在近日舉行的2013中國第互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式上，工業(yè)和信息化部副部長尚冰指出，今年上半年我國智能手機出貨量達到2.14億部，同比增長了120%。網(wǎng)民規(guī)模達到5.5億人，其中手機網(wǎng)民數(shù)量達到4.64億人，占比量接近80%。隨著移動終端的逐漸普及和移動網(wǎng)民的日益增多，用戶使用手機已經(jīng)不僅僅是通話，還滲透到了電子商務交易方面。移動互聯(lián)網(wǎng)在變革著人們的消費方式。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)變革消費方式

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年中國網(wǎng)民規(guī)模達5.5億，其中手機網(wǎng)民占比近八成。DCCI此前發(fā)布的《2013中國電子商務藍皮書》預計，2013年中國移動支付用戶數(shù)將達1.36億人，比2012年的0.65億人增加109%。據(jù)預計，2013年電商行業(yè)來自移動端的流量預計將超過30%，訂單占比將達12%以上。也就是說，2013年移動電商將成為中國電子商務市場的增長主力。移動互聯(lián)網(wǎng)改變了消費者的消費方式。那么，是何因素在推動中國移動電子商務的迅猛發(fā)展？ 

　　首先，智能手機和平板電腦的普及為移動電子商務發(fā)展提供物質(zhì)條件。調(diào)查機構(gòu)顯示，中國智能手機市場規(guī)模在今年第二季度創(chuàng)下7880萬部記錄，約占全球智能手機市場34%，成為全球最大的智能手機市場。此外，隨著廉價智能機深入三四線城市和中低端收入人群，越來越多的人開始熱衷于體驗和進行移動電子商務消費。另外，業(yè)內(nèi)人士預計，2016年全球平板電腦出貨量將增長至約4.5億臺。統(tǒng)計數(shù)字顯示，在電子商務網(wǎng)站的移動流量中，平板電腦所占比例異常高。盡管普及率只有25%，但平板電腦占了電子商務網(wǎng)站移動流量的逾40%。 

　　其次，新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的長足發(fā)展突破了移動電子商務的技術(shù)瓶頸。隨著3G網(wǎng)絡普及速度加快，無限寬帶覆蓋和運營商對資費的下調(diào)，越來越多的人傾向于享受移動購物的高效快捷。 

　　再次，網(wǎng)絡社交為移動電子商務的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。社交工具微博和微信能高效和有針對性地進行商品信息的傳播和分享，快速積累數(shù)量可觀的客戶群。擁有4億用戶的微信發(fā)起的“隨時隨身”、“強關(guān)系”、“許可營銷”平臺，將會是品牌企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的戰(zhàn)略突破點。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力移動電商

　　第三方電商研究機構(gòu)中國電子商務研究中心日前發(fā)布的《2012年度中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，截至2012年12月，我國移動電子商務市場交易額已達965億，同比增長135%。預計2013年這一數(shù)字有望達到1300億。移動電子商務的巨大潛力讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)趨之若鶩。隨著電商從PC端向手機延伸，電商企業(yè)紛紛通過發(fā)布移動應用或搭建平臺等方式，為用戶提供了移動電商購物的條件。 

　　傳統(tǒng)電商如凡客誠品、亞馬遜、京東商城、當當網(wǎng)等先后推出手機客戶端，高調(diào)進入移動電商領(lǐng)域。凡客作為中國最早進入移動電商的企業(yè)之一，早在2010年就陸續(xù)推出涵蓋全部主流平臺的十幾個版本的移動產(chǎn)品。目前，凡客除了自建誠品App，緊握時代脈搏，利用微信平臺拓展業(yè)務。據(jù)凡客官方數(shù)據(jù)顯示，早在今年4月，凡客手機端訂單占到總訂單的三成，活躍用戶超過千萬。 

　　凡客的成功讓一直在電子商務方面舉棋不定的騰訊也下定決心在移動電商上大展拳腳。今年2月份，騰訊借助3億多用戶的微信超級入口，嘗試微信語音銷售。近期，騰訊又推出微信5.0，新版微信中的微信支付為用戶隨時隨地購買和支付提供了最便捷方式。新版微信推出更多功能后，與騰訊即時通訊積累的7億用戶形成密切關(guān)系，騰訊將擁有令人羨慕的移動電子商務市場。電商巨頭阿里巴巴日前以5.86億美元入股新浪微博，使新浪微博與淘寶賬戶互通，微博用戶可直接登錄淘寶平臺完成交易和支付。此外，阿里巴巴還針對賣家推出了“微博淘寶版”的個性服務，希望借力微博搶占移動電子商務高地。 

　　移動電子商務如此誘人，連老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中搜都在2013年互聯(lián)網(wǎng)大會最后一天宣布進軍電商領(lǐng)域。中搜負責人介紹，前期將利用現(xiàn)有移動船票品牌，打造商城版為企業(yè)進入移動電商提供技術(shù)支持。在逐步掌握足夠經(jīng)驗值和渠道后，中搜或逐步轉(zhuǎn)進至建立自有移動電商平臺。

　　移動電商促信息消費規(guī)模增長

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展刺激移動電商市場規(guī)模增長，也顛覆了消費者的消費方式。工業(yè)與信息化部副部長尚冰8月13日在2013中國互聯(lián)網(wǎng)大會上表示，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的帶動下，今年上半年我國信息消費規(guī)模已經(jīng)達到了2.07億元，同比上漲20%。 

　　但是在信息消費中，移動電商無疑是重點。分析來看，消費觀念的改變和現(xiàn)代社會碎片化時間孕育了移動電子商務肥沃的土壤。在一定程度上，移動購物全天候、全地域不分晝夜的購物優(yōu)勢和價格優(yōu)勢打破了實體店對消費者購物時間和地點的限制。當今社會，高度緊張的生活節(jié)奏使更多消費者考慮利用碎片化時間進行移動購物。調(diào)查顯示，超過半數(shù)的受調(diào)查者移動購物快速瀏覽然后沖動購物。 

　　另外《2013年中國消費者如何看待移動支付報告》顯示，北上廣深和武漢成都等一二線城市中近九成受訪者有過移動設備網(wǎng)購經(jīng)歷。移動網(wǎng)購顯然已經(jīng)逐漸被消費者所接受。