網站診斷方案格式模版：兼談如何診斷分析網站

　　首先什么是營銷型網站了?菜根譚認為，集銷售力、傳播力、公信力于一體，具有強營銷能力，高轉化率的網站，就是營銷型網站。關于營銷型網站的概念、規劃步驟、網站建設流程和要素。　　

　　我們診斷一個網站主要也是從上圖的基本要素這些方面來診斷。下面給出網站診斷的基本方案格式流程模版。需要說明的是，其實網站診斷首先需要從網站建設 目的和網站基本定位及模式是否相匹配來診斷分析的，如果這一點沒有做到，那下面再詳細的分析都是沒必要的，因為網站最根本方向的都錯了。

　　一、網站結構診斷

　　這里結構指的網站邏輯結構，和SEO的地址物理結構沒關系的。網站結構診斷，就是分析網站的主要骨架，看是否清晰?是否具有良好的客戶體驗?能否給客 戶很好的地圖作用，不會迷路?是否能引導客戶按照自己的設想路徑去訪問網站? 網站結構診斷需要首先把網站結構抽象剝離出來，再分析。

　　二、網站視覺和布局診斷

　　這點好理解。所謂望聞問切，網站視覺是一眼就能看出來，但是我們在分析網站視覺表現的時候，首先要從目標受眾的角度來審美。同時對于網站布局，我們要 分析布局是否重點突出，把最核心的訴求、最能打動用戶的利益點展現在最重要的地方，網站是否按照F型的人類自然視覺瀏覽習慣來布局?網站的導航、二級導航 是否明確突出來了?網站整體視覺協調性如何?視覺沖擊力如何?等。

　　三、網站內容診斷

　　網站產品展示是否足夠打動人，文案、編排設計、圖片，是否有FABE的展示邏輯?網站品牌文案、公司文案是否詳細、吸引、具有品牌個性。網站資訊內容是否具有深度價值，能夠打動客戶?網站是否有第三方公證的內容，提升網站的公信力?

　　四、網站后臺和程序診斷

　　網站后臺布局是否清晰明了?操作是否方便、迅速、快捷?是開源的還是自行開發的?安全性如何?是否有多余的功能?

　　五、網站流量診斷分析

　　1、流量總分析

　　網站日IP、日PV多少?網站日流量變化、周流量變化、月流量變化情況如何?是否具有穩定的流量來源。流量變化的原因是什么?

　　2、流量來路統計分析

　　從網站流量來路可以分析出網站通過什么渠道訪問網站，從而分析各種推廣形式的效果，為以后的推廣做積累

　　3、流量訪問路徑軌跡分析

　　受眾登陸的頁面有哪些?離開跳出的頁面是哪些?為什么跳出離開網站?受眾訪問網站的停留時間?回頭率?中間的訪問留下了什么軌跡?我們從中可以得到很多結論和啟發的。

　　4、搜索引擎與關鍵詞分析

　　分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例，并且可以分析出客流是通過搜索什么關鍵詞來到網站的，這可以為SEO提供數據支撐，SEO關鍵詞策略是否需要調整?怎么調整?

　　5、網站咨詢量分析

　　網站每天有多少目標客戶咨詢?咨詢占訪問比重如何?咨詢結果如何?有沒有成交(如果是網絡零售)?

　　菜根譚網絡營銷機構認為，網站數據診斷分析，主要就這些吧，當然還有訪問時間段、分布地區等等，都是很有作用的。另外，菜根譚網絡營銷機構在具體的項 目中總結了網站數據分析的基本原則：數據單一的看，毫無作用，一定要進行橫向對比、時間前后對比、訪問咨詢轉化縱深對比才有其價值。

　　六、網站搜索引擎優化情況分析

　　一般來說，SEO診斷分析是一個網站診斷的具體核心。

　　1、基本數據分析

　　比如各搜索引擎的收錄、外鏈、PR、ALEXA排名情況等基本數據的列表分析。是否登陸搜索引擎?

　　2、網站關鍵字排名分析

　　主要還是從一些核心關鍵字排名情況分析，同時需要比對主要競爭對手的關鍵字排名來分析。

　　3、網站SEO程序功能分析

　　網站的各種SEO基本功能是否具備?網站代碼是否具有親搜索引擎的優化?前端排版是否DIV?一些標簽是否合理利用?后臺的META標簽是否具有自定義功能?網站地圖、RSS、地址靜態處理、URL地址優化、友情鏈接等諸多功能。

　　4、網站關鍵字策略及布局分析

　　網站是否具有明確的關鍵字策略分析和規劃，關鍵字是否在網站頁面合理布局編排?網站的長尾關鍵字是否有表格形式總結?是否結合內容做優化?

　　5、網站內容和頁面優化分析

　　網站的內容更新如何?客戶價值如何?內容的TAG標簽鏈接，文章內部鏈接是否優化?頁面的HI、H2標簽如何處理?

　　6、網站日志的爬行分析

　　從網站日志來分析搜索引擎的日爬行次數、爬行規律、抓取規律、是否有不當設置?是否有報錯行為?

　　7、網站外部鏈接診斷分析

　　網站外部連接數量、質量、健康度、廣泛度、形式分類豐富度、穩定度、錨文本鏈、超文本鏈、友情鏈接等綜合判斷外部鏈接建設情況。一般來說，外部鏈接診斷分析，也要比對競爭對手才更合理。

　　七、網站推廣診斷分析

　　網站采取了哪些推廣方式?推廣策略和網站目標受眾匹配如何?推廣執行度如何?推廣的質量如何，起到了什么作用?

　　八、網站運營診斷

　　網站是否建立了完善的運營流程體系?網站運營團隊的分工如何?各崗位人員的素質如何?運營管理考核監督執行體系完善情況如何?

　　總而言之，言而總之，網站診斷分析是一個集策略分析、執行分析、運營分析的綜合體，而不是簡單的分析下網站的SEO表現情況就概而括之網站診斷。菜根 譚網絡營銷機構認為，沒有豐富的網絡營銷項目管理、運營、策劃和具體的執行經驗，是沒辦法深度、系統診斷出網站問題的。如果都不能從根本上、系統上發現問 題，那開出的網絡營銷方案或者網絡推廣、網站推廣的藥方肯定是藥不對路，最終療效不佳

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