谷歌變“硬”：目標蘋果還是微軟？

從Nexus系列智能手機到Nexus系列平板電腦，谷歌正將發展的觸角逐步延伸至硬件領域。

6月28日，在舊金山舉行的谷歌年度開發者大會上，谷歌發布運行其最新的JellyBean版本安卓操作系統Nexus7平板電腦。或將通過低價來阻擊正涉入硬件領域的微軟Surface平板電腦。

至此，蘋果、谷歌、微軟三大巨頭的戰火蔓延到了平板電腦領域。通信專家陳志剛認為，這說明其正考慮如何將重點轉向開發自有品牌硬件，從而效仿蘋果長期以來融合技術與內容的戰略。

征戰平板電腦市場

事實上，早在蘋果iPad正式發布時，谷歌就決定以ChromeOS操作系統進軍平板電腦領域。但谷歌開發Chromebook的過程并不順利。短短兩年時間，Chromebook的開發計劃和路線不斷修正，推出時間也一再延遲。

iPad全球風靡帶動了平板電腦市場的整體增長，IDC上調平板電腦2012年的出貨量到1.074億臺。

IDC預計，2013年全球平板設備銷量將由此前的1.374億臺增至1.428億臺。

與平板的高增長相比，Android平板設備的市場份額卻并沒有得到增長。數據顯示，Android平板設備的市場份額從2011年的38.7%降至2012年的36.5%。

另一方面，iPad和蘋果iOS操作系統占據了62.5%的平板設備市場份額，高于2011年的58.2%。

而就在此前谷歌工程副總裁安迪·魯賓曾表示，Android平板電腦不暢銷也一直讓谷歌頗為煩惱。

“Android陣營平板合作商生產無力或許是谷歌推出自有平板的原因。”IT資深評論家洪波表示。

據《每日經濟新聞》了解，Nexus7由谷歌和華碩共同打造，運行最新發布的Android4.1操作系統，配備分辨率為1280x800的7寸屏幕，搭載NvidiaTegra3四核處理器和12核圖形處理器。

然而，對于谷歌來說，平板電腦市場蛋糕雖然誘人，但卻不好啃。此次Nexus征戰平板電腦市場，勢必要與蘋果iPad正面交鋒。

低價牌或為阻擊微軟

蘋果iPad在平板電腦市場上占據半壁江山的局面，讓谷歌Nexus面臨一定的困境。配置方面，Nexus7并沒有勝過iPad，因此，要想在市場上站穩腳跟，價格方面必須具有一定的優勢。

華碩董事長施崇棠對媒體表示，谷歌只給華碩4個月時間來開發Nexus7，且售價不能高于200美元，遠低于399美元入門版本的蘋果iPad。

“與其說Nexus7是要叫板蘋果，還不如說是阻擊微軟。”陳志剛表示，谷歌希望把Nexus概念延伸到平板電腦，建立起一種方便其他硬件制造商效仿的模式,從而帶給市場更富競爭力的安卓平板電腦。

而這與微軟的模式如出一轍。對谷歌來說，形勢更為嚴峻的是，在蘋果持續增長的情況下，即將進入該領域的微軟等平板廠商蠶食的卻是Android平板的市場份額。

據IHSiSuppli的統計，去年Android系廠商前幾名的只有亞馬遜、三星、巴諾、華碩，其平板出貨量共占據了全球市場份額的23%，而蘋果iPad擁有62%的市占率。

移動互聯網產業聯盟秘書長李易進一步分析到，從目前來看，谷歌的意圖很明顯，希望以超低的價格繼續誘使亞馬遜等Android系中堅力量進一步降低價格，而這也將對RIM、Windows8兩個生態系統造成更為深遠的影響。

“谷歌最為重要的目的或許是為了將微軟擋在門外，微軟Surface在上市時將面臨谷歌設置的價格門檻。”李易對此表示。

谷歌面臨新挑戰

然而，谷歌199美元的定價雖頗具進攻性，但這種“倒貼錢”卻將谷歌帶入有可能冒犯硬件合作伙伴的風險。

《每日經濟新聞》注意到，谷歌平板在配置上還超過了KindleFire(比如配置前置攝像頭)，但199美元的定價和KindleFire一致。三星銷售一款和谷歌配置差不多的平板，但是定價為250美元。

而微軟Surface的定價明顯高于谷歌Nexus7，這或許會讓Android陣營硬件廠商伙伴與谷歌產生分歧。

谷歌透露，其戰略是以極薄的利潤來銷售Nexus7，并且將通過GooglePlay商店銷售該產品。魯賓說：“售出后，我們沒有利潤，只是銷售出去了。”

對此，分析人士認為，谷歌如此苛刻的成本結構，可能會給計劃銷售Android平板電腦的其他企業帶來挑戰。

陳志剛認為，谷歌必須面對自身在硬件領域經驗匱乏的問題。此外，缺乏“原生”專門為平板電腦設計依然是Nexus7眼下的最大短板。

李易認為，目前谷歌在應用上的賺錢能力也遠不如蘋果和亞馬遜，在Nexus7沒有任何利潤的情況下，如何提高內容應用的盈利能力也是一大問題。

據了解，亞馬遜KindleFire去年11月上市，通過銷售數字音樂、書籍、電影和應用獲取營收。據Flurry發布的數據，蘋果iTunes應用商店每獲得1美元收入，亞馬遜應用商店就將賺取89美分，而谷歌商店僅賺取23美分。

谷歌正試圖彌補這一短板。就在此前，谷歌宣布與迪斯尼、美國國家廣播環球公司等簽訂了一系列新的電影電視協議，并通過與赫斯特和康泰納仕等出版商合作，在GooglePlay應用商店里推出了一系列雜志。

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