人民日?qǐng)?bào)微博：打通體制內(nèi)和民間輿論場(chǎng)

人民日?qǐng)?bào)微博：打通體制內(nèi)和民間輿論場(chǎng)

《人民日?qǐng)?bào)》官方微博成立后受到網(wǎng)友極大關(guān)注，致力打通體制內(nèi)和民間兩個(gè)輿論場(chǎng)

《人民日?qǐng)?bào)》微博在22日凌晨正式運(yùn)行，此時(shí)恰逢北京61年來(lái)最大暴雨。在過(guò)去的一周里，《人民日?qǐng)?bào)》官方微博以180多條微博，收獲了15萬(wàn)多粉絲以及網(wǎng)友們持續(xù)的熱議，語(yǔ)言風(fēng)格清新與貼近民生成為眾多議論中頻頻提及的詞匯。

“過(guò)去7天，一場(chǎng)暴雨讓我們感到生命的無(wú)常與重量，也看到周遭的種種不足與缺陷，同樣銘記于心的，是災(zāi)難中愛(ài)的贈(zèng)與和傳遞，是對(duì)責(zé)任的堅(jiān)守和護(hù)衛(wèi)。想起最近很流行的一段話：你所站立的地方，正是你的中國(guó)。你怎么樣，中國(guó)便怎么樣。你是什么，中國(guó)便是什么。你有光明，中國(guó)便不黑暗。安。”28日零時(shí)，人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)出了第142條微博，也是迄今為止最受關(guān)注的一條微博。這條微博一共獲得了15000多條的評(píng)論與7.3萬(wàn)次以上的轉(zhuǎn)發(fā)。

6人負(fù)責(zé)微博運(yùn)營(yíng)

據(jù)記者了解，《人民日?qǐng)?bào)》官方微博目前由該報(bào)新聞協(xié)調(diào)部下屬的微博運(yùn)營(yíng)室負(fù)責(zé)，而運(yùn)營(yíng)室由各處室抽調(diào)人員組成。據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》內(nèi)部人士透露，該室屬于正處級(jí)單位，八個(gè)人的編制，“目前該室人員由新聞協(xié)調(diào)部?jī)扇恕⒖偩幨覂扇恕⑴R時(shí)借調(diào)兩人總共六名成員組成，與八個(gè)人的編制還相差兩人。該室暫時(shí)還沒(méi)有正處長(zhǎng)，有兩個(gè)副處級(jí)領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)相關(guān)事務(wù)。這些人員都畢業(yè)于北大、清華的新聞、國(guó)關(guān)等專業(yè)，都比較年輕，最大的是1979年出生，其余的都是1981、1982年。”該內(nèi)部人士稱。

事實(shí)上，在人民日?qǐng)?bào)社，新聞協(xié)調(diào)部也是一個(gè)新成立的部門。據(jù)內(nèi)部人士透露，自成立以來(lái)，新聞協(xié)調(diào)部一直負(fù)責(zé)人民日?qǐng)?bào)社的新媒體報(bào)道以及與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的任務(wù)，此次人民日?qǐng)?bào)官方微博由該部增設(shè)微博運(yùn)營(yíng)室來(lái)負(fù)責(zé)也屬順理成章。人民日?qǐng)?bào)微博內(nèi)容的審核方式也為外界關(guān)注。早報(bào)記者了解到，目前微博內(nèi)容由新聞協(xié)調(diào)部?jī)?nèi)部把控。

危機(jī)意識(shí)催生微博

而很少有人能夠想到的是，《人民日?qǐng)?bào)》官方微博的動(dòng)議竟然來(lái)自于其國(guó)際部一個(gè)年輕編輯的報(bào)告。

4月26日，在當(dāng)日的《人民日?qǐng)?bào)》校園行復(fù)旦站活動(dòng)中，張研農(nóng)透露：“最近，報(bào)社國(guó)際部一位年輕編輯寫了一份報(bào)告。她發(fā)現(xiàn)，在環(huán)球網(wǎng)的全文轉(zhuǎn)載下，77%的讀者支持這篇文章的觀點(diǎn)；而新浪微博一個(gè)知名賬戶以140字將該文編輯轉(zhuǎn)載，打亂了說(shuō)理邏輯，網(wǎng)友的反映就截然不同，55.4%的持否定態(tài)度。這位年輕編輯提出，不能把微博這個(gè)陣地拱手他讓，要主動(dòng)出擊，建立本報(bào)官方微博，推介優(yōu)質(zhì)作品。”這份報(bào)告引起了張研農(nóng)的高度重視。張研農(nóng)將這份報(bào)告“印成編委成員閱件，并開(kāi)編委會(huì)專門進(jìn)行討論，會(huì)議決定在進(jìn)行準(zhǔn)備基礎(chǔ)上推出人民日?qǐng)?bào)官方微博”。

一個(gè)年輕編輯的建議，帶來(lái)一次傳統(tǒng)媒體和自媒體的握手，這也緣于人民日?qǐng)?bào)在新媒體格局中強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)。張研農(nóng)說(shuō)，“一次社內(nèi)編輯記者培訓(xùn)，有一場(chǎng)討論同樣對(duì)我們觸動(dòng)很大。也是一位年輕編輯說(shuō)，人民日?qǐng)?bào)現(xiàn)在的發(fā)行量是280多萬(wàn)份，這個(gè)數(shù)字看起來(lái)很多，但是相對(duì)而言仍較少。他舉出了我們的‘對(duì)手’：‘微博女王’姚晨，粉絲1955萬(wàn)，這意味著，她每一次發(fā)言的受眾，即便不算微博‘轉(zhuǎn)發(fā)’后的間接傳播，比人民日?qǐng)?bào)發(fā)行量多出近6倍。”

早產(chǎn)四天，活得很好

“北京暴雨，整夜無(wú)眠。人民日?qǐng)?bào)官方微博與大家共同守望。為每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奮戰(zhàn)在救援一線的人致敬！北京，加油！”22日凌晨4時(shí)58分，人民日?qǐng)?bào)微博第一次發(fā)出這樣的聲音，這也標(biāo)志著人民日?qǐng)?bào)官方微博的正式上線。

據(jù)記者了解，《人民日?qǐng)?bào)》微博原本計(jì)劃在26日正式上線，不過(guò)最終提前了4天，在22日凌晨正式運(yùn)行。“運(yùn)行幾天后，人民日?qǐng)?bào)內(nèi)部有一個(gè)八個(gè)字的總結(jié)，就是‘早產(chǎn)四天，活得很好’。”內(nèi)部人士透露。

中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)助理張志安分析，《人民日?qǐng)?bào)》微博上線短短一周就引起如此多的關(guān)注與稱贊，原因之一在于該微博的語(yǔ)言風(fēng)格和人民日?qǐng)?bào)紙質(zhì)版有很大的差異，“人民日?qǐng)?bào)將有兩個(gè)版本，一個(gè)是它的紙質(zhì)版，一個(gè)是它的微博版，微博版的語(yǔ)言風(fēng)格會(huì)更加生動(dòng)，而且更多互動(dòng)。”

打通體制內(nèi)和民間輿論場(chǎng)

在簡(jiǎn)介里，人民日?qǐng)?bào)官方微博寫著“參與、溝通、記錄時(shí)代”八個(gè)字。而自上線以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)微博對(duì)很多正在發(fā)生的重大新聞事件頻繁以“本報(bào)記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”的方式予以關(guān)注。張志安認(rèn)為，這是新聞協(xié)調(diào)部的協(xié)調(diào)優(yōu)勢(shì)，官方微博維護(hù)者能夠直接與《人民日?qǐng)?bào)》各地記者聯(lián)系，調(diào)配記者資源，“在重大事件發(fā)生時(shí)，先以本報(bào)記者獲悉的方式通過(guò)微博來(lái)發(fā)出聲音，能體現(xiàn)重大問(wèn)題不回避以及反應(yīng)快速的優(yōu)勢(shì)”。

另外，該微博也以“微評(píng)論”的方式，對(duì)于最新的重大事件亮出自己的觀點(diǎn)。在人民日?qǐng)?bào)微博迄今轉(zhuǎn)發(fā)量最高的10條微博中，4條為“微評(píng)論”，其中最受關(guān)注的微評(píng)論標(biāo)題是：“沒(méi)有一流的下水道，就沒(méi)有一流的城市”。發(fā)表于7月22日10:37，轉(zhuǎn)發(fā)量31911次，評(píng)論4280條。

張志安說(shuō)，盡管《人民日?qǐng)?bào)》一直在變，但網(wǎng)民原來(lái)對(duì)它有一種非常嚴(yán)肅的印象，一旦它的微博突然清新起來(lái)，比較人性化，而且有很多的互動(dòng)，大家一時(shí)之間就產(chǎn)生了一種好奇感：為什么兩者差別這么大？事實(shí)上，《人民日?qǐng)?bào)》微博的開(kāi)通與運(yùn)行源于其對(duì)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”不回避的態(tài)度并致力于打通的使命感。張研農(nóng)表示，2008年，在組建人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》就提出打通體制內(nèi)和民間“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，而打通這兩個(gè)輿論場(chǎng)，傳播觀念的變革和創(chuàng)新，處于首位。 本版文據(jù)《東方早報(bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》
 

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