新浪運營利潤大降98% 社交媒體廣告前景仍不明

　　騰訊、鳳凰和網易的網絡廣告收入保持比較強勁的增長外，新浪和搜狐這兩大門戶網絡廣告的收入均未超過20%。

　　是網絡廣告市場整體規模下行了？艾瑞咨詢發布的第二季度監測數據分析告訴我們，這個市場還是在高速增長的。份額下挫的僅僅是品牌展示廣告，而以淘寶為代表的購物搜索依托電商的爆發而快速成長。有賴于熱門劇集和綜藝節目的播放，視頻貼片廣告表現同樣搶眼，收入大幅增加。

　　作為互聯網公司，尤其是在美國上市的概念股，在第二季度有歐洲杯這個重大題材的情況下，安心于不超過20%的增幅是不能被接受的。作為一個仍處在快速發展的行業之中，提速是對門戶廣告的一大要求。

　　網易和鳳凰的較高增長是建立在其相對較小的基數上。騰訊的高增長則來自于廣告收入布局的多元化，如財報就表示廣告收入大幅增長的原因之一是網絡視頻平臺收入季比翻番。

　　搜狐的網絡廣告體量雖然觸及1億美元線，同比增幅也超過20%。但搜狐的廣告總收入包括品牌廣告和搜索及其他業務收入，其中搜索及其他業務收入為2,900萬美元，較2011年同期增長111%，而品牌廣告收入同比增幅僅為2%，增長近乎停滯。

　　新浪的網絡廣告延續了一季度的頹勢，同比增長僅僅12%。不同于騰訊、搜狐布局視頻、搜索等領域，新浪在傳統Web1.0門戶之外新布局的是微博。但在上線兩年多之后，盡管微博運營風生水起，更為精準的營銷模式卻一直無法誕生。新浪在上半年之后開始的商業化繼續走上了會員收費、為特權付費的老路。這一模式至今廣受質疑，從第二季度的財報看也未給新浪收入帶來的明顯的提升。

　　更為嚴重的是，為了維持平臺內的高人氣運營，在去年支出飆升、成本絕對數已經很高的情況，新浪仍不得不加大開支。財報顯示，新浪本季運營開支6980萬美元，同比增加1010萬美元。這導致新浪第一季度運營虧損，第二季度運營利潤僅為20萬美元，現金流只能依靠對易居中國的投資收益。

　　Twitter早已遇到這樣的幸福煩惱，守著幾何級成長的活躍用戶數和消息數卻難以找到有效的盈利模式。即使貴為社交網絡老大的Facebook在成功IPO后也遭遇了商業前景的質疑。

　　社交媒體廣告價值的變現仍將是一個未解之題。

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