作為數(shù)字時代的代表產(chǎn)物，PC的過去無疑是輝煌的。而一切和PC相關的公司群族也一度成為人們關注的焦點。斗轉(zhuǎn)星移，時過境遷，昔日的PC巨頭戴爾、惠普、宏基等一眾品牌紛紛陷入泥潭，PC市場的不景氣有目共睹。據(jù)國際數(shù)據(jù)資訊公司IDC統(tǒng)計，全球第三季度個人電腦出貨量為8030萬臺，總體下滑7.6%，至此PC出貨量已經(jīng)連續(xù)6個季度下滑。而在最新公布的蘋果財報里顯示，2013財年，蘋果共售出1634萬臺Mac，這是自2010年以來的最低水平。

一切的數(shù)據(jù)都表明，PC市場已經(jīng)進入了有史以來最殘酷的嚴冬。不過，即使PC已經(jīng)不那么暢銷了，PC整體的市場規(guī)模還是存在的。面對這塊猶存的蛋糕，又是在微軟對計算設備廠商的影響力不斷減弱的背景下，其他巨頭會怎么玩？

如今，如蘋果、谷歌已經(jīng)開始越來越多的在PC操作系統(tǒng)領域加碼，希望在整體市場下滑的時候通過擴大份額分到一杯羹。 

Mac OS免費，真的是包抄微軟嗎？

10月23日，蘋果在新產(chǎn)品發(fā)布會上宣布此前一直付費升級的Mac OS操作系統(tǒng)現(xiàn)在可以免費升級到最新的Mavericks，同時免費了一系列工具軟件。

蘋果的免費策略，在很多分析者看來是對微軟進行包抄。不過別忘了，蘋果的商業(yè)模式和微軟完全不同，其策略對微軟的影響恐難一下子顯現(xiàn)。

Mac免費升級系統(tǒng)和提供應用軟件與其說是狙擊微軟，不如說是向自己無比成功的iOS致敬學習。

蘋果并不是一家軟件廠商，而是一家軟硬件一體化的廠商。蘋果的軟件不管免不免費，大多都只能在蘋果自有的設備上運行（除了Safari和iTunes)。所以蘋果軟件產(chǎn)品的免費，只能影響蘋果設備使用者，而對這個生態(tài)以外的其他使用者來說基本上毫無意義。

但iOS的成功表明，為用戶提供一流的軟硬件一體配套服務將大大的提升硬件的銷量。截止今年6月，iOS設備的總銷量已經(jīng)突破了6億，而據(jù)估計，到10月份的時候iOS設備的量將達到7億，銷量十分可觀。

iOS設備的系統(tǒng)升級并不像蘋果的臺式電腦設備，其系統(tǒng)升級從一開始便是免費的。除非系統(tǒng)老到完全無法運行最新的系統(tǒng)了，蘋果都提供最新的系統(tǒng)給iOS設備。

這樣做并沒有對蘋果的設備銷量產(chǎn)生任何的影響，反而讓消費者更喜歡蘋果的設備，iOS設備銷量屢創(chuàng)新高便是最好的例證。

與此同時，設備的銷售是蘋果最主要的收入來源，與之相比，純粹的自有軟件銷售收入幾乎可以忽略不計；同時APP store對蘋果而言越來越重要，第四季度蘋果iTunes應用和服務在該季度收入已達44億美元，同比增長22%，增長強勁，而APP stroe規(guī)模的增也需要設備數(shù)量去支撐。所以只要能拉動硬件銷量，系統(tǒng)免費對蘋果來說并沒有太大影響。

而系統(tǒng)免費顯而易見的另一好處之一便是人們更樂意升級到最新的系統(tǒng)。截至2013年10月23日，庫克演講時提到64%的iPhone已經(jīng)升級到iOS 7系統(tǒng)，而此時距iOS 7發(fā)布僅僅4個多月。iOS 7幾乎成為分發(fā)速度最快的操作系統(tǒng)。

當大多數(shù)用戶都升級到最新系統(tǒng)時，應用開發(fā)者們開發(fā)應用時就不需要太大的兼顧老的系統(tǒng)，并因為兼容性犧牲掉太多的新特性。而蘋果的APP store大多數(shù)時候也只需要審核兼容最新操作系統(tǒng)的軟件即可。

既然這套現(xiàn)成兒的規(guī)則在iOS世界里如此成功，那么把成功經(jīng)驗復制到Mac OS生態(tài)中，是很自然的事情。 

從市場份額來看，蘋果在操作系統(tǒng)上大有可為。到今年7月份，在桌面市場，Windows的市場占有率達92.01%，Mac OS以6.97%的成績排名第二。和老大哥微軟比起來，Mac OS的占有率還非常的小，所以留給它發(fā)揮的空間仍然非常大，即使是整體份額1-2個百分點的提升，對于蘋果自身的出貨量來說都是巨大的增長。

另外一方面，蘋果雖然希望賣出更多的Mac，但也更希望的是賺更多的錢。利潤之于蘋果重于市場份額，這點從iPhone的定位就可以看出。即使安卓的銷量已經(jīng)超過蘋果，這并不影響蘋果仍然是最賺錢的智能手機生產(chǎn)商。

這一點將在Mac上繼續(xù)。蘋果雖然免費了其操作系統(tǒng)和部分應用軟件，蘋果并不希望犧牲太多的利潤來換取市場份額，Mac將延續(xù)其高端的定位，而高端一般情況下是無法成為主流的。所以即使蘋果的操作系統(tǒng)免費升級策略有所成效，也不會給微軟造成太大實質(zhì)上的壓力。但對蘋果來說，只要可以賣出更多的設備，其利潤也將更加可觀。 

壟斷地位的微軟，轉(zhuǎn)身進入設備領域？

在PC操作系統(tǒng)領域當了多年老大哥的微軟這些天也沒有閑著，又收購諾基亞，又打算換CEO，忙得不亦熱乎。

微軟作為世界上最大的軟件廠商，面對如今的市場情況，顯然已經(jīng)沒有此前的從容淡定了。微軟開始激進的變革，這個變革包括兩方面。

一方面，微軟推出了具有爭議性的系統(tǒng)Win 8，希望將桌面系統(tǒng)和平板系統(tǒng)融合起來，形成系統(tǒng)的大統(tǒng)一。而另外一方面推出了Surface系列平板電腦，效仿蘋果進行軟硬件一體化整合。

隨著iPad的風靡，微軟再也坐不住了。要知道早在2001年，微軟便已經(jīng)推出了觸控筆記本Table PC概念，并投產(chǎn)了部分產(chǎn)品，然而由于種種原因，該系列產(chǎn)品一直未進入主流市場。微軟不能坐視蘋果在觸控領域一家獨大。為此微軟推出了其新一代的操作系統(tǒng)Win 8。

和蘋果Mac OS、iOS雙系統(tǒng)戰(zhàn)略不同，微軟試圖通過Win 8一個系統(tǒng)就同時滿足桌面和平板兩種需求。兼容原來的桌面軟件以及擁有新的觸控界面成為微軟宣傳的重點。

在Win 8的號召下，OEM廠商們推出了各種變形本，有翻轉(zhuǎn)式的、可插拔的、轉(zhuǎn)軸式的、屏幕鍵盤分離式的，各種形態(tài)玩的不易熱乎，非常熱鬧。

這些產(chǎn)品看上去固然酷炫。但其真正的出貨量卻不容樂觀。根據(jù)外媒統(tǒng)計，截至今年10月份Windows 8目前僅占據(jù)了主流桌面系統(tǒng)流量的8%，市場份額和Mac OS系統(tǒng)相當。但要知道Win 8的定位并不僅僅是一個完全的桌面系統(tǒng)，它主打界面完完全全是平板。如果把平板也加入到計算范圍里，恐怕Windows 8的份額還將更低。

除了督促OEM廠商們生產(chǎn)新的跨界產(chǎn)品，微軟自己也赤膊上陣。微軟CEO鮑爾默之前曾宣布要轉(zhuǎn)型成為“設備和服務”廠商，并開始自己生產(chǎn)搭載其系統(tǒng)的硬件設備。

微軟旗下硬件設備Surface系列已經(jīng)發(fā)布第二代產(chǎn)品。Surface除了預裝其操作系統(tǒng)外，在部分產(chǎn)品上還預裝其Office產(chǎn)品。微軟對Surface產(chǎn)品給予厚望，但其第一代產(chǎn)品的銷量慘淡，至今為止沒有公布相關銷售數(shù)據(jù)，微軟最新一期財報顯示，微軟娛樂與設備部門收入 虧損0.15億，而在財報會議上微軟CFO艾米·胡德也承認，該部門的表現(xiàn)情況“影響最大的還是落在Surface方面”。

微軟進入設備領域，并沒有帶來實際上的經(jīng)濟效益，卻得罪了原來和其關系緊密的PC生產(chǎn)商，似乎并不是一招好棋。

微軟的桌面操作系統(tǒng)戰(zhàn)略似乎是什么都要做，什么都不肯放。傳統(tǒng)要兼容，新趨勢要追趕，授權業(yè)務繼續(xù)，自有硬件產(chǎn)品也要上。

微軟的布局讓大多數(shù)人都摸不到頭腦，但擁有巨大壟斷優(yōu)勢的微軟還是很賺錢。微軟最新財報顯示，2014財年第一財季，微軟營收達到185.3億美元，比去年同期的160億美元增長了16%；凈利潤達到52.4億美元，比去年同期的44.7億美元增長了17%。

即使Win 8和Surface并沒有獲得太多的贊譽，但良好的收入使得微軟仍舊有很多時間去嘗試探索各種新的玩法。 

互聯(lián)網(wǎng)玩家谷歌攪局

谷歌作為互聯(lián)網(wǎng)的新興力量，一直對微軟盤踞的操作系統(tǒng)領域虎視眈眈。當然，對于谷歌來說，授權費用之類自然都不是谷歌所求，賣設備也不是谷歌的強項。谷歌想要的是作為設備入口而帶來的巨大流量。

對于谷歌來說，互聯(lián)網(wǎng)流量幾乎就是一切。谷歌幾乎所有的商業(yè)模式都是建立在流量帶來的廣告收益之上的。

從谷歌公布的Google 2013 第三季度財報顯示，Google 三季度度共營收 148.9 億美元。而這其中廣告收益占到92%，達到137.7億美元。

早在2009年，谷歌便推出名為Cr-48的測試機型，希望把由Chrome瀏覽器擴展而來的Chrome OS系統(tǒng)入到PC領域，而使得PC產(chǎn)業(yè)進入到云時代。

而搭載著Chrome OS的三星Chromebook也一度占據(jù)亞馬遜商城筆記本銷量榜首，讓谷歌看到了一線希望。此后谷歌更是推出了高端版的筆記本Chromebook Pixel，但由于售價過高銷量慘淡。

Chromebook的概念雖然非常好，但現(xiàn)實使得其無法成為真正的首選筆記本，因為Chromebook的所有應用都需要互聯(lián)網(wǎng)，而當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境顯然還沒有好到任何時候都可以保證互聯(lián)網(wǎng)的接入，應用偏少也阻礙了其更快的發(fā)展。

而谷歌的另外一猛將安卓憑借著在手機市場的強勁表現(xiàn)，快速發(fā)展，反而有向桌面進軍的趨勢。

隨著英特爾對安卓市場的重視，安卓在X86構架上運行已經(jīng)基本沒有大的問題。在英特爾近期的溝通會上，多款搭載著Win 8和安卓雙系統(tǒng)的筆記本出現(xiàn)在展臺上，安卓成為桌面系統(tǒng)成為可能。

不過這些產(chǎn)品都還未大規(guī)模在市場上發(fā)售，所以其市場接受程度還有待考驗。

不管是Chrome OS還是安卓，其在桌面市場的探索都還處于萌芽狀態(tài)。但帶著互聯(lián)網(wǎng)免費和開放而來的谷歌，其潛力也是不容易小覷的。 

雖然同為操作系統(tǒng)，但在不同的玩家看來其作用并不盡相同。

操作系統(tǒng)是微軟最大、最直接的收入來源，轉(zhuǎn)型成“設備和服務”廠商的微軟，還面臨著對自己原有商業(yè)模式的挑戰(zhàn)。

而對于蘋果，兜售其軟硬件一體化的設備才是終極目標，為了這個目標，割掉點小肉完全無關痛癢。對于谷歌，其目標是控制互聯(lián)網(wǎng)的入口，獲得流量從而變現(xiàn)，至于是從安卓還是Chorme OS，亦或是Chrome瀏覽器都并不是那么重要。

時代在變革，桌面操作系統(tǒng)的變革也勢在必行。是融合還是獨立，是單機還是云端化，這一切都還沒有答案。但可以肯定的是，未來的PC操作系統(tǒng)市場，甚至是PC市場，將和當前的形態(tài)大不相同。

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