安全廠商血拼再升級(jí)：從免費(fèi)變“倒貼”

“如果說(shuō)360是‘免費(fèi)’，金山毒霸則是‘倒貼’。光腳不怕穿鞋的。收費(fèi)時(shí)代，周鴻祎和360光著腳，我們穿著鞋，現(xiàn)在正好換過(guò)來(lái)。”金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛說(shuō)。金山網(wǎng)絡(luò)去年8月率先推出“網(wǎng)購(gòu)敢賠”，又于今年7月聯(lián)合中國(guó)人保將其升級(jí)成為“網(wǎng)購(gòu)敢賠險(xiǎn)”。

這一倒貼模式引起了殺毒軟件行業(yè)“集體恐慌”。7月11日晚上，金山網(wǎng)絡(luò)最大的競(jìng)爭(zhēng)者，奇虎360宣布推出與之類似的“網(wǎng)購(gòu)先賠”服務(wù)。

記者采訪獲悉，江民科技亦將推出網(wǎng)購(gòu)敢賠。相關(guān)人士透露：已提交內(nèi)部審批，正走流程。另一殺毒軟件廠商瑞星則持觀望態(tài)度：瑞星集中解決事前風(fēng)險(xiǎn)，事后賠付暫不考慮。

互聯(lián)網(wǎng)“暗網(wǎng)”

殺毒軟件走上倒貼之路，是安全環(huán)境演變的必然結(jié)果。

三年前，大二學(xué)生安迪(化名)在某個(gè)聊天室偶遇一個(gè)人招網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，按項(xiàng)目付費(fèi)，活兒很簡(jiǎn)單，就是仿造正規(guī)淘寶店或機(jī)票銷售網(wǎng)站。

幾單之后，那人發(fā)現(xiàn)安迪交活速度快效率高，就把他拉到一個(gè)QQ群。群里有人會(huì)分配任務(wù)，像安迪這樣能做網(wǎng)站的人只需按時(shí)交出網(wǎng)站代碼，每單能掙到80-100元。

這個(gè)QQ群由釣魚網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者組織，群里人都很低調(diào)，交流僅限做站付錢。安迪慢慢了解到，這樣的QQ群和其他類似的組織數(shù)量龐大，分工明確。他們通過(guò)聊天室、論壇、微信、陌陌等工具招人，形成一個(gè)封閉的外包平臺(tái)。這樣的團(tuán)伙，多則數(shù)百人，少則十?dāng)?shù)人，共同點(diǎn)是：不差錢。

安迪上學(xué)時(shí)，家里很窮，但他不花家里一分錢，每個(gè)月還能請(qǐng)宿舍的哥們兒吃火鍋，沒(méi)人知道面前的火鍋來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“最黑暗的角落”。一年前，安迪大學(xué)畢業(yè)，認(rèn)識(shí)到這樣做“違法”。安迪回憶說(shuō)，一位女同學(xué)在網(wǎng)上被釣魚，求告無(wú)門，向“很懂技術(shù)”的他傷心傾訴，讓他“很有負(fù)罪感”，加上警方也加大了打擊釣魚詐騙的力度，臨近畢業(yè)的他決定“金盆洗手”。

再后來(lái)，安迪成為了一名“反釣魚義務(wù)工作者”：給各個(gè)安全廠商提交自己發(fā)現(xiàn)的釣魚網(wǎng)址。他說(shuō)：后來(lái)只向金山網(wǎng)絡(luò)提供，因?yàn)槠鋵?duì)釣魚網(wǎng)站最感興趣，攔截速度最快。

安迪回憶說(shuō)，“這是互聯(lián)網(wǎng)上最黑的角落，這潭水‘深不可測(cè)’。”

據(jù)艾瑞咨詢(微博)提供的《2012年中國(guó)網(wǎng)站可信驗(yàn)證行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，約有31.8%的網(wǎng)購(gòu)用戶遭遇過(guò)釣魚網(wǎng)站或詐騙網(wǎng)站，保守估算，每年因此損失的資金不低于308億。

但對(duì)這個(gè)鏈條究竟每年能掙多少錢、怎么分贓、怎么洗錢等等，安迪說(shuō)他不是特別清楚，他說(shuō)自己在這個(gè)食物鏈的最底層，只知道上面在吃魚，不

知道具體能吃多大的魚。

安迪的故事只是一個(gè)縮影。網(wǎng)絡(luò)釣魚產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成型，并將成為影響計(jì)算機(jī)安全、互聯(lián)網(wǎng)安全的第一大威脅，殺毒軟件廠商的角色，也必須發(fā)生變化。

金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：互聯(lián)網(wǎng)安全的核心問(wèn)題，過(guò)去是丟信息，丟虛擬主機(jī)（億恩追風(fēng) 736826175）電話：037155621021裝備；現(xiàn)在已經(jīng)變成丟現(xiàn)金。原因是互聯(lián)網(wǎng)的影響已經(jīng)從online覆蓋至“online+offline”，隨著B2C、團(tuán)購(gòu)、LBS的發(fā)展，O2O給安全廠商提出了新課題。

“倒貼”PK“免費(fèi)”

奇虎360憑借“免費(fèi)模式”，徹底改寫了桌面安全市場(chǎng)的格局，金山、瑞星、江民在360免費(fèi)軟件的壓強(qiáng)下，一潰千里，頹勢(shì)難免。

免費(fèi)對(duì)金山的影響巨大。2010年金山集團(tuán)包括金山WPS office、金山毒霸在內(nèi)的應(yīng)用軟件業(yè)務(wù)收入約8100萬(wàn)元人民幣，較2009年下跌16%，而網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品線上訂購(gòu)用戶僅為370萬(wàn)人，與2009年相比減少58%。除了復(fù)制360“免費(fèi)”模式，傅盛別無(wú)選擇。

復(fù)制“免費(fèi)”兩年，金山網(wǎng)絡(luò)的狀況是“打不死”，也“活得不好”。要超越老大，得發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，推出新的產(chǎn)品，以及新的模式。

安全威脅從“丟信息”到“丟現(xiàn)金”，黑客的目的從“好玩”到“偷錢”，傅盛認(rèn)為“這就產(chǎn)生了新的用戶需求”，誰(shuí)能解決好這個(gè)需求，就可能實(shí)現(xiàn)行業(yè)革命。

是“行業(yè)革命的目的”，使金山網(wǎng)絡(luò)首推“倒貼”模式，即“網(wǎng)購(gòu)敢賠”：用戶因釣魚網(wǎng)站、網(wǎng)購(gòu)木馬造成的財(cái)產(chǎn)損失，金山毒霸承諾給予每年1000元的賠付基金。

360隨后也推出了模式一樣的“網(wǎng)購(gòu)先賠”，且每年最高賠額為8000元。

今年8月，金山網(wǎng)絡(luò)另辟蹊徑，推出“網(wǎng)購(gòu)敢賠險(xiǎn)”，目的是使倒貼名實(shí)相符。

金山網(wǎng)絡(luò)擔(dān)心“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手再次跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)敢賠險(xiǎn)將水?dāng)嚋?rdquo;，但360僅宣布提高“網(wǎng)購(gòu)先賠”賠付金額，而沒(méi)有推出“網(wǎng)購(gòu)敢賠險(xiǎn)”，這讓包括傅盛在內(nèi)的金山高層“松了一口氣”。

但360選擇了另外的道路：進(jìn)軍搜索引擎。近日，搜索引擎營(yíng)銷提供商，艾德思奇CEO唐朝暉預(yù)計(jì)，奇虎360下半年就會(huì)推出搜索引擎。因?yàn)樗阉饕嫱度氪螅?jìng)爭(zhēng)門檻高，360希望構(gòu)筑一個(gè)“更高的門檻”遏制來(lái)自金山網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)。

無(wú)論如何，中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)由奇虎360的“獨(dú)角戲”時(shí)代進(jìn)入奇虎360、金山網(wǎng)絡(luò)的“雙雄會(huì)”時(shí)代。誰(shuí)成為贏家，得看雙雄還有什么牌可出。

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