2012年SEO行業的7大預測

　　預測一：北美市場，Bing的市場份額將有少量提升，谷歌依然占據80%以上的市場

　　根據Comscore的數據顯示，Bing + Yahoo擁有北美30%市場份額，反觀Google擁有65%。我個人認為這一數據還是存在一定的水分的，我更傾向于Statcount這樣的數據來源。Statcount的數據顯示Google的市場份額已逼近82%而Bing + Yahoo的總和只有16%。而這樣的比例將很有可能延續到2013年一月份。

　　最大的原因并不僅僅是用戶對于Google的品牌忠誠度以及使用慣性，而是Google在長尾關鍵字搜索方面的卓越表現。

　　預測二：沒有社交網絡的SEO將成為過眼云煙

　　不可否認，搜索引擎優化和社交網絡營銷已經日益變得密不可分，但是在2012年，我相信我們將看到那些忽視社交網絡的SEO的暗淡退場，就像是1999-2000年之間沒有外鏈部署的SEO那樣。不僅僅在于搜索引擎的排名算法中參考了社交網絡的因素，社交網絡已成為了互聯網用戶分享、挖掘新事物的主導手段。外鏈的作用可以再往后的數年都發揮功效，但是社交網絡的熱點、關注點確是每天不斷變化、不斷刷新的。

　　正因為社交網絡的介入，使得傳統的SEO定義變得更為寬泛，所負責的優化對象也從原來單一的搜索引擎擴展到社交網絡的范疇。

　　預測三：Pinterest將成為主流

　　過去的四年時間我們見證了Facebook， Twitter， LinkedIn， FourSquare 和Tumblr一個接著一個獲得了超過千萬的用戶。2012年將是Pinterest大顯身手的一年。而且，Pinterest也是第一個社交網絡中女性用戶占據主導地位的平臺。

　　正因為這樣的突出表現，越來越多的市場營銷人員選擇Pinterest來推廣網站、尋求潛在用戶。

　　預測四：擾人的廣告會引起用戶對于Google的反感

　　這樣的搜索結果令人倍感意外：

　　在我的筆記本電腦上(分辨率還算不錯)，我只能看見唯一的一個自然搜索結果，其他的搜索結果的位置都被付費搜索占據。評級、點評、比價以及產品圖片、特色品牌盤踞了整個頁面。

　　因為Google允許在自然搜索結果之前預留滿屏的付費廣告位置，所以如圖所示，“comparison ads”迫使自然搜索結果的排名靠后。

　　最不友好的一項恐怕是谷歌最新的一項功能：如圖所示，PPC廣告下面為已經登錄的Google用戶自動填充訂郵箱地址。目前數量較小，但是未來如果大力推廣的話似乎也在預料之內。

　　預計2012年，互聯網營銷人員將會多一項研究內容：研究“付費搜索盲區”并提出分析報告。自然搜索固然擁有80%以上的點擊，但是伴隨著谷歌在付費廣告上的預期收益，這一比例有下滑的趨勢。

　　預測五：網頁搜索結果中關鍵字(not provided)將會升之25%以上

　　盡管Google一再申明數據分析中關鍵字的丟失情況不會高于二位數，但是我認為到了2012年的12月份，因為Google登錄用戶的搜索行為，將會有四分之一的關鍵字丟失。Google竭盡余力的推廣Android， Google+， Google Apps and Gmail，這一切都都會提升“not provided”搜索用戶的比例。

　　雖然我希望Google對于登錄用戶的加密保護可以解除(很顯然并沒有實際的隱私泄露或者向付費廣告商提供數據)，但是似乎可能性并不大，因此我們只能希望Google不要做得太徹底。

　　預測六：SEO的相關考核證書將問世

　　搜索營銷行業非常需要一個合理的項目幫助為從業者提供資質。如今，SEMPO， Market Motive， Inbound Marketing University (來自于Hubspot)， Search Engine College 以及一些其他的平臺都提供這樣的服務，但是無一例外的沒有形成規模或者得到行內雇傭公司負責人員認可的。

　　預測七：拒絕Google+，針對Google的SEO優化也會變得困難

　　Google剛剛開始在搜索結果中加入Google+并針對于rel=author標簽加重了Google個人信息設置的分量。在搜索引擎的結果頁面我們也已經可以看到+1s的信息了。2012年，Google谷歌將會進一步捆綁自然搜索結果同Google+的登錄驗證系統這兩者之間的關系。這么做，不僅僅是鼓勵用戶使用Google自己的社交網絡，并且方便Google將社交網絡、網站排名以及曝光率三者融合一體。(或許還可以防止SEO作弊)

　　對于互聯網營銷人員而言積極的一面在于那些兼顧SEO和社交網絡的從業人員將獲得豐厚的回報。消極的一面在于，Google將進一步控制互聯網，掌握互聯網用戶的行為習慣的數據。我們僅希望這樣的結果更加趨于良性，盡快這個可能性不大。

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