將近400個新頂級域名，而不是那些以“.com”或“.cn”結尾的域名，紛紛如雨后春筍般在互聯網上開通了。像“.club”、“.city”和“.移動”等等，這些不過是新一輪通用頂級域開放注冊的一小部分，預計到明年底，還將有大約1300個新頂級域上線投入使用。

域名是互聯網上的“門牌號碼”和身份識別標志，絕大多數的互聯網應用都是基于域名系統開展的。隨著傳統頂級域名如“.com”、“.net”、“.org”等優質資源越來越稀缺，為滿足消費者擴大選擇范圍的需求，互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）于2011年推出新通用頂級域擴展計劃。首批新通用頂級域在去年10月推出，截至今年10月，新域名注冊量已達300萬個。

新頂級域的到來無疑為域名行業注入了大量的新鮮血液，重新激活了多年來沉悶的狀況。新頂級域首次對中文開放，也被視為是中國域名市場的一大利好。傳統頂級域獨占市場的局面已成歷史，擁抱新頂級域是大勢所趨，那么中國企業如何在這一波新頂級域市場上主動出擊呢？

域名注冊遵循“先注先得”的規則，避免自己的域名被別人搶注，一定要搶先注冊。品牌企業選擇新頂級域名，可以從考慮所選詞匯與自身文化的契合度，以及域名對自身機構文化的傳承性等方面入手。此外，申請者應對新頂級域名有比較清晰明確的定位和設想。中文頂級域名作為全球通用的國際域名非常適合國內使用，也能為企業節省大量的推廣費用，品牌標識作用更勝一籌。特別是中文域名更易于識別，也有利于防范假冒和釣魚網站。

中國企業在選擇新頂級域時，要注重域名的質量，而非數量。像“.品牌”、“.移動”、“.在線”等等，都可能會是熱門的優質域名。“以‘.品牌’為例，世界互聯網將要進入品牌新時代，新頂級域名擴展計劃實施以來，已有600家全球品牌申請了他們自己的‘.品牌’地址，這一趨勢在今后5年內將更為明顯。多數知名企業在使用自己的‘.品牌’，擁有自己的品牌地址，對企業來說，可以實現多種效益。首先是更有效的品牌推廣，其次是更好的安全防護，第三是更好掌控客戶。同時，作為客戶來說，也會受益良多。

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