話說，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的移動入口價值愈發(fā)顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的新動作不斷：比如，百度有了多酷、熊貓后又在謀求收購縱橫中文網(wǎng)；比如，小米最近上線小米小說平臺，意圖顛覆傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站；又比如，騰訊文學(xué)登陸手機(jī)QQ兩個月，其用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了5000萬之巨。誰都看得出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容源和渠道正在向大公司集中，那么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個入口究竟能玩出什么花樣？我的看法是：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可能是比網(wǎng)絡(luò)視頻更優(yōu)質(zhì)的移動互聯(lián)網(wǎng)入口，但無論是玩渠道還是玩全產(chǎn)業(yè)鏈，大公司們最先要搶的是運營商的生意。為什么這樣說，請看下文。

一、移動閱讀是堪比移動視頻的入口，原因有這樣幾個：

1、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量夠大，且自帶移動屬性。CNNIC的數(shù)據(jù)是，2013年上半年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)為2.48億；對比下視頻，2013年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民達(dá)到3.89億。用戶數(shù)量上，基本在同一量級。

而且，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還自帶移動屬性，截至2013年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)民數(shù)為2.04億，半年增長了2185萬。

2、用戶單次消費時間夠長。小說大家都看過吧，對于正常的讀者來說，看一兩個小時網(wǎng)絡(luò)小說是常事，而對于深度用戶來說，看一天網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也不是非典型消費場景。

3、用戶會反復(fù)的、長時間的閱讀單個作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多以長篇小說形式出現(xiàn)，這其實是用戶選擇的結(jié)果。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的特性是跟著小說更新走，且追書過程中保持很高的用戶活躍度。

4、自帶移動端商業(yè)模式。相比移動視頻在商業(yè)模式方面還有些糾結(jié)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶在PC端良好的付費閱讀習(xí)慣天然延續(xù)到了移動端，而且打賞之類的消費習(xí)慣也跟著過來了。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還有連接產(chǎn)業(yè)鏈（比如游戲、漫畫、影視）價值。

5、對流量需求小。流量問題一直困擾移動視頻，這個問題對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響小很多，在主要消費套餐流量的三四五線城市，這個因素很關(guān)鍵。

6、創(chuàng)作成本低，自帶UGC屬性。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站都在強(qiáng)調(diào)UGC，希望能夠通過原創(chuàng)規(guī)避高額版權(quán)費用。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，這個也不是問題，人人都是消費者，人人都是創(chuàng)造者，這個在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域并非空話。

二、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在一同擠兌運營商。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)玩到最后，必然是寡頭競爭，但目前除了盛大和騰訊互相看不順眼，其他各家的關(guān)系還好，比如，盛大文學(xué)就會將內(nèi)容分給小米變現(xiàn)，比如，最近17K找了不少網(wǎng)站做了個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)。競爭不激烈的一個原因是在渠道方面，藍(lán)海空間巨大，而這個藍(lán)海，其實指的是運營商渠道。

憑借渠道優(yōu)勢，運營商以授權(quán)模式從網(wǎng)站手里分走大量無線收入（中國移動手機(jī)閱讀基地去年收入就達(dá)到25億，今年每月收入3億），同時其政策也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站很不滿。小米小說平臺的負(fù)責(zé)人胡曉東這樣說的，運營商渠道被瓜分其實是活該，其很差的用戶體驗、霸道的分成策略（運營商分成比例是7:3，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)行規(guī)是5:5）、腐朽的政策都導(dǎo)致其被淘汰出局。

因此，進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站最先要做的就是推自己的移動渠道，謀求擺脫運營商控制。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，騰訊文學(xué)在手機(jī)QQ上已有5000萬使用用戶、QQ閱讀上有3000萬用戶；盛大文學(xué)的說法是，移動端（主要是說云中書城）月活3000萬，從這些公司的數(shù)據(jù)看，超越運營商只是時間問題。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入口價值只有在大公司手中才能顯現(xiàn)。所謂入口，當(dāng)然要靠自身的強(qiáng)需求帶動其他業(yè)務(wù)，憑借文學(xué)自身的產(chǎn)品特點，我已經(jīng)能看到很多有趣的玩法，舉兩個例子：1.支付。盛大文學(xué)已經(jīng)成為盛付通重要的資金流來源，此前盛大就考慮利用起點幣來帶動語音IM（盛大想把它做成移動支付工具）有你；2.游戲分發(fā)和運營。《唐門》改編的手機(jī)游戲《唐門世界》一個月前發(fā)布，據(jù)說，第一個月流水1200萬元，這樣的產(chǎn)品如果放在手機(jī)閱讀客戶端分發(fā)，其成績肯定能更好。

另外，移動閱讀客戶端在圖書周邊銷售、音樂、云存儲等等很多方面還有潛力。但無一例外，這些價值只有在產(chǎn)業(yè)鏈比較完整的大公司手中才能體現(xiàn)。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)終究只是移動閱讀的前期玩法。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需求量很大，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只是移動閱讀中、小說分類下、青春小說的一種，覆蓋的只是整個移動閱讀市場的冰山一角。

從這種角度看去，整個移動閱讀市場體量實際非常大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只是由于與互聯(lián)網(wǎng)契合好，所以比較突出。在未來，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)客戶端倒推移動閱讀也將產(chǎn)生巨大價值。

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