我們在分析一個網站的數據的時候，會有網站的跳出率這個名詞，它是衡量網站是否滿足用戶需求的指標之一。但是有些人不知道什么是網站的跳出率，更不知道怎么降低網站的跳出率。

什么是網站的跳出率

跳出率就是指用戶通過搜索關鍵詞搜索進入您的營銷型網站，在瀏覽的時候，網站的內容沒有加載完成就關閉了，占全部瀏覽數量的百分比。

怎么降低網站的跳出率

通過跳出率可以得知營銷型網站的內容是否滿足用戶的需求，網站的用戶體驗好不好，內容有沒有吸引力等等，可以根據相關的數據，進行營銷型網站的頁面的改善。

第一、營銷型網站頁面加載的速度

對于營銷型網站頁面加載的速度，一般都是10秒以內，如果超過了這個時間，再好的營銷型網站，用戶也不會去等待看的，對于這種打開速度非常慢的網站，目標客戶只有一個選擇，那就是選擇關閉，網站打開的速度直接影響到用戶體驗，所以營銷型網站要想更多用戶看到，那么必須要優化頁面加載速度;

第二、營銷型網站頁面的兼容性

由于瀏覽器存在一定的區別，對于代碼的識別有所不同的，有些瀏覽器中會出現兼容性的問題，比如：內容錯位、文章展示不全面等等，嚴重影響用戶體驗，用戶要是看到這么亂的頁面，嚴重影響審美觀，用戶看到不關掉那才怪，所以需要檢查主流瀏覽器的頁面代碼兼容性問題;

第三、直觀的導航、清晰的布局

營銷型網站頁面內容必須要根據目標用戶瀏覽習慣，進行內容布局，重點內容放置在重要的位置，吸引用戶瀏覽，提取重要的內容，如果內容亂七八糟的布局，看不到用戶需要的內容，對于用戶來說網站也沒有什么價值，最后選擇關閉;導航直觀，便于用戶輕松的找到自己想要的內容，如果導航凌亂，那么用戶進入頁面后將無從下手，無法找到他們想要的東西，從而無奈地離開;

第四、相關性內容要進行詳細分組

一個頁面的內容會有許多的，把內容歸好類別，便于吸引用戶查看瀏覽，在文章頁面右邊欄或底部也應推薦同類相關的內容，或者是相關產品的推薦，可以有效降低網站的跳出率;

第五、減少無關的關鍵字的推廣

許多做競價的時候，許多企業選擇的關鍵詞與著陸頁是不相一直的，當客戶通過搜索關鍵詞點擊進入網站，發現內容不是他想要的，這種情況之下，客戶立馬關閉網站的，跳出率自然而然也就高了，應減少這類關鍵字的優化與推廣，因為這些關鍵字流量并不會對于你的網站業務有明顯幫助。

第六、盡量少用彈窗式廣告

彈窗式廣告嚴重影響到用戶體驗，當用戶在觀看某一塊內容，并且非常感興趣，突然彈出一則廣告，嚴重影響到用戶瀏覽，破壞用戶的體驗;

第七、增加內部搜索引擎

搜索框實際上是對于網站導航的一個補充，由于導航的內容只能展示大類，并不能把產品展現到導航上或者在首頁上，首頁只能展示局部，內容搜索引擎彌補了導航的不足，對于用戶來說，可以直接搜索自己想要的內容，提高用戶體驗;

第八、新內容比需要在新窗口打開

新窗口打開新頁面，這種做法避免，覆蓋原有的內容，當用戶看完新內容，又回過來看之前的那頁面，這個時候又找不到，用戶就會立馬關掉的，打開新頁面，可以讓用戶看完新頁面，在回過頭來，看之前的頁面;

第九、設置404頁避免用戶的流失

營銷型網站運營一段時間難免會產生死鏈接，當死鏈接沒有及時的處理的時候，當用戶點擊錯誤頁面的時候，出現404頁面，可以引導用戶返回上一步，挽回客戶，避免直接404頁面，讓客戶直接關閉;

總結，跳出率通常是用來評估一個營銷型網站的用戶體驗，跳出率越低說明網站越有價值、用戶體驗越強的，營銷型網站頁面必須內容要豐富，有更多的內容鏈接，讓用戶能夠在網站中停留更長的時間，瀏覽更多的頁面，所以內容必須要按照用戶需求的策劃，讓更多的用戶參與互動，提高目標轉化，總之，企業營銷型網站建設必須是圍繞著用戶體驗出發，滿足用戶的需求。

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