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微博強(qiáng)力風(fēng)流 SNS社區(qū)面臨昨日黃花尷尬 |
| 發(fā)布時(shí)間: 2012/8/10 10:24:03 |
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商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從來都是瞬息萬變，更何況互聯(lián)網(wǎng)這類有著超高換血速率的行業(yè)，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的故事時(shí)刻都在上演，昔日霸主黯然落幕者有，黑馬橫現(xiàn)一夜爆紅者亦有，即便在互聯(lián)網(wǎng)巨頭中間，也是幾家歡喜幾家愁，尤其當(dāng)每個(gè)季度的財(cái)報(bào)披露之時(shí)。
有人頂壓強(qiáng)顏歡笑，有人坦言“被扇耳光”。在近期陸續(xù)公布的二季報(bào)中，對(duì)于大都不盡如人意的數(shù)字，各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭也是各有喜憂。
圍繞對(duì)廣告金主的爭(zhēng)奪，分別以搜狐（搜狗）、優(yōu)酷土豆、人人為代表的搜索、視頻、傳統(tǒng)SNS這三大陣營(yíng)，在流量變現(xiàn)能力上已出現(xiàn)一道明顯的分水嶺。從財(cái)報(bào)中不難看出，在凈利潤(rùn)齊齊下滑的情況下，搜索和在線視頻的商業(yè)模式目前仍是風(fēng)頭正勁的“金雞母”，但在微博的強(qiáng)力分流下，曾紅極一時(shí)的老牌SNS社區(qū)則已面臨昨日黃花的尷尬。
優(yōu)土合并箭在弦上
本周一，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)一前一后地公布了各自二季報(bào)。這也是本月20號(hào)即將召開的股東大會(huì)前，雙方最后一次以“分家”形式呈現(xiàn)的成績(jī)單。
兩份財(cái)報(bào)中，優(yōu)土高速增長(zhǎng)的廣告收入數(shù)字搶眼，但虧損的擴(kuò)大亦不容回避。其中土豆Q2營(yíng)收1.719億元，同比增長(zhǎng)47.3%，凈虧損為1.547億元，去年同期凈虧損7890萬元；而優(yōu)酷收入高達(dá)3.874億元，同比增長(zhǎng)96%，不過因計(jì)入期權(quán)費(fèi)用和合并相關(guān)費(fèi)用，凈虧損也達(dá)到6280萬元，同比擴(kuò)大123%。
在8月20日的股東大會(huì)投票后，優(yōu)酷土豆的正式合并已是板上釘釘，在雙方對(duì)未來協(xié)同效應(yīng)高度看好的情況下，并未對(duì)當(dāng)下的虧損有太多擔(dān)憂。優(yōu)酷人士透露稱，上季度收入的增長(zhǎng)主要來自于廣告商的看好，平均投入從每位90萬元增長(zhǎng)到170萬元，品牌廣告主數(shù)量也從260家增長(zhǎng)到283家。
土豆方面樂觀地預(yù)估稱，資源共享之后會(huì)降低雙方成本，成本增長(zhǎng)低于收入增長(zhǎng)。而廣告系統(tǒng)打通之后，廣告主可以在優(yōu)酷土豆實(shí)現(xiàn)組合投放，抱團(tuán)后的馬太效應(yīng)更強(qiáng)。
不過，優(yōu)土合并后在現(xiàn)有內(nèi)容、用戶群體、客戶上的“1+1<2”同質(zhì)化問題，依然是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手覬覦的焦點(diǎn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，屆時(shí)“土豆讓出來的”和“優(yōu)酷吃不下的”市場(chǎng)份額將落花誰家，或許是愛奇藝、騰訊視頻、樂視等視頻網(wǎng)站很好的上位機(jī)會(huì)。
老牌SNS迎戰(zhàn)“過氣”
在視頻網(wǎng)站開展追尾大戰(zhàn)、新浪微博加速商業(yè)變現(xiàn)的同時(shí)，與前者廣告主熱鬧簇?fù)淼氖r相比，曾紅極一時(shí)的“老一代”SNS網(wǎng)站面臨著過氣的尷尬。
昨天，人人公司公布的二季報(bào)顯示，其當(dāng)季營(yíng)收為4480萬美元，但凈虧達(dá)到2450萬美元，相比去年同期由盈轉(zhuǎn)虧。在去年Q3和今年Q1，人人則分別虧損120萬美元和1360萬美元，數(shù)字不斷翻倍。
在人人網(wǎng)日均流量依舊雄厚的情況下，對(duì)于虧損原因，董事長(zhǎng)陳一舟坦言，品牌廣告主已降低了在人人網(wǎng)上的廣告投入。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，對(duì)于摩根士丹利分析師“是否有廣告客戶將預(yù)算從人人轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)”的質(zhì)疑，陳一舟予以肯定答復(fù)：“我們最大的兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加強(qiáng)了吸引品牌廣告客戶的力度，再加上他們的品牌相對(duì)來說更出名，這些因素導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。”人人CFO黃輝則預(yù)測(cè)，第三季其廣告業(yè)務(wù)將持續(xù)下滑。
當(dāng)然，仍有部分業(yè)者對(duì)人人的未來表示樂觀，盡管人人上月底股價(jià)剛剛跌至大半年新低。但在前者看來，這是“躺槍”的無奈表現(xiàn)。由于國(guó)外巨頭Zynga的二季報(bào)虧掉0.228億美元，導(dǎo)致Facebook也跟著狂跌，因而所謂的“中國(guó)版Facebook”自然也難獨(dú)善其身。
另一個(gè)外界關(guān)注的焦點(diǎn)是，目前人人的廣告收入已經(jīng)萎縮至其游戲業(yè)務(wù)的三分之二。在不久前的Chinajoy上，陳一舟已將移動(dòng)游戲視為未來的戰(zhàn)略重點(diǎn)，認(rèn)為游戲?qū)⑹鞘讉�(gè)有效貨幣化流量的移動(dòng)業(yè)務(wù)。不過對(duì)于分析師關(guān)心的手游未來商業(yè)模式，陳一舟并沒能正面回答。“關(guān)于收費(fèi)機(jī)制，手機(jī)以iOS系統(tǒng)為主，在Andorid則目前還沒有付款的解決之道。”
記者同時(shí)注意到，人人財(cái)報(bào)中還披露了一個(gè)亮點(diǎn)：56網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了150萬美元的收入。雖然這是其昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)酷當(dāng)季收入的不到4%，但對(duì)于人人當(dāng)初8000萬美元收購(gòu)價(jià)而言，投資回報(bào)已經(jīng)初顯。
搜狐看淡微博大戰(zhàn)
多線作戰(zhàn)的搜狐，前天（7日）也公布了二季報(bào)。其總收入2.56億美元，環(huán)比增長(zhǎng)13%。凈利潤(rùn)則是1600萬美元，環(huán)比下降31%。對(duì)于這一令外界愕然的成績(jī)，其管理層解釋稱，凈利下降的重要原因受版權(quán)市場(chǎng)影響，產(chǎn)生約1500萬美元視頻內(nèi)容減值費(fèi)用。
CEO張朝陽對(duì)下階段的思路非常清晰，他在電話會(huì)議中并不諱言，再過去兩年間，搜狐確實(shí)輸?shù)袅宋⒉┑母?jìng)爭(zhēng)。更早之前，他還在微博中坦言“微博和微信扇了自己兩個(gè)耳光”。“如同1999年QQ崛起時(shí)挨打的情形，我們需要對(duì)搜狐和搜狗進(jìn)行SNS基因再造。”
張朝陽樂觀表示，搜狐是一個(gè)集團(tuán)架構(gòu)，擁有多項(xiàng)業(yè)務(wù)。通過對(duì)媒體和內(nèi)容的持續(xù)挖掘，以及不斷增強(qiáng)的互動(dòng)特性，將可期待在視頻、搜狐、桌面服務(wù)等方面變得更強(qiáng)。
事實(shí)也初步證明了上述觀點(diǎn)。根據(jù)搜狗同期發(fā)布的二季報(bào)顯示，其當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3000萬美元，超出預(yù)期，較2011年同期增長(zhǎng)123%。若根據(jù)艾瑞報(bào)告中的3.7億的用戶數(shù)計(jì)算，搜狗已夠格躋身為中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，前三名分別是騰訊4.43億、奇虎360 4.25億、百度4.06億。
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