解讀全球社交網站品牌價值排名

　　據了解，這項排名依據來源于品牌長期積累的實力和收入，主要參照的是品牌知名度、用戶忠誠度(訪問時間)和分享擴散率。報告顯示，全球出現四個世界級的社交品牌，他們分別是美國的Facebook、Youtube、Twitter和中國的騰訊QQ空間，其品牌價值均超過100億美元，品牌總價值占全球前30大的社交品牌價值57%。同時以騰訊社區(品牌價值169億美元，含QQ空間、騰訊微博和朋友網)、新浪微博(品牌價值39億)為代表的中國社交網絡迅速崛起，共占據前30中的8席(美國共16家)，品牌價值占全球的22%。

　　圖1

　　我們還可以從分享數、用戶數、和品牌沉淀來進行分析：根據Jiathis最新發布的社會化媒體報告，QQ空間分享百分比為12.05%、新浪微博的分享百分比為7.88%、騰訊微博的百分比為7.54%;QQ空間活躍用戶數為5.369億、新浪微博和騰訊微博的用戶數均為3億左右，用用戶數乘分享比率，則可以得出愿意分享的用戶數為0.6469645億、0.2364億、0.2262億，用每個品牌的總價值除他們的分享用戶數可以得出一個有趣的數值(173.688，168.95，155.88)。從這個數值來看，BV4認為騰訊的用戶粘性、品牌忠誠度會更強于新浪，有興趣的同學可以去推導一下BV4的工程式，大家可以根據成立時間和用戶粘性去做進一步分析，當然還包括他們的用戶組成，例如白領和大學生的不同。

　　圖2

　　在這里我們先從HV4的品牌價值報告進行一些數據分析和結論:

　　一、單個用戶的價值SNS高于微博，中美存差異

　　從榜單我們可以看出，全球網民對SNS的依賴程度仍然大于微博社交平臺，facebook用戶數為8.45億，Twitter用戶數為3.62億;QQ空間用戶數為5.369億，新浪微博用戶數為3億。從注冊用戶數來看，SNS更讓用戶擁有歸屬感，而微博更像是發言的地方，社交屬性略弱于SNS平臺。

　　根據品牌價值處于各自用戶數來判斷(QQ空間112.37億，新浪微博39.94億美元，人人網26.16億美元)：QQ空間的單個用戶價值為20.9294美元，新浪微博的單個用戶品牌價值為13.3133美元，人人網的單個用戶品牌價值為13.08，可見在中國SNS的用戶價值略高于微博的單個用戶價值，這可能與微博用戶水軍眾多有關，另外大學生的單個用戶價值會低于白領的單個用戶價值。

　　根據facebook品牌價值291.15億美元、twitter品牌價值133.09億美元和他們分別的用戶數來看，在美國facebook的單個用戶價值為34.4556美元，twitter的單個用戶品牌價值為36.7美元，這可能源于中美之間的社會文化差異和中美微博的產品差異，中國人更需要在SNS中的那種家的歸屬感，而美國人可能更愿意進行更多的發言。

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