本周二，人人網(wǎng)宣布關(guān)閉《開心農(nóng)場》游戲服務(wù)器。該款游戲在巔峰時期活躍用戶達(dá)2.28億，而如今已“人去田空”。除了《開心農(nóng)場》之外，《搶車位》、《你畫我猜》等眾多社交游戲也都難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。究其原因在于社交平臺的衰落和社交游戲本身質(zhì)量欠缺。在業(yè)內(nèi)人士看來，持續(xù)更新能有效延長游戲壽命。

內(nèi)外交困終致短命

社交游戲緣何難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)？北京太能沃可網(wǎng)絡(luò)科技有限公司從2011年起專注于新一代移動社區(qū)游戲的研發(fā)，截至目前已上線《開心廚房》、《本草仙目》等十多款PC社區(qū)游戲以及多款智能手機(jī)游戲。全球大背景下普遍看淡社交游戲。隨著社交網(wǎng)站Facebook和社交游戲開發(fā)商Zynga的上市，社交網(wǎng)站乃至社交游戲在前幾年達(dá)到了一個頂峰，自此之后就一一跌再跌，這是海外市場對社交游戲的反應(yīng)。其原因首先是社交游戲依托的基礎(chǔ)Facebook、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)這樣的社交網(wǎng)站用戶在流失，直接導(dǎo)致了社交游戲這個行業(yè)的衰退。

此次宣布關(guān)閉《開心農(nóng)場》服務(wù)器的人人網(wǎng)在PC端一直以校園用戶為基礎(chǔ)的真實(shí)熟人社交為主，近年來，微博、微信等新興社交產(chǎn)品瓜分了用戶大量的使用時間，人人網(wǎng)的用戶活躍度已開始疲軟。財(cái)報(bào)顯示，人人網(wǎng)在線廣告收入在2012年四個季度的同比增長率分別是15%、-10%、-13%、-17%，而在線廣告收入是反映平臺用戶活躍度和用戶價值的最重要指標(biāo)之一。

正是因?yàn)樯缃挥螒驅(qū)ι缃黄脚_的高度依賴性，用戶黏性高的平臺可從一定程度上延長社交游戲的生命周期。無論是手機(jī)游戲開發(fā)還是平臺運(yùn)營，都需要研究手機(jī)用戶的行為習(xí)慣，這樣才能盡可能保證產(chǎn)品的用戶活躍度和留存量。

除了一些外部原因，社交游戲本身也存在一些問題。全球移動游戲聯(lián)盟創(chuàng)始人宋煒指出，移動游戲行業(yè)現(xiàn)在太火、太熱，也太虛，許多創(chuàng)業(yè)人士看到移動游戲相關(guān)的外包、業(yè)務(wù)、流水短期獲利性較強(qiáng)就盲目涌入，這種浮躁的心理造成了手機(jī)游戲市場上充斥著大量抄襲照搬、粗制濫造的產(chǎn)品，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的娛樂體驗(yàn)，自然也很快被玩家宣判死刑。

河南億恩科技股份有限公司(www.zuiquanben.com)始創(chuàng)于2000年，專注服務(wù)器托管租用，是國家工信部認(rèn)定的綜合電信服務(wù)運(yùn)營商。億恩為近五十萬的用戶提供服務(wù)器托管、服務(wù)器租用、機(jī)柜租用、云服務(wù)器、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站托管等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)，另有網(wǎng)總管、名片俠網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，使得客戶不斷的獲得更大的收益。
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