分析網站的六大要素

1、每次訪問的回報是什么？（RPM）在每一千個訪客下，網站通過廣告或銷售到底能賺取多少錢？

2、獲得一位訪客的成本是什么？網站能否通過PR值或在線廣告或衍生訂單來獲得交易？如果能的話，那收益是什么？

3、網站有沒有病毒營銷能力？現存的網站訪客能通過語言或者網絡效應來產生新的訪客。平均每個現存訪客能帶來多 少新生訪客？（提示：肯定是低于1。如果高于1的話，那估計過一段時間這的星球上沒人不用了。）這個數字都是極其不穩定的的，比如說，Twitter最初 的病毒系數也很低。后來在07年SXSW之后就出現了爆發性增長，現在才回歸到正常狀態。

4、每個來訪者的成本是多少？在網站規模擴大的時候是否需要增加用戶服務或服務器或者其他的費用？

5、網站有真正的用戶嗎？被動訪問和注冊用戶是有很大區別的。那些成為付費用戶，非常活躍的用戶，會不會有所損失？

6、授權基礎是什么？該如何改變？能夠被可靠建立和在線測量的唯一優勢仍然是授權。關注度是缺乏的，而授權是傳達預期、個性化和那些它們的人的相關信息的一種特權。授權很容易測量，但卻難以增長。

計算了成功互聯網公司和比較了它們的競爭公司的這6個數據就會讓你理解這種不同的重要性。比如說，如果RPM比獲得一個新訪客的成本要低，那恐怕這個網站就有麻煩了。如果網站有很多并非建立一個授權基礎的流行回復和偶然的PR值的話，這也是有問題的。

好消息是，如果你被警告并打算對商業模型和網站架構進行大手術的話，那么以上的每一點都可以改變。

打造完美的網站結構不只是一個暫時性的工作，而且是一個商業運作平臺。一旦瀏覽者進入網站成為用戶，他們就會對離開猶豫不決，他們會不時的分享授權，并推薦給他們的朋友，網站的RPM會增長，而網站獲得和管理用戶的成本則會降低。

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