中國IDC圈9月6日報道：在網絡營銷中，網站設計從早期的模仿甚至抄襲日韓風格，到現在開始歐風美雨，卻始終難以自成一體。單就網站內容建設，真正的原創微乎其微少之又少，以至于文章千萬篇仿佛都若見。有此果必有其因，筆者認為，此現象的發生其根本原因是部分網站推廣運營人員短見而缺乏思考。而思考，卻又是那么重要!

思考一：怎樣才算優質原創

對于網站運營者而言，原創不僅體現在網站推廣內部，也延伸至網站外部。比如現在風行的軟文營銷，以及一些普通廣告中的文案，其實都有原創發揮的空間。在站長圈，大家多數悉知A5和CHINAZ兩大網站，很多站長在此學習分享網站運營知識及互聯網資訊。但是平心而論，并非每篇文章都具有可讀性，筆者認為，單純的為了鏈接而投稿沒有任何意義(雖然獲得鏈接是很多站長投稿的動力，但是兩者不可相提并論)。這就引出一個很值得思考的問題，怎樣的原創才是優質的?從用戶而言，網絡營銷原創內容質量的衡定標準在哪里?

無疑的，衡量原創網站推廣內容與否優質的第一個標準應該是內容是否所言有物，空洞無物的文字游戲沒有任何意義。筆者認為第二個標準是，內容與所要推廣的主題是否具有相關性，無論站內還是站外這點都很重要。如果一篇談及如果做網站的文章，但是其文中植入的網址鏈接卻是一家食品貿易公司的網站，即便獲得了幾個網絡營銷鏈接也是有失用戶體驗的。網站推廣內容就具有更高的要求了，從用戶的角度而言，至少要確保80%以上的內容與網站主題具有相關性。當然，既然稱得上優質原創，文字內容雖不要求辭工句麗，也一定要符合基本的語法修辭，這也是一個最基本的要求。

原創并非突發奇想，而更多是有章可循，只有更多的考慮到用戶，原創才更有價值更有網絡營銷力。原創也并非閉門造車，需要思考也需要學習借鑒，同一件事物從不同的方位解讀那是發散思維，借鑒而來的原創往往閃爍著更多理性的光輝。

思考二：為了誰而堅持原創

理清為什么堅持原創，那么為誰而原創的問題自然不期而解。答案無非有二，第一個是為了用戶而原創，這也應該是原創的動力所在。因為網站更多是要給用戶看的，營銷效果理想與否最終也需要通過用戶體現，所以用戶應該是網站推廣原創的第一動力。內容原創的第二個對象是搜索引擎，富有原創內容的網站更容易被搜索引擎青睞已經是不爭的事實。想要獲得理想的網站推廣排名，請從優秀的原創內容開始，而且需要源源不斷的為網站更新豐富優質內容。雖然搜索引擎也是網站的瀏覽者，也是原創內容的閱讀對象，但是無疑的這樣做的最終目的也是為了方便用戶更容易找到網站。

網站推廣內容的真正讀者只有一個，那就是用戶!而在網站運營的現實中，很顯然很多人并沒有充分認識到這一點。如果知道網站內容原創的目的是為了提升用戶體驗，而且用戶體驗與網站的營銷效果息息相關，那么偽原創以及抄襲復制或許慢慢就會銷聲匿跡，但是實際上這是不可能的。現實中，更多的網站推廣運營者將網站推廣和網絡營銷人為的分開，比如在搜索引擎上投放廣告其實質上一種網站推廣方式，而不是網絡營銷。在內容原創以及延伸而來的軟文推廣方面，上海網站設計首選品牌給出的建議是，只有結合用戶體驗的原創才更有生命力和營銷力。

思考三：為什么要堅持原創

寬泛的意義上說，網站推廣上只要有內容即可，而且現在很多網站就是這么做的。縱觀很多中小公司的網站，設計粗制濫造不說，僅有的幾篇文章也是抄襲復制而來。需知內容不僅是網站的血肉，更是網站的靈魂，一個骨肉嶙峋沒有靈魂的網站自然不會產生理想的營銷效果。第一個問題的答案似乎已經明顯，內容原創的目的，就是讓網站推廣飽滿豐富，讓網站更有自己的特征。這自然不是抄襲復制，也不是毫無意義的偽原創可以的做到的。這或許是很多依靠采集而補充內容的網站，被稱之為垃圾站的主要原因。