“掌上奧運(yùn)”推高APP卡位戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)堵塞成災(zāi)

    有鑒于此，一場互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的“手機(jī)屏幕的卡位戰(zhàn)”亦同時打響。當(dāng)人們關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)窗口從PC轉(zhuǎn)向手機(jī)，一場如火如荼的“社交奧運(yùn)”正在發(fā)生。然而，除了涌現(xiàn)而來的商機(jī)，種種“苦澀”亦伴隨而來———通過手機(jī)自媒體曝光的奧運(yùn)會彩排、深夜來襲的微博信息推送、網(wǎng)站之間的APP抄襲……移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成長中誕生的種種“陋習(xí)”，也在此次倫敦奧運(yùn)中一覽無遺。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)涌現(xiàn)

　　當(dāng)你每天早晨、每晚睡覺前已經(jīng)養(yǎng)成觀看智能手機(jī)的習(xí)慣，手機(jī)已經(jīng)成為了2012年倫敦奧運(yùn)報(bào)道的主戰(zhàn)場，這是一場被喻為“手掌上的奧運(yùn)會”的年度盛事。

　　北京時間7月27日凌晨，當(dāng)中國代表隊(duì)走進(jìn)倫敦奧運(yùn)會主會場時，不少人都帶著三星手機(jī)。據(jù)三星中國有關(guān)人士介紹，在中國代表隊(duì)出征倫敦奧運(yùn)之前，作為中國奧組委合作方的三星將向中國奧運(yùn)健兒贈送了一批旗艦機(jī)型G A LA X Y SIII，并與已經(jīng)交付的G A L A X Y N ote一起，全面武裝出征倫敦奧運(yùn)會的中國代表團(tuán)。

　　盡管看上去只是簡單的贊助手機(jī)活動，但和四年前的北京奧運(yùn)相比，三星能獲得的效果卻大不同。2008年，移動互聯(lián)網(wǎng)市場方興未艾，手機(jī)可以拍照、錄像，可以上網(wǎng)看新聞，但所有的一切都是自娛自樂。新浪微博、騰訊微信及大量基于手機(jī)的資訊類A PP，均在2008年之后才誕生。因此，倫敦奧運(yùn)的傳播方式亦隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起而變得很不一樣。

　　一些有趣的現(xiàn)象說明了這點(diǎn)。就在倫敦奧運(yùn)開賽后不久，倫敦奧組委先是對工作人員和志愿者做出限制使用微博的規(guī)定，繼而又向觀眾發(fā)出了呼吁———觀賽期間請盡量避免隨意發(fā)送短信或微博，以免因網(wǎng)絡(luò)堵塞影響電視轉(zhuǎn)播質(zhì)量。

　　載體從PC移向手機(jī)

　　這種“網(wǎng)絡(luò)堵塞”看上去就像是“甜蜜的負(fù)擔(dān)”，且在現(xiàn)階段還沒有根治的辦法。“四年前中國的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量是七千萬，而現(xiàn)在中國的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破3.5億。”在網(wǎng)易移動中心總經(jīng)理徐詩看來，北京到倫敦短短四年間傳播媒介發(fā)生的巨大變化，加上倫敦和北京有七個小時的時差，主要賽事是發(fā)生在晚上10點(diǎn)以后，移動端A PP更容易發(fā)揮作用。

　　騰訊相關(guān)人士則認(rèn)為，倫敦奧運(yùn)報(bào)道的戰(zhàn)略變化由技術(shù)驅(qū)動。“2008年北京奧運(yùn)，無線技術(shù)還無法支持用戶離開電腦。在這4年間，無線技術(shù)得長足發(fā)展，用戶之前必須依靠電腦才能完成的互聯(lián)網(wǎng)需求，逐漸分流到無線。”他以騰訊業(yè)務(wù)舉例稱，公司將用戶針對奧運(yùn)的需求劃分為資訊獲取、社交和娛樂，騰訊新聞客戶端、微博客戶端、手機(jī)Q Q、微信等10款無線產(chǎn)品全數(shù)進(jìn)入市場。

　　于是，就在這1厘米見方的A pp天地間，從奧運(yùn)主辦方到草根開發(fā)者都意圖一爭高下。

　　事實(shí)上，早在半年前，各大門戶網(wǎng)站為延續(xù)PC時代的內(nèi)容和廣告優(yōu)勢便已經(jīng)“蠢蠢欲動”，爭相推廣奧運(yùn)專屬客戶端，瞄準(zhǔn)自制節(jié)目和信息推送。例如搜狐移動終端推出奧運(yùn)“雙子星”，由A PP為入口導(dǎo)向的搜狐新聞客戶端和以瀏覽器為入口的手機(jī)搜狐搭配，再附加上兩個針對不同人群特別開發(fā)的“奧運(yùn)定制A PP”。新浪則通過手機(jī)新浪網(wǎng)、掌中新浪奧運(yùn)版客戶端及手機(jī)微博全方位布局奧運(yùn)傳播。M SN則聯(lián)合三星進(jìn)行了奧運(yùn)直播博主招募，由三星安排行程提供裝備，實(shí)現(xiàn)草根奧運(yùn)直播。

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