近日，谷歌公司的用戶體驗研究員Jenny Gove聆聽了119個小時用戶對移動網站的抱怨，了解到構建移動網站的精髓，總結為以下25個要點：

1、“行為召喚”內容要靠前或居中：把你最重要的“行為召喚”內容放置在網站最突出的位置上面。

2、讓菜單看起來既簡潔又親切：一個簡短的菜單，搭配上清晰的類別選項，可以讓移動訪問者更加清晰的進行站點導航。

3、要讓用戶便于回到主頁：把網站上的公司Logo優化成一個導航按鍵，當用戶點擊之后可以導航回到主頁

4、別讓促銷廣告搶了你網站的風頭：確保促銷廣告不會影響網頁的導航功能，而且要把廣告和“行為召喚”內容徹底區分開

5、保持搜索功能可見：把網站的搜索功能放在主頁的頂部，可以用一個文本框顯示搜索功能。

6、確保網站搜索結果符合用戶預期：確保你的網站搜索功能可以返回有效的結果，另外需要完善智能搜索，提供自動拼寫或錯誤拼寫糾正等功能。

7、使用過濾功能提升網站搜索易用性：為用戶提供過濾搜索服務，但是要確保不會返回空結果。

8、指導用戶去訪問較好的網站搜索結果：如果你希望縮小搜索返回結果的范圍，那么可以提前詢問用戶一些相關問題，這樣確保用戶能看到符合自己預期的搜索結果。

9、不要一上來就讓用戶在網站上注冊：不要強迫用戶注冊一個賬號，允許任何訪問者瀏覽你的網站

10、讓用戶能以訪客的身份在你的網站上購物：你可以在移動網站上面提供一個選項，讓用戶能以訪客的身份進行購物。另外，如果你需要用戶在網站上注冊一個賬號，那么可以明確的告訴他們注冊賬號會有什么好處。

11、使用已有信息，最大程度為用戶提供便利：要利用好你手中掌握的信息，盡可能使用第三方支付服務，盡可能為用戶提供便利

12、對于復雜任務，使用“點擊撥打電話”功能：當用戶需要提供復雜信息時，你可以在網站突出位置上提供一個“點擊撥打電話”功能，這樣可以避免客戶從“漏斗”里掉下，造成客戶流失。

13、當用戶更換不同的移動設備時，確保能夠便捷的完成交易：移動用戶很可能會更換不同的設備，因此你可以通過社交分享，電子郵件，或是“存入購物車”等方法，讓用戶能夠繼續自己在網站上的體驗。

14、信息輸入時做到流線作業：如果你的網站需要輸入數字時，可以為用戶提供一個專門的數字鍵盤，當用戶點擊輸入框時，自動彈出這個數字鍵盤。

15、為每一個任務選擇最簡單的輸入方法：如果需要在移動網站的表格上進行輸入操作，那么可以選擇下拉框和切換功能，在任何時候都要確保操作便于點擊。

16、在需要選擇日期的時候，提供一個可視化日歷：當需要選擇輸入日期時，你需要提供一個可視化日歷，而且要有一個清晰的日期結構，這樣可以保證用戶不會中斷使用體驗。

17、通過標簽和實時確認，第一時間解決輸入錯誤：使用清晰可見的標簽，讓用戶知道自己的需要，實時驗證輸入錯誤，在最后正式提交信息之前幫助用戶糾正。

18、設計高效的表格：盡量減少表格中的數字輸入，盡可能提供自動填寫功能，使用一個清晰的進度條。

19、針對移動終端，整體優化你的網站：如果你網站頁面都是針對移動終端進行設計，那么使用起來會很便捷。

20、不要讓用戶用手捏放屏幕，去放大或縮小圖片：如果用戶放大某個網站圖片時，有時可能會看不到一些“行為召喚”內容。在設計網站的時候，就要注意這一點。

21、你的產品圖像需要支持大圖顯示：對于產品照片這些關鍵圖片而言，需要提供高質量的特寫圖片。

22、告知用戶在哪種屏幕方向上訪問網站最舒服：你可以和用戶交流一下最佳屏幕方向，但是要確保重要的“行為召喚”內容保持在醒目位置上。

23、讓用戶保持在單獨一個瀏覽器窗口里訪問你的網站：要確保“行為召喚”內容在單獨一個瀏覽器窗口里顯示。

24、避免“全網站”標簽：要給用戶一個簡單的網站切換體驗，用“桌面網站”標簽，代替“全網站”標簽。

25、你必須要清楚自己為什么需要用戶的地址信息：你必須要清楚自己為什么需要用戶的地址信息，然后要了解這些信息是如何影響用戶體驗的。

針對上述這25個要點，谷歌公司用戶體驗研究員Jenny Gove總結了最重要的四點建議，分別如下：

1、添加一個醒目的搜索條

如果你的移動網站還沒有一個搜索條，那么真的需要趕緊添加一個了。“在移動終端上，人們希望能夠快速找到自己需要的東西，因此我們發現，人們對搜索條的需求很大，而且最好能夠放在主頁上面。”Gove解釋說道。用戶并不介意使用搜索條，因為這樣可以讓他們快速找到自己需要的信息。

2、把大表格拆分成小塊

谷歌發現，許多網站都會要求用戶提供各種各樣的信息，比如地址信息(寄送商品時需要)，信用卡號(支付買單時需要)，等等。而在填寫這些信息的時候，網站往往都會提供一個長長的表格頁面，上面有各種輸入框，非常復雜。所以，如果能把這些表格拆分成更小，更容易理解的小塊，效果可能會更好。

Gove建議，最好能夠顯示表格填寫的步驟。而且最好在填寫時可以實時驗證輸入內容的正確性，比如用戶在輸入自己的郵政編碼時，可以實時校驗。

3、允許用戶匿名瀏覽

有些購物網站會要求用戶必須注冊或登錄才能進行購買操作。而有些網站更夸張，必須注冊或登錄后才能進行瀏覽。這兩種方式都是大錯特錯。

Gove表示，“如果你準備創建一個零售網站，如果用戶沒有注冊帳號，那么完全可以為他們提供一個訪客的身份。沒錯，商家都希望用戶可以注冊登錄，但是他們完全可以在買單之后才進行操作。”

4、要支持設備之間的便捷切換

因為人們都是隨時隨地使用移動終端，因此很有可能在使用過程中被某件事情打斷，然后轉移到筆記本電腦上面工作去了。

Gove認為，最悲催的體驗就是，當用戶切換設備之后，無法繼續自己之前的使用體驗，如果讓用戶復制粘貼自己訪問的URL，簡直是太麻煩了。

最好的解決方案就是，移動網站可以提供一個快捷按鍵，然后自動把當前的鏈接，或訪問內容發送到用戶自己的郵箱里面，然后不管之后用戶在什么設備上面登錄，都可以繼續自己的使用體驗。

最后，Gove覺得谷歌通過用戶研究，清晰的定位了構建移動網站存在的問題，她覺得，雖然問題不少，但好在這些問題都能夠被識別出來，而如果這些問題可以被人們寫下來，就意味著，人們也有能力解決這些問題。

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