2011：創維再奪中國銷售冠軍

　　數據顯示，在2011年1月至12月期間，創維(skyworth)整體彩電零售量、創維液晶彩電零售量和創維偏光式3D彩電零售量市場占有率分別為15.1%、16.7%和38.6%，三項指標均名列第一名。

        2011年是我國“十二五”開局之年，面對復雜嚴峻的國內外環境，得益于全面貫徹落實加強和改善宏觀調控的各項政策措施，我國國民經濟保持平穩較快發展，在彩電行業表現尤其明顯。據統計，2011年中國彩電行業零售市場規模預計達到4161萬臺，同比增速為4.0%，其中液晶電視仍占據主導，3D電視邁入高速普及階段。創維六年來彩電銷售總量和液晶銷售保持第一，2011年在新興的3D電視表現最為突出，其主推的酷開智能3D、云電視等中高端產品中均標配3D功能，以不閃的3D(偏光式)強大產品優勢，迅速統領市場。

　　創維為什么能保持六年的銷售冠軍呢?新上任的營銷總經理劉耀平稱，彩電行業進入高速發展的轉型期，創維始終堅持“徹底的產品主義”原則，在產品戰略和營銷戰略取得了卓越成效。回顧創維24年的發展歷程，重視技術創新是創維雷打不動的核心戰略，創維緊緊圍繞著產品下狠功夫，分別設立了美國、香港、深圳、北京、廣州、南京等七大科研機構，對研發團隊的要求是：一開始就將徹底產品主義的思想貫徹到產品的定義、研發過程中，從源頭上要求研發人員創造出與眾不同、獨一無二的產品。因此，創維每次推出的新品，幾乎都能成為行業標準，成為模仿追隨的對象。

　　產品的優越性促成創維品牌價值的增長。2011年，創維品牌價值飆升至281.69億元，增長率為25.9%，榮獲“十大品牌價值增長最快品牌”殊榮，連續4年成為彩電業品牌價值增長最快的企業，創維因此榮獲中國品牌戰略研究院頒發的“最具活力品牌”。

　　科技創新，助力創維領跑

　　實際上，每一個彩電技術發展的關鍵點，創維都走在行業的前列。特別是彩電進入數字高清時代開始，從“中國第一芯”VII數字引擎、六基色圖像處理技術、可錄液晶、屏變屏穩科技、互聯網格式播放技術等，到我國第一臺家用3D電視、全球首款雙向單芯片一體機、不閃的3D、全球首款酷開智能3D、云電視，創維都能率先將最前沿的科技融入電視產品中，打造最具競爭力的產品。目前創維保持每年推出四波以上強大陣容的新產品系列上市，每次的新品都成為行業焦點，成為彩電行業發展的風向標。

　　以創維在2011年推出的產品為例。2011年3月，創維宣布搭載Android操作系統的新一代酷開智能3D量產上市，創先支持全網瀏覽、網頁視頻點播、下載安裝第三方應用程序及智能操控等，同時采用“不閃的3D”科技。此系列產品的推出，將智能3D電視帶入更多、更快、更智能的時代。

　　7月，創維全球首款創維酷開智能3D雙向單芯片一體機上市，此系列產品由一顆芯片解決解碼和顯示，同時兼容酷開、3D、智能平臺、高清直播業務、高清互動業務、健康游戲等的一體機，可以為消費者提供更多內容支持、更強大體驗。現場有專家預計，此項技術至少領先行業同類產品2年時間。

　　8月，創維在北京隆重召開新聞發布會，宣告全球首款云電視在創維誕生。云電視以云平臺為基礎，基于Android智能操作系統，首次在電視上實現云推送、云空間、云服務、云瀏覽、云搜索等個性化應用，利用強大的云計算技術，通過網絡為用戶提供諸多應用所需資源。云電視開啟了電視新一輪的革命，同時也引發了我國主流彩電品牌爭相跟風，一時間彩電市場風起云涌。

　　如此高密度上市最尖端的新品，不僅在我國，在全球彩電行業也屬首次。創維在每一次產品或技術的轉型升級中獲得了先機，創維在2011年液晶和偏光式3D彩電銷量保持第一，正是這些高科技的新品貢獻了最中堅的力量。

　　創維在2011年再度奪得銷量冠軍的事實告訴我們，唯有始終貫徹技術創新、做徹底的產品主義并敏銳洞察市場需求的企業才得以力拔頭籌，在疾速變幻的革命浪潮中掌握著主動權。在創維集團里，數字研究院是最有地位的部門，創維研發團隊一次又一次率先成功開發出技術領先的彩電產品，讓創維牌彩電始終保持著領先的市場地位。其中，截至發稿日，創維集團申請專利數高達2021件，其中發明專利969件，穩居行業前列。

　　科技強企是創維躬身踐行的發展戰略，創維主張做科技含量最高的行業領導性品牌。例如，在很多彩電巨頭發力還不成熟的智能電視的時候，創維在LED、3D電視領域的布局則已經領先了，而且幾年前同樣在LCD上的超前布局讓創維也嘗到了甜頭。

　　在創維看來，在目前競爭態勢中，誰在技術升級中的反應速度更快誰將成為贏家。無論從LED、3D、OLED等顯示技術，還是在上游的面板模組，以及下游的渠道和內容等進行全方位的布局，而在國內彩電中創維在這些領域走得最遠，這也為創維保持競爭優勢創造了條件。

　　早在2009年，創維與韓國LG Display公司在廣州建立液晶模組工廠，創維以參股的方式進行合作。這種方式有效降低成本，且創維在LGD工廠的旁邊還建立了液晶整機工廠，大大提高了便利性。由此，創維排除了對上游面板的擔憂。

　　同時，創維在2008年斥資設立創新設計中心，專門研究彩電產品創新設計，包括設計策劃、工業設計、UI界面、平面設計、結構工藝研究、模型制作等方面，并定下“三年內達到國際設計水平”目標。從創維彩電工業設計現狀來看，這個目標已經實現，由此設計中心打造的產品得到設計界和廣大消費者的廣泛認可，并多個產品獲得了國內外的設計大獎。

　　走科技創新之路，創維贏得了赫赫戰績。創維彩電不僅在市場上摘取銷售冠軍，在行業內也贏得了好口碑。去年年底，廣東省科技廳、等廣東省總工會六部門聯合發文中顯示，創維等58家企業被評為廣東省創新型企業。

　　日前，由中國工業合作協會、廣東省工業合作協會共同主辦的“中國創新型先進企業研討會暨廣東省工業合作協會成立大會”上，主辦方授予創維“中國工業創新型標桿企業”稱號，創維是全國彩電行業唯一獲獎企業。

　　創維的彩電新品，就以目前最高科技的云電視為例，創維率先推出的云電視旗艦產品65E96RS和E83系列，均獲得了由中國電子視像協會頒發的“2011年度產品創新獎”、“優秀時尚設計產品”、“2011中國音視頻產業應用創新獎”獎項，同時創維云電視E83系列還榮獲“2011年度最佳云電視”稱號。

　　繼續專注技術創新，做技術創新領導品牌

　　每一次技術升級，都會帶來產業變革。創維正是在復雜多變的產業大勢中，抓住機會，成功地實現了轉型。在創維看來，彩電企業要成功轉型，首先必須非常專注彩電行業，對彩電行業有深刻的理解，在技術上領先一步，從而能永葆企業發展活力。

　　比如目前最尖端的云電視產品，當其它企業還把這種新的品類當作智能電視來看待時，創維早已將其定位為革命性產品來開發和銷售。去年12月，由中國電子視像行業協會、中國消費電子產業發展中心、國家廣播電視產品質量監督檢驗中心、ITGov中國IT治理研究中心、奧維咨詢聯合創維等企業共同發布了《2011中國云電視發展白皮書》中所提出的六個云電視的標準，正是由創維提出。

　　創維認為，智能電視的主要應用局限于本地、單機，而云電視則是利用整個互聯網資源。為確保在云電視領域的話語權，創維率先投入相當規模的資源，包括后臺搭建、應用開發、程序升級等。在首批云電視的云空間、云服務、云瀏覽、云搜索等個性化應用基礎上，創維又迅速整合推出云推送應用，無需硬件升級和更換電視，讓用戶直接享受創新技術帶來的便利。創維此舉又一次走在其它彩電企業前面。

　　此外，創維是中國航天事業合作伙伴，并聘請航天事業質量管理專家作為創維技術創新和產品質量榮譽顧問，通過用嚴謹、高端、科學的航天品質管理標準，建議和改善創維的產品品質管理體系，不斷體現創維產品的工業精神和創新精神。創維也以中國航天事業的品質標準精神，注入到創維產品研究、產品生產、產品品質管理等各個環節，確保技術創新處于領先的姿態。

　　創維的戰略是核心產業做強、相關產業做大。創維集團CEO楊東文表示，創維的目標不滿足于在彩電行業拿第一、保第一，而且是通過不斷的科創新來增強企業實力，在牢固彩電龍頭老大的基礎上，積極拓展相關產業，在2015年內實現銷售500個億的目標。

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