扎克伯格曾經(jīng)對于社交關(guān)系有一個(gè)非常精辟的定義，他是這樣說的“下一個(gè)時(shí)代，將被今天的社交網(wǎng)絡(luò)和賦予用戶在聯(lián)系上的深度所定義，我們的工作就是找到最好的方法讓用戶分享自己”。

扎克伯格的觀點(diǎn)反映了社交關(guān)系的真正核心所在。隨著SNS的興起，我們越來越多關(guān)注人際之間的社交關(guān)系，以及由這種關(guān)系可以創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值。但就社交關(guān)系的內(nèi)涵而言，其恰恰反映了人的內(nèi)在的、本質(zhì)的需求，那就是充分的分享自己。

從整個(gè)歷史進(jìn)程來看，在原始社會中，是一個(gè)基于充分分享、物物交換的一個(gè)社會機(jī)制。而在人類進(jìn)的第二個(gè)階段是基于私有產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，也就是基于專有主義的社會經(jīng)濟(jì)體制和相應(yīng)的文化。而進(jìn)入到當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)階段，我們有理由認(rèn)為充分分享的精神再次復(fù)蘇，人們開始越來越多的樂于分享，人們很自然的想創(chuàng)造一些東西，向他人顯示自己的創(chuàng)造，向他人披露自己的狀態(tài)，向他人談?wù)撟约汉妥约旱募彝ィ務(wù)撟约旱男那椤?

也就是說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們逐漸地通過彼此贈予時(shí)間和觀點(diǎn)，來建立起一種共同義務(wù)。從這個(gè)意義上講，人們是通過分享自己來展現(xiàn)自己的知識，表達(dá)自己的生存狀態(tài)，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交關(guān)系是在這樣的社會心理基礎(chǔ)上建立起來的。

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以分享自己為中心的社交關(guān)系演進(jìn)將會是什么樣呢？將會存在哪些社交關(guān)系模式呢？

我們按照關(guān)系強(qiáng)弱和是否在線作為兩個(gè)維度，把社交關(guān)系分成四類。第一類是熟人在線交互，第二類是生人在線交互，第三類是生人線下交互，第四類是熟人線下交互。我們逐一考察一下。

第一類，熟人關(guān)系鏈的虛擬空間。

比如我們在QQ里面跟自己的同學(xué)、朋友進(jìn)行聊天，交換觀點(diǎn)表達(dá)彼此的關(guān)注，這是典型的熟人關(guān)系鏈中交互式的運(yùn)用。而通過Flickr、Facebook、人人等這樣的社交網(wǎng)站，我們不斷分享彼此的社交信息，不斷更新自己當(dāng)前的狀態(tài)，這也是非常典型的熟人網(wǎng)絡(luò)。甚至許多時(shí)候，還有許多應(yīng)用有助于于我們進(jìn)一步增強(qiáng)熟人之間的關(guān)系，比如說曾經(jīng)一段時(shí)間風(fēng)靡于白領(lǐng)的搶車位、偷菜游戲等等，這都是在已經(jīng)出現(xiàn)的基于增強(qiáng)熟人網(wǎng)絡(luò)的、基于增強(qiáng)強(qiáng)關(guān)系鏈的興趣分享式的應(yīng)用。

從下一步發(fā)展來看，熟人網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)關(guān)系鏈的虛擬空間的發(fā)展，仍然是有非常看好的前景。比如說在熟人之間幾乎可以實(shí)時(shí)把自己的體驗(yàn)內(nèi)容，與自己的好朋友進(jìn)行分享。此外，基于熟人之間的輕型游戲的發(fā)展，也將是一個(gè)非常重要的方向。人們一方面通過游戲來滿足自己娛樂的需求，更重要的是通過這種娛樂方式來增強(qiáng)熟人網(wǎng)絡(luò)，也就是強(qiáng)關(guān)系鏈中的關(guān)系強(qiáng)度，來表達(dá)自己對于朋友、親人的關(guān)愛。

第二類，基于生人網(wǎng)絡(luò)弱關(guān)系鏈和在虛擬空間中的相關(guān)性的社交關(guān)系模式。

這一類的模式也是相當(dāng)之多，比較典型的就是現(xiàn)在談?wù)撟疃嗟奈⒉Ｒ孕吕宋⒉槔齼|注冊用戶中，大部分的草根微博成為明星微博博主的粉絲，形成一個(gè)非常龐大的追隨網(wǎng)絡(luò)。人們會因?yàn)閷τ谀硞€(gè)人或是某個(gè)話題的關(guān)注，而迅速的走到一起。再比如社交關(guān)系發(fā)展早期的一些互聯(lián)網(wǎng)的模式，如一些公共聊天室，許多大型聊天室曾經(jīng)非常火爆，人人往往在一個(gè)聊天室里面進(jìn)行交互或進(jìn)行興趣的分享。在比如BBS直到現(xiàn)在還是仍然是非常具有生命力的，像天涯、貓撲這樣的大型BBS社區(qū)，人們可以在不同的版塊中按照不同的興趣自動地進(jìn)行分群，與陌生人進(jìn)行信息交換。

從未來的發(fā)展來看，我們研究認(rèn)為，弱關(guān)系鏈的虛擬空間的演進(jìn)，將與強(qiáng)關(guān)系鏈的虛擬空間的演進(jìn)會有非常重大的區(qū)別。因?yàn)槿藗儾淮髸P(guān)注陌生人的情感變化，人們會真正具有需求的是由于弱關(guān)系鏈所帶來的人際范圍的拓展，以及通過弱關(guān)系鏈進(jìn)行的興趣篩選。人們在興趣經(jīng)過細(xì)分和聚焦之后，往往可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)在商務(wù)方面的交換。比如，人們可以在一個(gè)弱關(guān)系鏈中相互推薦一些商品或者進(jìn)行二手貨品的買賣，而這種交易，盡管它是弱關(guān)系鏈但它也是具有關(guān)系的，在關(guān)系強(qiáng)度上又強(qiáng)于兩個(gè)完全的陌生人。因此，這一點(diǎn)帶給我們的啟發(fā)是，一方面一些弱關(guān)系鏈將逐步引入電子商務(wù)方面的交易機(jī)制；而另一方面，電子商務(wù)也會進(jìn)一步加強(qiáng)自己在社交關(guān)系上的布局，最近淘寶宣稱要走向SNS，就是這樣一個(gè)趨勢的典型代表。

第三類，生人網(wǎng)絡(luò)弱關(guān)系鏈在現(xiàn)實(shí)時(shí)空中的發(fā)展。

在這個(gè)類別中，事實(shí)上，社交關(guān)系的演進(jìn)是大有可為的。這表現(xiàn)在幾個(gè)方面，第一個(gè)種也就是所謂的彈性社交。人們通過在虛擬空間中對某一個(gè)虛擬主題的關(guān)注，可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的社交關(guān)系。比如說陌生人在現(xiàn)實(shí)世界中，通過手機(jī)搖晃可以快速的交換名片和互為粉絲，此外，用戶可以借助移動互聯(lián)網(wǎng)的定位能力，通過手機(jī)就可以按距離遠(yuǎn)近羅列出旁邊的網(wǎng)友，可以與之打招呼和開始線下的正式交往。盡管，人們很難在弱關(guān)系鏈中，構(gòu)筑起類似于強(qiáng)關(guān)系鏈中的那樣彼此的情感關(guān)懷，但是弱關(guān)系鏈可以有助于人們在分享的同時(shí)獲得更多的線下交往機(jī)會。彈性社交從機(jī)理上來講，就是這樣發(fā)展起來的。

基于弱關(guān)系鏈生人網(wǎng)絡(luò)在物理時(shí)空中的應(yīng)用，也就是人們將利用弱關(guān)系鏈來進(jìn)行線下的基于人脈關(guān)系的商業(yè)價(jià)值交換。基于弱關(guān)系鏈，人們的信任關(guān)系比完全陌生人的信任是有明顯增強(qiáng)的，現(xiàn)在大眾點(diǎn)評網(wǎng)等商業(yè)模式，是完全基于陌生人的推介。而基于弱關(guān)系鏈基礎(chǔ)上的口碑推介，則會使這種推介的可信大增。這種弱關(guān)系鏈生成的人脈運(yùn)用，更重要的是利用這種弱關(guān)系鏈進(jìn)行一些任務(wù)的分包，也是同樣的道理。這個(gè)類別模式的機(jī)理核心在于，一方面弱關(guān)系鏈?zhǔn)挂粋€(gè)人可以分享自己的范圍大大擴(kuò)展，另一方面弱關(guān)系鏈終究在現(xiàn)實(shí)中強(qiáng)于完全陌生人，因此，能夠使得這種商務(wù)上的價(jià)值交換得以實(shí)現(xiàn)。

第四類，熟人網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)關(guān)系鏈中在物理空間中的應(yīng)用。

這個(gè)市場空間實(shí)際是相對狹小的，而且注定會是窄眾的應(yīng)用。它大體上會表現(xiàn)為一種圈子型、俱樂部型的某種應(yīng)用。但它的主要價(jià)值表現(xiàn)為媒體化價(jià)值，例如由于孩子的原因形成的幼兒園家庭群、中小學(xué)家庭群，也就是說，基于熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)化，事實(shí)上也是有價(jià)值的。特別是現(xiàn)在由于共同的興趣聯(lián)結(jié)在一起的熟人，這種行為事實(shí)上形成了識別該社群的主要標(biāo)簽。

總體來講，關(guān)系的價(jià)值實(shí)際上是建立分享經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，也就是說分享自己的生存狀態(tài)、自己的信息、自己的興趣、自己的愛好為基礎(chǔ)所建立起來的，分享經(jīng)濟(jì)的模式在移動互聯(lián)網(wǎng)世界中將逐漸延伸，甚至最終將影響到整個(gè)物理社會。這個(gè)過程中的各種商業(yè)模式創(chuàng)新將不斷涌動，推動分享經(jīng)濟(jì)走向成熟。

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