經常會有人問這個問題，百度競價效果不好怎么辦？有80%的人第一時間就會說：排名有問題，排名掉了。那么排名搞到第一去，就會有效果了嗎？

提高排名的主要原因，在于排名好，點擊就高，這個是毋容置疑的。根據數據統計得出，排名第一的點擊率要高于第二接近50%。圖：

F型瀏覽

研究人員這樣詮釋F型瀏覽

第一步：水平移動

瀏覽者首先在網頁最上部形成一個水平瀏覽軌跡。

第二步：目光下移，短范圍水平移動

瀏覽者會將目光向下移，掃描比上一步短的區域。

第三步：垂直瀏覽

瀏覽者完成上兩步后，會將目光沿網頁左側垂直掃描；這一步的瀏覽速度較慢，也較有系統性、條理性。

網民在百度搜索結果頁面有太多的選擇，搜索的關鍵詞高亮之后，導致網民更沒有太多的太多的耐心去仔細瀏覽每一段搜索結果，在瀏覽搜索結果的時候大部分都只關注排名靠前的幾條結果，也因此排名第一的網站可以獲得網民的更多關注，從而可以給網站帶來更多訪問流量。但作為以營利為目的的百度競價來說，排名第一是否能夠提高利潤值?

據作者個人研究，排名第一雖然點擊率高于后邊。但是誤點比較多，相比下面的排名估計誤點大于20%。另外容易引起惡意的競價。所以要看是投放的什么詞，而并非一味的搶第一，不然只有兩個字：傷錢。

那不搶第一如何帶來點擊率？方法如下：

1.創意

創意是競價產品與網民之間的橋梁，網民通過點擊創意，進入網站，了解產品，達成交易。所以創意的好壞直接影響網民對產品的第一印象。那么如何能夠通過創意優勢與網民達成共識，從而獲得點擊。

①差異化，通過創意的差異在搜索引擎中脫穎而出，差異化有很多種，可以通過創意的展現形式，標題長短，產品亮點和優勢或者是特殊符號等一系列因素吸引網民的眼球。產生點擊。

②相關性，通過關鍵詞的相關性獲取網民的興趣，網民在搜索關鍵詞當中首先要通過創意來查看是否跟他搜索的關鍵詞相符，這就需要我們必須將創意與關鍵詞的相關性做到最好，與網民達成共識。產生點擊。

③品牌化，通過長期展現的品牌化，讓網民產生品牌效應，因為目前來看，大多數網民都喜歡貨比三家，并非點擊一次或者搜索一個關鍵詞就能夠產生交易。那如果在你的創意當中不斷的出現你的品牌，會使網民腦海中產生品牌效應。最終產生點擊和友好度。

2.百度機制

經過百度第N次更新之后得出，百度為了更好的滿足搜索用戶的體驗，百度競價排名機制并非像之前的價高者得，也并非排名會長期穩定在第一。不同的IP ，不同的瀏覽器。不同的mac地址，都會產生不同的排名情況。原因，排名機制是根據網民的ip、mac地址等歷史記錄獲取網民搜索意圖和搜索習慣，根據這些因素來進行搜索引擎的排名展現。所以當我們在調價過程中就會發現，關鍵詞排名波動很大，或者是展現率比較低。

競價的目的和精髓在于，用最少的錢獲取到最大的收益，縱觀以上幾點不難得出，排名第一的風險和收益是相對等的。所以我們就要去計算和統計什么樣的詞去搶，什么樣的詞去避。另外，在競價市場如此飽和的情況下，更多的人都在尋找出路，我們更應該去思考如何用非金錢搶第一的情況下，獲取到等多的點擊和成交量。

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