瑞幸咖啡虧損

瑞幸咖啡虧損怎么回事?瑞幸咖啡虧損原因是什么?

8月14日晚間，瑞幸咖啡發(fā)布了上市后的第一份財報，財報顯示，瑞幸咖啡二季度營收9.091億元(約合1.324億美元)，較上年同期的1.215億元增長648.2%，凈虧損為6.813億元(9920萬美元)，上年同期凈虧損為3.33億元。

這兩項數(shù)據(jù)成為我們衡量瑞幸咖啡的關(guān)鍵。

前者反映了公司的成長速度——顯然，這家刷新全球最快IPO記錄的公司，在上市后資金彈藥充足的情況下，維持了高速發(fā)展。對此，瑞幸咖啡認(rèn)為主要得益于“消費人數(shù)不斷增長，消費品類不斷增加，并且有效銷售價格也上漲了”。

后者更為重要，它反映了模式是否可持續(xù)，公司是否有未來——在營收高增長的情況下卻出現(xiàn)了虧損的大增加，顯然，這算不上是一個健康的商業(yè)模式。

對于營收的高速增長，瑞幸CEO錢治亞表示，銷售產(chǎn)品凈收入同比增長698.4%，主要受交易客戶數(shù)量顯著增加、交易客戶平均購買商品數(shù)量增加、有效銷售價格提高等因素推動。

營收增加的同時，瑞幸的銷售和營銷費用也在增長。財報顯示，瑞幸二季度銷售和營銷費用為3.901億元，較去年同期的1.7810億元增長了119.1%。瑞幸表示，主要是由于公司推出新的營銷計劃并簽訂協(xié)議后，廣告費用和交付費用增加所致。

財報顯示，2019年第二季度，瑞幸咖啡產(chǎn)品凈收入8.7億，同比增長689.4%;累計交易用戶數(shù)2280萬，新增交易用戶590萬，公司業(yè)務(wù)規(guī)模呈爆發(fā)增長趨勢。

截止2019年第二季度，瑞幸咖啡門店數(shù)達2963家，同比增長374.8%;月平均銷售商品數(shù)2760萬件，同比增長589.7%。在公司業(yè)務(wù)及用戶規(guī)模爆發(fā)增長的同時，瑞幸咖啡門店運營虧損較去年同期下降31.7%至5580萬元。

錢治亞在財報中表示，由于規(guī)模效益、議價能力的提高，以及技術(shù)帶來的運營效率提升和更高的門店銷售杯量，公司已大幅減少了門店運營損失在凈收入的占比。瑞幸咖啡的目標(biāo)是在2019年第三季度達到盈虧平衡，瑞幸咖啡預(yù)計，第三季度凈收入將在13.5億至14.5億元人民幣之間。

財報發(fā)布后，資本市場也迅速“用腳投票”。

瑞幸咖啡盤前跌幅為5.3%。截至當(dāng)日收盤，股價為20.44美元，跌幅超16%;當(dāng)前市值為48億美金，較開盤前蒸發(fā)近10億美金。

三個月虧損6.8億元，平均每天虧損額超666萬元。乍一看數(shù)字驚人，但看看瑞幸咖啡的具體操作就會發(fā)現(xiàn)虧是正常的，不虧才是意外。

2018年，瑞幸咖啡全年凈虧損15.98億元，靠著燒錢在中國咖啡市場成了老二。

2019年第一季度，凈虧損5.5億元，燒下去的錢讓市場規(guī)模迅速擴大的同時，也幫瑞幸上了市。

2019年第二季度，凈虧損擴大至6.8億元。照此推算，2019年全年瑞幸咖啡的虧損將在20億元以上，瑞幸還打算“燒”多久?

拋開越燒越烈的成本，瑞幸還有一個終極問題：當(dāng)補貼不再時，用戶能夠被留存嗎?

退一步說，被教化的咖啡用戶一定會選擇瑞幸嗎?瑞幸啟蒙之后，他們是否會選擇其他的品牌?

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