業績普遍面臨下滑

在線旅游行業持續一年多的價格戰勝負未決，OTA(在線旅游代理商)又將戰火引至新的戰場。近日，攜程、藝龍、去哪兒等企業“不約而同”地針對無線端發力，推出返現促銷等活動。

價格戰致業績“硬傷”

近日，藝龍控股股東、美國在線旅游巨頭Expedia公布的最新業績顯示，第二季度凈利潤為7150萬美元，同比下滑32%，隨后公司的股價大幅下滑27%。酒店收入占了公司全球總收入的72%，機票業務占8%。

藝龍連續發動的酒店價格大戰也影響了Expedia的業績。數據顯示，雖然Expedia品牌和藝龍網的強勁增長拉動酒店間夜量同比增長了19%，但平均每間夜收入卻出現下滑，其中尤以亞洲區域為主。

事實上，國內眾多OTA企業業績普遍面臨下滑，攜程一季度凈利潤為人民幣1.53億元，同比下滑26%。藝龍第一季度凈利潤僅為人民幣280萬元，同比下滑76.5%。

勁旅咨詢分析指出，攜程與藝龍在獲得市場份額的同時，在財務業績上則顯現囧態，價格戰已將各OTA逼出了硬傷。

轉戰無線尋新突破

為了進一步擴大市場份額，OTA企業紛紛轉戰無線市場尋求新的突破。

近日，攜程、藝龍、去哪兒等企業“不約而同”地針對無線端發力促銷，用“返現”來吸引消費者使用其客戶端。據了解，今年第一季度攜程無線客戶端的酒店預訂量已經占業務總量的15%以上，并呈高速增長的趨勢，而藝龍酒店間夜量來自移動端的貢獻比例已超過20%。

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