人竊笑。）

年輕，有個性，有想法，有點小情懷，肯為虛擬物品花錢……這些是陌陌用戶的標簽，手機版《勁舞團》跟它在一起的話再合適不過了。可是，騰訊先推出了音樂手游《節奏大師》。

在騰訊面前，不是所有對手都不堪一擊。PC端，同樣出身網易總編一職的李學凌，YY在QQ重壓之下仍然擠出自己一片天地（今年第三季度凈利潤1.290億、同比增長267.1%）。

從目前的動向看，陌陌的想法不太一樣：雖然自家產品跟微信有區隔，但作為分發渠道的差別并不大。普通用戶不在乎游戲是點擊了誰家的banner之后下載，也不在乎還要不要到陌陌搶名次——他們中的大多數人很可能就不會再玩另一款跑酷另一款消除或另一款打飛機。

然后，陌陌暫緩《勁舞團》，避開了跑酷、三消和飛行射擊，跟韓國開發商Com2us聯手推出類泡泡龍消除游戲《陌陌泡泡兔》。第一款游戲一定要證明陌陌的渠道能力。

陌陌的玩法跟微信如出一轍，游戲本身是輕度的、休閑的，玩法簡單易上手，畫風可愛，給游戲融入的是陌陌的社交關系——好友排行、附近排行與同城排行，這些特征，用來形容微信游戲平臺上幾位吸金大戶，也一點也不違和。

在游戲分發這場盛宴上，陌陌要用跟微信相似的刀叉碗筷，來吃微信暫時沒劫掠一空的美食。微信正在大塊吃肉大碗喝酒，陌陌能搶到湯么？

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