影響搜索引擎排名的外部因素

    · 導入鏈接的數(shù)量、質量和相關性

    · 鏈接攪拌

    · 鏈接獲得率

    · 鏈接描文本和周邊內容

    · 互換鏈接

    · 頁面上鏈接的數(shù)量

    · 頁面上鏈接之間的語義相關性

    · 交叉連接站點的IP地址

    · 鏈接的域名TLD

    · 鏈接位置

    · Web標準兼容性

    · 有害因素

    1.導入鏈接的數(shù)量
    具備很多導入鏈接的站點往往很不錯，因為很多人們通過將鏈接放置在他們的站點上，其實是在對他投票。但是如果那些連接被發(fā)現(xiàn)有一部分在造假，就出問題了；鏈接質量也是要考慮的，通常來說鏈接越多也好。

    2.導入鏈接的質量
    一個受歡迎的Web站點在顯要位置鏈接到你，而它本身具有很多導入鏈接和良好信用；相對于一個只有很少導入鏈接的無足輕重的Web站點的隨即頁面鏈接到你；當然前者更加具有意義。這個描述“質量”沒有一個絕對的定義。搜索引擎自己也在為這個定義爭論，試用非常復雜的算法來實現(xiàn)對人們定義的模擬。所以請使用自己的判斷和直覺。
    提示：這條規(guī)則肯定有例外，比如，myspace.com（或者和其他類似的由用戶生成內容的社會Web站點）可能擁有很多導入鏈接把它作為整體看待，但是即使是廣受歡迎的myspace profile 子頁面，也可能達不到鏈接質量所需要的足夠要求。對Blogger.com博客和其他基于子域的站點而言，也存在類似的現(xiàn)象。這有可能是因為搜索引擎將這種站點作為例外，不懷疑他們被人為操縱。

    3.導入鏈接的相關性
    搜索引擎傾向于認為，來自一個語義相關的Web頁面或站點的鏈接所有具有的價值，要高于來自隨機的，不相關網(wǎng)頁的鏈接。通常，大量具有非常類似的描文本，并且來自不相關的源站點，往往會被人認為是認為造價的鏈接架構，從而減分。如果太多的鏈接來自不相關的源站點，還有可能導致懲罰。這就會讓人揣測，競爭對手會不會通過將很多這種連接指向你的Web站點，從而給你造成傷害。Google在Webmaster Help Center已經(jīng)陳述了這個問題：“幾乎不可能讓某個競爭對手損害你的排名，或者將你的站點從索引中刪除”（http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=34449）。

    4.鏈接攪拌
    頁面上出現(xiàn)又消失的鏈接，也是鏈接欺騙的一部分。這些出現(xiàn)又消失的鏈接的比率被稱為鏈接攪拌（link churn）。如果這種情況經(jīng)常發(fā)生，就有可能被當成垃圾。這些鏈接將被降分，或者在最壞情況下整個Web站點將被認為是垃圾而被懲罰。除非真的要搞騙，否則不要這樣做。

    5.鏈接獲得率
    算法可能認為，新的站點獲得數(shù)千個站鏈接是可疑的，如果并沒有相對較高的排名的權威站點指向他的話。通常這就標志著存在鏈接欺騙。這種考慮被Google的工程師 Matt Cutts 在一次視頻中予以肯定（參見http://www.mattcutts.com/blog/more-seo-answers-on-video/）。

    6.連接描文本和周邊內容
    如果導入鏈接的描文本和所指向的內容語義相關，那么對他的排名具有正面效果。鏈接周邊的內容（如果有的話），也與此類似。有些人甚至認為這些內容和該鏈接的描文本本身一樣重要。帶有這種周邊內容的鏈接被搜索引擎廣泛認為具有較高價值，因為沒有內容圍繞著的鏈接往往被認為是被購買的，或用于投票的。
    提示：操縱鏈接的描文本和周邊內容，如果在大范圍內使用，就可以通過一種“Google爆炸（Google bombing）”現(xiàn)象達到操縱搜索結果的效果（http://en.wikipedia.org/wiki/google_bomb）。

    7.互換鏈接
    很久以前，Web管理員習慣于使用交換鏈接的方式來提升排名。這就造成了一大批偽造的自我投票。隨著時間推移，搜索引擎變得聰明，對這種互換鏈接（reciprocal link）進行降分。為此，搜索引擎營銷人員在多個參與者之間進行鏈接交換欺騙，以避免被發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)代搜索引擎同意可以發(fā)現(xiàn)這種簡單伎倆。這并不是說呼喚鏈接就不好，但是應該通過多個但相連接來平衡。兩種連接的結合看上去才更加自然，從而獲得較高排名。

    8.頁面上的鏈接數(shù)量
    出站鏈接很少的頁面比出站鏈接很多的頁面通常更有價值一些。這個概念同樣在Google的PagePank中體現(xiàn)了。

    9.頁面上鏈接之間的語義相關性
    搜索引擎可能認為，如果某個頁面上很多鏈接指向的頁面沒有語義相關性，那么它就只是個鏈接頁面或者是設計出來用于操縱排名或交易鏈接的某種頁面。它還認為，如果頁面名稱中含有單詞“links”，比如links.php，可能會使得該頁面中包含的鏈接降分。

    10.交叉鏈接站點的IP地址
    有時，將IP地址想象成電話號碼也是很有用的。看看這個示例，將一個虛擬的電話號碼（123）555-1212變成不通的格式，就像IP那樣：123.555.1212
    第1個數(shù)字是區(qū)域代碼，第2個數(shù)字555是交換局號碼，第3個數(shù)字1212是交換局內部號碼。號碼從最大范圍定義到最小范圍。123可能說明“位于哪個州”，555含義“該州的某個縣”，以此類推。那么可以認為相應電話123.555.1212的人應該是123.555.1213的鄰居。
類似的，位于同一個C類地址中的IP地址，也就是指前面三個數(shù)字相同的地址（xxx.xxx.xxx.*），很有可能比較接近，甚至有可能位于同一臺服務器。
    當某個站點的導入鏈接中有很多來自于這種類似的IP地址，那么他就可能被懷疑，而這個鏈接都將被降分。比如，來自域A100.100.1.1指向域B100.100.1.2的鏈接就是這種情況。如果這種連接過多，就可能被認為是一個人為的鏈接欺騙，試圖操縱這些Web站點的排名。Matt Cutts在http://www.mattcutts.com/blog/seo-answers-on-video/上的視頻中闡述了Google對這種交叉鏈接的看法。
    如果處于某種原因需要有多個站點具備類似的內容，那么也不需要太多擔心。有很多提供商能夠提供在多個C類地址上的主機。我們并沒有和這些提供商打過交道，在此也提供不了建議。下面是找到的提供這種主機托管服務的一些提供商。他們之中很多還能夠自定義域名服務器和網(wǎng)段信息。http://www.dataracks.net/；http://www.gotwebhost.com/；http://www.seowebhosting.net/；http://www.webhostforseo.com/。

    11.鏈接的域名TLD
    人們普遍認為.edu和.gov域名難以被操縱，從而具有較高可信度一些搜索引擎營銷人員認為這個因素之歌商榷，他們認為從現(xiàn)在看來同樣會有問題（大部分學校和政府機構都擁有了站點），鎖著時間推移他們會獲得大量鏈接。Matt Cutts表明過這個觀點http://www.mattcutts.com/blog/another-two-videos/。但是，這個不是最根本的深層原因。得到來自于這種站點的鏈接還是非常不錯的，對大部分.edu和.gov域名而言。

    12.鏈接位置
    位于頁面中央附近現(xiàn)住位置的鏈接，通常會被搜索引擎認為比較重要。嵌入到頁面地步的外部鏈接，如果指向語義不相關的站點，最壞情況下可能會被檢測當成垃圾。文檔中的物理位置以前很重要，但現(xiàn)在不那么重要了。在理想情況下頁面的最主要內容應該出現(xiàn)在Web頁面的HTML源文件前面部分，并且現(xiàn)住地顯示在Web頁面的中心區(qū)域。

    13.Web標準兼容性
    標準兼容性和代碼整潔性從前并不重要，但是目前的可達性工作似的他們已經(jīng)成為小的排名因素。Matt Cutts對此不予重視，因為40%的Web頁面不合乎這種規(guī)范。您可以試用在http://validator.w3c.org/上的W3C Markup Validation Service來檢測Web頁面是否兼容。

    14.不利因素
    顯然，編寫垃圾內容，同時指向數(shù)千垃圾頁面，或者交換垃圾鏈接，都是會被檢測成有害因素。但是再次不在展開討論，其中一些因素會在本站專門的頻道中解讀。

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