近日，微信理財平臺將于11月中下旬正式上線，首批上線的將是余額理財貨幣市場基金產品。首批合作的基金公司將是匯添富、華夏、廣發和易方達，但是不是同時上線，尚待確認。

準備工作

微信5.0版本中增加了支付功能，在“個人信息”欄中增加了“我的銀行卡”，用戶可以在這里綁定銀行卡，實現購物支付功能。知情人士透露，微信理財平臺預計也會在這個欄口中出現，用戶可以通過理財平臺購買貨幣基金，基金支付過程將由財付通完成。

財付通于2012年取得基金支付牌照，目前首批合作的4家基金公司都已成立了與微信對接的貨幣市場基金。華夏基金的財富寶貨幣基金、廣發的天天紅發起式貨幣基金以及易方達的易理財貨幣基金都已在10月下旬陸續成立，而匯添富基金的現金寶貨幣基金早在9月初就已成立，并且已經與財付通進行過系統測試。

“首批4家合作公募名單已經確定，但可能上線時間仍有先后，具體要看每家基金公司系統準備情況。”上述知情人士表示，在系統準備方面，匯添富已經比較完善，首批上線比較確定。

能否撬動社交需求為主的用戶去買基金？存疑

一家基金公司電商業務負責人對記者表示，比傳統互聯網的存量客戶而言，移動互聯網為基金業帶來的是增量用戶，也能更好地實現碎片化理財，將是未來的藍海。

從目前來看，“余額寶”無疑是最成功的互聯網金融產品，上線以后規模迅速膨脹，截至三季度末規模已經達到556.53億元；而百度理財首款上線的10億額度產品不到5小時便售罄。不過，11月1日正式開張的淘寶基金店鋪卻未取得預期的效應，多數產品成交慘淡。

“‘余額寶’的成功有一定的必然性，支付寶有大量客戶和潛在理財需求，可以用很大流量資源推廣這只產品。”曹磊指出，基金淘寶店上線后淘寶并沒有分配太多流量資源推廣，而且是十幾家基金公司店鋪上線，所以效應自然減弱。

目前微信擁有超過6億用戶，日均活躍用戶超過1億，已經成為零售金融繼柜臺、網頁、手機APP外的第四個平臺。在基金公司和微信合作余額理財貨幣基金之前，多家基金公司已經通過微信公眾賬號的形式推出了自己的微信理財平臺，通過這個平臺投資者可以查詢基金凈值、查詢賬戶狀況，以及實現貨幣基金快速申購和贖回。

不過，曹磊表示，微信用戶以社交互動需求為主，未來能否動用大量的資金去購買金融產品尚不確定。

另一位互聯網金融分析人士則指出，微信推出余額理財貨幣基金產品仍需要在交易場景和功能銜接方面進行創新才能吸引用戶，而不應該只是簡單地賣貨幣基金。“‘余額寶’有購物支付便捷性，銀行和基金公司合作推出的余額理財也是主打理財和信用卡還款結合，微信能否有好的創新模式是其取勝的關鍵。”

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