美麗說(shuō)案例分析（三）

網(wǎng)絡(luò)搭配紅人以及模特注冊(cè)，吸引用戶(hù)

開(kāi)發(fā)手機(jī)美麗說(shuō)平臺(tái)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性

移動(dòng)是我們非常重視的領(lǐng)域，我們現(xiàn)在美麗說(shuō)有手機(jī)版，還有手機(jī)上的APP，你可以下載安裝。我覺(jué)得手機(jī)太重要了，因?yàn)榕⒆犹矚g自拍，拿著那個(gè)東西，今天我是這樣的角度拍，明天那樣的角度拍，她們太喜歡自拍，我們的口號(hào)叫“你可以在美麗說(shuō)收藏、發(fā)現(xiàn)、分享你的美麗點(diǎn)滴”，我們這樣說(shuō)有道理，美麗點(diǎn)滴從哪兒來(lái)？很多女孩子喜歡拍自己的點(diǎn)滴，每天早晨起來(lái)拍，非常高興就分享了，這個(gè)行為在手機(jī)上超級(jí)典型。未來(lái)我認(rèn)為70%的內(nèi)容會(huì)來(lái)自于手機(jī)，這是我的感覺(jué)，這個(gè)設(shè)備今天才剛剛開(kāi)始，有智能手機(jī)，不管是iPhone還是Android手機(jī)，未來(lái)發(fā)展不可想像。

以淘寶、微博、QQ等網(wǎng)站為依托平臺(tái)，保證用戶(hù)群的數(shù)量。

美麗說(shuō)首推的是第三方的QQ登陸，后來(lái)開(kāi)發(fā)自己的應(yīng)用后，從后臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)才了解到具體的原因，騰訊微博，QQ一鍵登錄，QQ空間，騰訊朋友已經(jīng)全 部打通，打通的概念意味著在騰訊微博開(kāi)發(fā)的應(yīng)用可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到QQ空間和朋友網(wǎng)，這種多維的巨大傳播效應(yīng)給美麗說(shuō)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在高流量和曝光率。

高調(diào)融資，獲取大量的用戶(hù)以及媒體關(guān)注度

能夠影響百度指數(shù)變化的因素不多，正常情況下通過(guò)有效的網(wǎng)絡(luò)推廣、廣告投放能夠在一段時(shí)間提升百度指數(shù)，但是在一夜之間飆升10倍的情況還沒(méi)有見(jiàn)過(guò)。用戶(hù)關(guān)注度高達(dá)136萬(wàn)次，而與美麗說(shuō)類(lèi)似的社會(huì)化電商網(wǎng)站蘑菇街一直穩(wěn)定在11-13萬(wàn)之間，波動(dòng)幅度較小，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，此次百度指數(shù)的飆升或與美麗說(shuō)融資有關(guān)。所以說(shuō)高調(diào)的融資也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一定的關(guān)注度。

5 管理模式

5.1用戶(hù)管理：

美麗說(shuō)移動(dòng)客戶(hù)端用戶(hù)總計(jì)150萬(wàn)，日活躍用戶(hù)25萬(wàn)。其中，iPhone客戶(hù)端 上線10天即被下載50萬(wàn)次。美麗說(shuō)一直在時(shí)尚品類(lèi)的社會(huì)化分享上進(jìn)行創(chuàng)新。在創(chuàng)立初期，美麗說(shuō)以“女性垂直+微博結(jié)構(gòu)”為架構(gòu)，但到了2010年1月，美麗說(shuō)實(shí)現(xiàn)了“分享鏈接+馬上買(mǎi)到”功能，用戶(hù)可把其它B2C電商喜愛(ài)產(chǎn)品的鏈接直接放在社區(qū)中進(jìn)行分享。美麗說(shuō)又開(kāi)拓“雜志社”產(chǎn)品，通過(guò)個(gè)性化、圖形化的表現(xiàn)形式加強(qiáng)用戶(hù)粘性，增強(qiáng)信息分享。徐易容說(shuō)，我們產(chǎn)品方面做的非常周到，舉例來(lái)說(shuō)，我們美麗說(shuō)每一個(gè)文字都是每天在改它，比方說(shuō)里面有一個(gè)功能叫做勛章，勛章免費(fèi)申請(qǐng)，比如免費(fèi)申請(qǐng)勛章還是勛章免費(fèi)申請(qǐng)，我們需要改，后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，從語(yǔ)法上來(lái)講，如果都是動(dòng)賓結(jié)構(gòu)就都做成動(dòng)賓結(jié)構(gòu)等，這樣在語(yǔ)法上非常順，用戶(hù)看來(lái)就非常舒服，這些地方從做產(chǎn)品來(lái)講都是非常細(xì)的地方。在技術(shù)上也是這樣子的，我們現(xiàn)在比方說(shuō)有非常好的動(dòng)態(tài)加載技術(shù)，它的速度非常快，你看了之后就不停的往下翻番，他會(huì)使你感覺(jué)非常舒服，所以我們自己想說(shuō)，包括這種動(dòng)態(tài)加載技術(shù)，包括每個(gè)字摳，可以讓女孩子逛的很美、拍的很美，同時(shí)秀的也很美。

5.2內(nèi)容管理：

徐易容認(rèn)為做的都是女性時(shí)尚這一塊，怎么幫助女孩子變漂亮，叫美麗說(shuō)，這是我們想做的。但它具體的產(chǎn)品形式不太一樣，我覺(jué)得論壇是比較傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)形式，它大概在十年前就有了，你在論壇里主要看的是內(nèi)容，比方說(shuō)你在論壇里看帖子，但是很難關(guān)注到是誰(shuí)發(fā)的這個(gè)帖子，大部分時(shí)候你只看內(nèi)容，你不太關(guān)注這個(gè)，但是作為對(duì)比，十年以后，美麗說(shuō)非常希望你不再只是看時(shí)尚資訊，而是看你覺(jué)得這個(gè)女孩子她的風(fēng)格跟你很像，或者她很會(huì)穿衣打扮你去關(guān)注她，這個(gè)玩法有一點(diǎn)點(diǎn)像微博的玩法，你去關(guān)注她，你就可以看到她每天在穿什么衣服，她今天又買(mǎi)了什么好東西，她還喜歡些什么，所以我們?cè)谏厦鎸?duì)人的組織是更好的，它的玩法是關(guān)注人，跟人一起玩，而不只是看內(nèi)容。比方說(shuō)我們上面每個(gè)女孩子都會(huì)有自己的美麗海報(bào)，所有漂亮東西都在那，你看到那個(gè)海報(bào)你就知道她是什么風(fēng)格了。

6資本模式

美麗說(shuō)模式：社會(huì)化電子商務(wù)分享的模式，在一個(gè)垂直的領(lǐng)域內(nèi)，有相同興趣愛(ài)好的人聚集在一個(gè)社區(qū)，相互之間可以推薦、分享、評(píng)論商品，而商品的鏈接來(lái)自外部的電商網(wǎng)站，社區(qū)自身通過(guò)展示廣告、點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)分成取得收入。目前，美麗說(shuō)模式已經(jīng)獲得了資本行業(yè)的高度認(rèn)可。 有業(yè)內(nèi)評(píng)論稱(chēng)，美麗說(shuō)的出現(xiàn)激活了整個(gè)市場(chǎng)，未來(lái)會(huì)迅速涌入各種社會(huì)化。

7 結(jié)論與建議

優(yōu)勢(shì)：

1、 吸引流量：通過(guò)各種細(xì)節(jié)上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如注冊(cè)\登陸提示、自動(dòng)微博發(fā)送微博授權(quán)登陸信息、通過(guò)微博擴(kuò)散福利社活動(dòng)、對(duì)注冊(cè)的用戶(hù)推薦好友雜志社等，實(shí)現(xiàn)增加流量、注冊(cè)用戶(hù)和傳播網(wǎng)站的效果。

2、 購(gòu)物搜索：導(dǎo)航和搜索功能都更加完善和符合用戶(hù)使用習(xí)慣。用戶(hù)基本上可以根據(jù)導(dǎo)航和搜索較輕松地找到自己需要的風(fēng)格或款式。同時(shí)可以在尋找的過(guò)程中增加一些對(duì)時(shí)尚的了解（如關(guān)于時(shí)尚名詞的詞條詮釋?zhuān)?/p>

3、 更優(yōu)質(zhì)的雜志專(zhuān)輯：采用主編+編輯的模式有利于雜志內(nèi)容的擴(kuò)充豐富和質(zhì)量的提升，若以雜志社為單位辦活動(dòng)，也較為有影響力和號(hào)召力。另外，通過(guò)網(wǎng)站對(duì)雜志社的導(dǎo)航編輯，更加方便用戶(hù)尋找自己喜歡的優(yōu)質(zhì)雜。

4、 達(dá)人質(zhì)量較高：美麗說(shuō)集中了大批發(fā)展較為成熟、風(fēng)格各異的達(dá)人用戶(hù)。這些達(dá)人的進(jìn)駐，為美麗說(shuō)帶來(lái)了她們的大批粉絲，增加了網(wǎng)站的吸引力和人氣。同時(shí)，達(dá)人制造的內(nèi)容也成為網(wǎng)站內(nèi)容的重要組成部分，是非常重要的看點(diǎn)之一。

5、 風(fēng)格突出： 網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格突出，視覺(jué)感較好，更符合女性的審美習(xí)慣。

建議：

1、 交流氛圍較淡

美麗說(shuō)是一個(gè)弱關(guān)系社區(qū)，用戶(hù)僅僅因相似的品味聚集。因此，雖然用戶(hù)可以對(duì)某個(gè)商品或圖片進(jìn)行評(píng)論，但多數(shù)用戶(hù)不會(huì)評(píng)論，因?yàn)樗麄冎慌c自己關(guān)系較強(qiáng)的人討論，只會(huì)對(duì)自己十分感興趣的東西或十分關(guān)心的話題進(jìn)行評(píng)論。而目前網(wǎng)站能夠勾起用戶(hù)交流欲望的只有誘人的圖片，卻沒(méi)能制造出足夠多的話題供興趣不同的用戶(hù)交流討論。同時(shí)當(dāng)用戶(hù)有討論交流的欲望時(shí)，網(wǎng)站也沒(méi)有為其提供一個(gè)更為便捷的 “發(fā)聲”途徑，或者將其引導(dǎo)到同樣具有交流欲望的其他用戶(hù)那里，實(shí)現(xiàn)有效交流的目的。

2、 用戶(hù)個(gè)人空間

用戶(hù)個(gè)人空間是用戶(hù)展示自己的一個(gè)平臺(tái)，也是其他用戶(hù)了解此人的一個(gè)平臺(tái)。好的個(gè)人空間管理可以幫助用戶(hù)更加凸顯自己的個(gè)性特點(diǎn)，也能夠?yàn)橛脩?hù)提供更加實(shí)用和富有吸引力的內(nèi)容，進(jìn)而提高用戶(hù)對(duì)個(gè)人空間建設(shè)的興趣，增加用戶(hù)粘度。

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