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我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究 |
| 發(fā)布時(shí)間: 2012/8/6 16:45:08 |
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摘要：隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也逐漸發(fā)展起來。電子商務(wù)有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，是新農(nóng)村建設(shè)的助力器。文章通過分析現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題，并提出解決方案，進(jìn)一步改善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。 一、引言 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)加工及配送銷售過程中全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的購(gòu)買、銷售和電子支付等業(yè)務(wù)的過程。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)以農(nóng)業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)為主要載體，涉及政府、企業(yè)、商家、消費(fèi)者、農(nóng)民以及認(rèn)證中心、配送中心、物流中心、金融機(jī)構(gòu)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等各方面因素，通過網(wǎng)絡(luò)將相關(guān)要素組織在一起，其中信息技術(shù)扮演著極其重要的基礎(chǔ)性的角色{1}。 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對(duì)于改善農(nóng)產(chǎn)品物流、加速農(nóng)業(yè)信息流通、拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)制和功能具有重要意義，能夠高效地將農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合起來，解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷管理中生產(chǎn)與市場(chǎng)信息不對(duì)稱的問題。 因此，為了進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，本文通過研究農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀，并對(duì)其存在的問題提出相應(yīng)的解決方案，提出促進(jìn)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)未來發(fā)展的理論研究和相關(guān)政策及實(shí)際應(yīng)用等方面的建議。 二、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的作用 (一)改善農(nóng)產(chǎn)品的流通 我國(guó)農(nóng)業(yè)物流發(fā)展相對(duì)滯后，農(nóng)產(chǎn)品流通效率低、成本高、損耗大。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通，一般都要經(jīng)過以下幾個(gè)流通環(huán)節(jié)，如圖1所示： 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)相對(duì)較長(zhǎng)，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，有很多中間商，大大增加了流通成本。 電子商務(wù)的參與主體是實(shí)體企業(yè)和消費(fèi)者，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息流、資金流、物流、商流的有效溝通，從而完成市場(chǎng)交易行為。而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)復(fù)雜冗長(zhǎng)的市場(chǎng)活動(dòng)，加速了農(nóng)產(chǎn)品的流通，具體路徑如圖2所示： 其作用，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面： 1.削減過多的農(nóng)產(chǎn)品流通中介環(huán)節(jié)。通過電子商務(wù)平臺(tái)，生產(chǎn)者能直接和消費(fèi)者進(jìn)行交流，迅速地了解市場(chǎng)信息自主地進(jìn)行交易，其信息獲取能力、產(chǎn)品自銷能力和風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力大大加強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)中介的依賴性也大大降低，電子商務(wù)可以減少中介環(huán)節(jié)，但不能完全消除市場(chǎng)中介社會(huì)分工的必然性，仍需要有專門從事農(nóng)產(chǎn)品流通的組織。可以通過電子商務(wù)選擇和保留附加值高的流通環(huán)節(jié)，合并或去除附加值低的渠道。 2.降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本。通過電子商務(wù)平臺(tái)，生產(chǎn)者能直接、迅速、準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，避免因過剩而導(dǎo)致超額的運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、加工及損耗成本等。以電子商務(wù)中介代替?zhèn)鹘y(tǒng)中介能節(jié)約包括信息搜尋成本、攤位費(fèi)、產(chǎn)品陳列費(fèi)用、詢價(jià)議價(jià)成本等在內(nèi)的交易成本和因信息不通暢而帶來的風(fēng)險(xiǎn)成本。 (二)拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道 我國(guó)地域遼闊，農(nóng)村地理?xiàng)l件各不相同，生產(chǎn)力發(fā)展極度不均衡，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不統(tǒng)一，再加上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然條件的制約和影響，產(chǎn)量不穩(wěn)定，豐收或欠收現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生，進(jìn)一步加劇了供給與需求之間的矛盾，因此農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道迫切需要拓展。目前農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道多種多樣，主要有專業(yè)市場(chǎng)銷售、銷售公司銷售、合作組織銷售、銷售大戶銷售和農(nóng)戶直接銷售等幾種形式，各種形式的優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)如表1所示{2}。 由于我國(guó)目前的農(nóng)產(chǎn)品流通體系尚不健全，功能也有待完善，因此農(nóng)產(chǎn)品銷售仍然存在著渠道窄、環(huán)節(jié)多、交易成本高、供需鏈之間嚴(yán)重割裂等問題，廣大農(nóng)戶由于生產(chǎn)規(guī)模小而不能直接進(jìn)入市場(chǎng)，因此在交易過程中對(duì)信息的獲取與掌握往往處于劣勢(shì)，自身的利益容易遭受損失。而發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，構(gòu)建網(wǎng)上交易平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)模化、組織化，一方面可以使交易雙方處于信息對(duì)等的地位，避免了因信息不對(duì)稱而造成的利益損失，另一方面，還提供一種新的農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和方式，讓供求雙方最大可能的直接進(jìn)行交易，可減少交易環(huán)節(jié)，降低交易成本{3}。 (三)健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)制和功能 1.健全市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制。市場(chǎng)分割、信息不對(duì)稱、缺乏充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格不穩(wěn)定的主導(dǎo)因素。通過電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，各地的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)能相互連通，形成全國(guó)性的農(nóng)產(chǎn)品流通大市場(chǎng)。另外，農(nóng)產(chǎn)品虛擬市場(chǎng)可以容納大量的交易者，實(shí)現(xiàn)交易的集約化和市場(chǎng)的規(guī)模化。再者，電子商務(wù)的自動(dòng)化也大大減少人工成本和人為干預(yù)，不僅使交易的邊際成本接近零。而且，讓每個(gè)交易者都享有平等的信息獲取和交易機(jī)會(huì)，保證了市場(chǎng)高度的透明性和公平性。一言蔽之，電子商務(wù)可以打破信息閉塞和市場(chǎng)割據(jù)的局面，構(gòu)建規(guī)模大、信息流暢、透明度高、競(jìng)爭(zhēng)充分的全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一市場(chǎng)，建立反應(yīng)靈敏、健全有效的公平價(jià)格形成機(jī)制{4}。 2.完善市場(chǎng)的信息服務(wù)功能。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立電子商務(wù)平臺(tái)，健全農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系，可以有效地加速農(nóng)業(yè)信息的流通。主要從各農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中獲得最新的信息，進(jìn)行篩選、加工、處理。它們可作為信息發(fā)布前臺(tái)，將各類信息進(jìn)行整合、發(fā)布，并與其它農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行信息聯(lián)網(wǎng)，使用戶能從同一平臺(tái)上獲得即時(shí)、全面、有價(jià)值的信息。另外，電子商務(wù)網(wǎng)站還能提供各類信息增值服務(wù)，如信息的搜索、查詢同類產(chǎn)品銷量、價(jià)格等的匯總、比較等，幫助用戶減少信息搜尋成本，提高信息利用率，滿足用戶的多樣化需求，農(nóng)產(chǎn)品供需雙方能及時(shí)交流信息，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時(shí)了解市場(chǎng)信息，根據(jù)市場(chǎng)需求情況合理組織生產(chǎn)，以避免因產(chǎn)量和價(jià)格的巨大波動(dòng)帶來的效益不穩(wěn)定，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，有效地避免盲目發(fā)展對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村帶來的不良影響。 三、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀 (一)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系的建設(shè) 農(nóng)村信息化是加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入的迫切要求。農(nóng)村信息化是使信息化滲透到農(nóng)戶生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)、學(xué)習(xí)等各個(gè)環(huán)節(jié)，從而極大地提高農(nóng)戶生產(chǎn)效率和生活水平的過程。 自1994年中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)相繼開通以來，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)入發(fā)展階段。目前，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用研究與推廣取得了顯著成效。如建立了部分農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫(kù)，并研制開發(fā)了各類應(yīng)用系統(tǒng)，其中以糧棉油為主的信息技術(shù)成果約占三分之一。農(nóng)業(yè)部還利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)議、信息通訊、數(shù)據(jù)庫(kù)及查詢等技術(shù)，建成了專業(yè)面涵蓋較寬、信息存儲(chǔ)及處理和發(fā)布能力較強(qiáng)、信息資源豐富及更新量較大的中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已超過3000家。我國(guó)大陸涉農(nóng)網(wǎng)站已有6千多家，超過了法國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家，如果加上臺(tái)灣和香港的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，中國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前十名以內(nèi)。 經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站基本上覆蓋了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的各個(gè)方面，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)功能和農(nóng)村信息服務(wù)日益增強(qiáng)，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)民增收、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快農(nóng)村市場(chǎng)流通等起到了積極的作用，引起政府、農(nóng)業(yè)主管部門和社會(huì)各方面的高度關(guān)注。 本文出自：億恩科技【www.zuiquanben.com】 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