易觀：2012年5月酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模

月度酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

從細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)情況來看，進(jìn)入啤酒熱銷季，啤酒類的網(wǎng)絡(luò)廣告投放也進(jìn)入了高規(guī)模增長(zhǎng)階段，5月達(dá)到了327.51%的大幅度增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額占至市場(chǎng)整體規(guī)模的75.66%。由此帶動(dòng)了整體酒業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的大幅增長(zhǎng)。其他品類的投放規(guī)模在5月同樣有小幅度的提升，其中白酒類增長(zhǎng)了89.2%，白蘭地類增長(zhǎng)了172.52%。

2012年5月酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

2012年5月酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主如下表所示，華潤(rùn)啤酒、燕京啤酒的投放規(guī)模分別躍居市場(chǎng)第一位和第三位，百威啤酒位居第二位。

表2012年5月中國酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主

從2012年5月中國酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主的表現(xiàn)情況來看，入圍的6家啤酒品牌廣告主在5月的投放增長(zhǎng)都較大，尤其是華潤(rùn)、燕京、哈爾濱，而從這三家的廣告投放內(nèi)容、形式上看，都選擇了較為簡(jiǎn)單直接的方式。其中，華潤(rùn)以推出的為其兩個(gè)月的第四屆"中國古建筑攝影大賽"活動(dòng)進(jìn)行品牌宣傳，從選擇的媒體上看，集中于新浪網(wǎng)。燕京啤酒則借神九發(fā)射為契機(jī)，舉辦了"喝燕京啤酒觀神九飛天"為主題的品牌營銷活動(dòng)，活動(dòng)以線上報(bào)名抽獎(jiǎng)的簡(jiǎn)單方式進(jìn)行。哈爾濱啤酒則以冠名陳奕迅演唱會(huì)、奧尼爾品牌代言等相關(guān)內(nèi)容作為廣告信息，以明星效應(yīng)方式為品牌進(jìn)行宣傳推廣。

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