結婚率出生率雙降

2018年，中國全年出生人口1523萬人，比2017年1723萬的出生人口下降了200萬，人口出生率為10.94‰。而另一方面則體現在結婚率上，國家統計局的數據顯示，2017年國內婚姻登記總數為1063.1萬對，而在2014年，這一數字為1302萬對，三年間相差了近300萬對，2018年的婚姻登記總數又同比減少48萬對，結婚率為7.2‰。此外，我國育齡婦女平均初婚年齡從1990年的21.4歲連續推遲至2017年的25.7歲，婚齡推遲也對出生率走低帶來影響。

勞動力快速減少

看到這些具體的數字，才真正感受到人口危機。有人看到很多“超生”的孩子就覺得中國生育率很高。甚至一些人口學家也被這種錯覺蒙蔽，覺得調查出來的生育率與直觀感受不符。在城市的長期一胎化政策下，人們傾向于把只生一個孩子當成常態，看到兩個孩子的家庭會覺得不正常，看到三個孩子的家庭甚至會詫異。

實際上，當人們感覺來自三四孩家庭的孩子非常普遍時，生育率才剛剛處于更替水平;當人們感覺二孩家庭孩子很多時，生育率已經遠低于更替水平了;當人們感覺到處都是獨生子女時，生育率則處于極低水平了。因此，需要很多三孩、四孩，甚至五孩、六孩才能彌補一些人的不婚、不孕、不育和很多家庭只生一個孩子所造成的虧缺。

如果你對這個危機還沒有具體的認識，我們再來看下一組數據：

中國的勞動年齡人口已經連續多年下降。2014年，中國16-60周歲以下的勞動年齡人口91583萬人，比2013年末減少371萬人，而2013年比2012年末也減少244萬人。

勞動年齡人口的下降帶來了民工荒，但對國家而言，勞動力快速減少卻沒有與產業升級同步，會造成中國產品的制造成本上升和世界出口競爭力的下降，甚至會危及國家安全。

繁榮多年的嬰幼兒配方奶粉行業正在感受到結婚率出生率雙降帶來的陣陣寒意

日前，在素有行業風向標之稱2019CBME中國孕嬰童展上，現場人流攢動，一片繁榮，但寒冬卻成了展會期間提到最多的詞匯，熱鬧的會場背后，大小參展奶粉品牌和經銷商們的焦慮正在心中萌生。不難發現，隨著結婚率和出生率的下滑，奶粉產能過剩的局面將加劇，而大品牌間的競爭，將讓未來的行業生存環境變得更加殘酷。

寒冬已至

在展會之前，一張行業論壇數據分享的照片幾乎在母嬰渠道刷屏，畫面上用了“觸目驚心的2019年”做標題，而內容則是母嬰門店的生存現狀：70%的母嬰門店奶粉銷量較2018年下滑了20%到30%，50%的母嬰門店營業額腰斬，90%的母嬰門店開新客量斷崖式下跌。

“這不是一個夸張的說法。”山東青島的奶粉經銷商鄭先生告訴第一財經記者，從今年以來，一部分母嬰店的門店運營變得困難，奶粉和紙尿褲的生意明顯下滑，一些有一定規模的小型區域連鎖母嬰店已經開始縮店或關門。

母嬰行業面臨的困境很大程度上來自于出生率的下降，直接體現就是在奶粉產品上，其一直是母嬰門店的核心產品，占到相當可觀的銷售量。

熵一資本首席經濟學家何帆在“2019CBME中國孕嬰童產業峰會”上表示：“我們最需要關注的慢變量是什么?是人口?？梢钥吹轿覀兂錾娜丝谠谙陆担偤蜕室苍谙陆怠！?

這一數據一方面體現在人口出生率上，2018年，中國全年出生人口1523萬人，比2017年1723萬的出生人口下降了200萬，人口出生率為10.94‰。而另一方面則體現在結婚率上，國家統計局的數據顯示，2017年國內婚姻登記總數為1063.1萬對，而在2014年，這一數字為1302萬對，三年間相差了近300萬對，2018年的婚姻登記總數又同比減少48萬對，結婚率為7.2‰。此外，我國育齡婦女平均初婚年齡從1990年的21.4歲連續推遲至2017年的25.7歲，婚齡推遲也對出生率走低帶來影響。

華泰證券分析師梁中華在研報中指出，受到生育意愿和育齡婦女減少等因素影響，預計2019年新出生人口總數將降至1400萬，5年內大概率跌破1300萬。

“行業寒冬已經到來，2020年是寒冬，2021年也是?！必愐蛎?002570.SZ)總經理包秀飛告訴第一財經記者，奶粉市場的總容量不會再回到此前水平。

為什么結婚率出生率雙降?

在80、90后看來，婚姻不是必需品，孩子也不再是實現自我價值的途徑，擺在他們面前的是更嚴峻的生存現狀。80、90后正處于事業起步或是快速成長期，在此背景下經營一段婚姻、養育一個孩子所帶來的的巨大時間精力成本讓人不得不望而卻步。尤其對于女性來說，撫養孩子的機會成本更大，直接影響工作和晉升機會。

而且，很多人不生孩子并非出于一種自私的想法，而是一種深思熟慮的擔憂。在沒有保障好基本的撫養孩子的金錢基礎下，都會選擇把生孩子這件事延后幾年。生娃不難，養娃才難啊。所以，結婚率出生率雙降，這也不是很奇怪的現象。

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