百度旗下自媒體平臺百度百家最近頗受關注。作者在百度百家發布文章后，百度將流量導入，并將百度聯盟廣告客戶和品牌客戶引入頁面，廣告產生的收入100%返還給作者，這種模式可謂百度與作者、廣告主多贏。不過，百度百家模式能否持續仍然值得觀察。目前看來，其收入模式對長尾作者的激勵是否能形成長期效應仍是個未知數。

自媒體人程苓峰在一篇文章中披露了一組數據：從12月24號開始在百家首發自己的文章，到1月8號半個月，一共發了9篇，入賬廣告費3萬人民幣，平均一篇3300。仿佛一入百度百家，自媒體人就黃金萬兩。

程苓峰披露了一組數據佐證：文章頁點擊總數150萬，平均每篇文章16萬，廣告總點擊量3萬次，平均每篇文章掛廣告5個左右，單個廣告平均點擊率0.4%。廣告總收入3萬，每個點擊廣告費正好1塊錢，并以此推算，一年通過百度百家收入12萬看起來靠譜。

程苓峰無疑勾勒出美妙藍圖：自媒體有人、有貨、有粉絲、有影響力，卻沒可靠、持續、穩定、可復制收入模式。百度百家提供廣告模式，可讓自媒體獲得更高收入，行業更蓬勃發展。

不過，據騰訊科技觀察，靠廣告模式賺錢也并非是個好生意，只能是稍微改善一下自媒體惡劣的生存狀態。并非所有人能如程苓峰這樣的優秀撰稿人通過百度百家獲得高收入，更多情況下，自媒體人只屬于百度百家的長尾，通過廣告賺取“零花錢”。

現在看來，自媒體人文章的流量多少和百度百家的推薦有很大關系。如果推薦的位置足夠高，獲得的流量就更多，某種程度上，編輯人工推薦干預往往決定了下游自媒體人文章的收入。一位入駐百度百家的媒體人向騰訊科技透露，最近一周以來自己給百度百家提供了數篇稿件，感覺質量都不錯，但彼此流量差別很大。其中兩篇獲得推薦，一篇有4000多PV，另一篇有15000的PV。沒有獲得推薦的文章只有100多個PV。

以某一天為例，這位人士百度百家頁面點擊量為530，點擊量為8%，點擊率只有1.51%，通過百度聯盟獲得的分成收入11.07元。一周時間百度百家給其帶來的收入不到300元。從收入換算的角度看，給百度百家供稿性價比不過向門戶投稿（門戶一篇至少是500元）。

有熟悉百度百家的人士認為，程苓峰等少數作者能在百度百家獲得那么高收入，重要原因在于，是最早一批吃螃蟹的人，也是百度百家打造出來的標桿，而大多數的自媒體人并非百度百家核心扶持對象，不可能有那么多的機會獲得好的推薦，從百度聯盟獲得的收入就會低。

隨著更多自媒體進入百度百家，僧多粥少的局面會更加明顯，對于多數自媒體人來說，文章不會選擇首發在百度百家，通過百度百家賺取的是文章的“剩余價值”。

自媒體人靠流量賺錢的潛在問題是容易誕生“標題黨”，靠博取眼球的標題或嘩眾取寵的內容吸引流量。業內人士就指出，爛文章比好文章賺得多，好人要么跟著變壞要么就走人。劣幣驅逐良幣。對百家編輯團隊的考核KPI要設計得聰明、長遠，否則很容易降低百度百家的調性。

百度百家相關人士也意識到當前遭遇的問題，百度百家負責人表示，百度不會要求自媒體在百度百家首發，也不要求獨家，只是提供一個自媒體內容展示平臺。百度百家未來也會不斷改進，包括與搜索引擎打通，推出百度百家手機版等，改善服務。

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