11月12日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布與小米公司達(dá)成資本和業(yè)務(wù)方面的戰(zhàn)略合作，雙方將在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域開(kāi)展內(nèi)容和技術(shù)的深度合作，共同研發(fā)視頻移動(dòng)端播放等技術(shù)，小米公司將向優(yōu)酷土豆投資并在自制內(nèi)容及聯(lián)合制作、出品和發(fā)行方面緊密合作。

手機(jī)公司與視頻網(wǎng)站，這在傳統(tǒng)視野下是原本互不相干的領(lǐng)域，但在未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)中就成為了可能。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一場(chǎng)雙方看對(duì)眼的“試婚”。

基于現(xiàn)實(shí)考量的合作

按照優(yōu)酷高級(jí)副總裁李捷的話來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷看重的是小米的粉絲潛力，未來(lái)可以在其用戶(hù)量基礎(chǔ)上增加優(yōu)酷用戶(hù)的黏性。但“與其說(shuō)我們看中了小米，不如說(shuō)小米一直在期待和我們的合作。”

另一方面，小米并不否認(rèn)優(yōu)酷的內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，作為一個(gè)極力想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上有所建樹(shù)的公司，小米想在內(nèi)容搭建上獲取支持，與內(nèi)容制作公司合作，便成了他們的最優(yōu)選擇。

小米公開(kāi)聲稱(chēng)自己不是一家手機(jī)公司，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。投資優(yōu)酷只是他們完善自己內(nèi)容資源的步驟之一。

優(yōu)酷也一直想做互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，構(gòu)建文化娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)，兩個(gè)基于不同基礎(chǔ)的生態(tài)系統(tǒng)，在延伸中有了交集，雙方一拍即合，達(dá)成了本次合作。

對(duì)用戶(hù)能帶來(lái)多大的好處

近年來(lái)在線視頻網(wǎng)站一直“暗戰(zhàn)不斷”，雖然內(nèi)容上有所進(jìn)步，但在發(fā)展模式上卻普遍較為單一，用戶(hù)體驗(yàn)上也給人每況愈下之感。

“無(wú)論視頻網(wǎng)站如何進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，資本整合，最終還是要在兩個(gè)環(huán)節(jié)上下功夫。一個(gè)是內(nèi)容，一個(gè)是用戶(hù)體驗(yàn)。”互聯(lián)網(wǎng)資深觀察家方興東認(rèn)為，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站超長(zhǎng)的片頭廣告已經(jīng)讓用戶(hù)到了無(wú)法容忍的地步。

無(wú)論優(yōu)酷還是愛(ài)奇藝，國(guó)內(nèi)多個(gè)視頻網(wǎng)站片頭動(dòng)輒30秒的廣告幾乎讓用戶(hù)“崩潰”，這對(duì)視頻行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)無(wú)異于“飲鴆止渴”。

“與小米公司這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司合作，會(huì)讓視頻網(wǎng)站嘗試使用互聯(lián)網(wǎng)思維，提高用戶(hù)觀看體驗(yàn)。”一位資深業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容人才多，而營(yíng)銷(xiāo)人才并不是優(yōu)勢(shì)，這方面互聯(lián)網(wǎng)思維見(jiàn)長(zhǎng)的公司可以給他們良性驅(qū)動(dòng)。

政策走向?qū)θ诤习l(fā)展至關(guān)重要

值得注意的是，雙方在深度合作的同時(shí)，似乎都有意回避一個(gè)至關(guān)重要的因素——即政策的走向。

早在今年6月24日，新聞出版廣電總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的文件，要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)盒子視頻客戶(hù)端。

實(shí)際上，新聞出版廣電總局的系列禁令都是在強(qiáng)調(diào)可管可控原則的嚴(yán)格執(zhí)行，也對(duì)當(dāng)前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視從內(nèi)容到終端的規(guī)范化起到了重要的約束作用。但顯然，這無(wú)疑將對(duì)目前諸多以視頻內(nèi)容為主要賣(mài)點(diǎn)的電視盒子產(chǎn)品產(chǎn)生不容忽視的影響。

內(nèi)容制作的規(guī)范至關(guān)重要，而牌照方也是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，優(yōu)酷具有國(guó)家正規(guī)牌照，這也是小米選擇投資專(zhuān)業(yè)制作視頻網(wǎng)站，而不是自己深耕的重要原因。

“不僅僅是技術(shù)能力，甚至不僅僅是制作能力，更重要的是內(nèi)容制作的專(zhuān)業(yè)能力，不僅要迎合受眾，更要把握好播放邊界。”小米公司內(nèi)部人士對(duì)記者透露，優(yōu)酷長(zhǎng)期的實(shí)踐可以使他們具有比較專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容邊界把控能力。

未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的政策走向如何，怎樣規(guī)范，行業(yè)的高速發(fā)展給相關(guān)管理部門(mén)再次提出了新命題，而這個(gè)命題如何破解也將深刻影響小米優(yōu)酷“試婚”的最終結(jié)局。

無(wú)論如何，兩者的合作是一種嘗試，成果需要市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)，而政策也需要市場(chǎng)需求來(lái)推動(dòng)。未來(lái)小米公司打造的基于硬件的生態(tài)服務(wù)系統(tǒng)，和優(yōu)酷努力構(gòu)建的多屏文化服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)都將一點(diǎn)點(diǎn)地“拱出”政策空間，打造市場(chǎng)藍(lán)海。

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