淺析小品牌的微博營銷時代

　　也許許多人都注意到一些非常規的做法，簡單地說就是利用了“微博”這一新媒體的力量。沒有人知道微博在現代商業發展中會起到一個什么樣的作用，此前也沒有人能夠估計它的能量有多大，可以肯定的是，新媒體對現代商業的發展的作用會越來越大。而品牌傳播機會得以幾何級數增長，在很大程度上的確是借助了微博的平臺。隨著社會的發展，辦公室白領已經成為網絡購物的絕對主力人群，從服裝、鞋子到彩妝、護膚品，再到3C數碼，都是上班族的網購目標。

　　據相關的調查顯示，2010年中國微博用戶就達到了1億6千萬，其中每天就超過兩千萬。再加上30%左右的人是使用手機來進行上網，加起來每天將近三千萬人甚至更多人在使用微博。月度總共瀏覽時間已經接近于九千萬小時。這無疑提供了一個巨大的商機，互聯網經濟的發展，證明哪里有眼球哪里就有商機。更何況像微博這種異軍突起、風靡全球的互聯網產品，更成了很多人眼里的財富金礦。此前，江禮坤通過對市場分析，微博的用戶群體無疑是中國最有營銷價值的人群之一。其中，“70后”、“80后”分別占據了29.4%和59.1%。而選擇了微博人群就意味著成功抓住了當下中國社會的財富擁有階層，甚至或以說是未來10年中國社會的中堅力量。

　　除了受眾范圍廣、精確營銷外，傳播速度快、影響力大也是微博的一大優勢。相比商家絞盡腦汁、巨額投入的營銷推廣，微博可以實現花很少的錢辦很大的事情的目標。

　　口碑對于一個品牌來說，是消費者對于產品最大的認可，如何建立消費者口碑，成為很多消費品企業關注的重點。從點評類網站、消費體驗等興起也可以看出消費者對于產品選擇方式的轉變，不再是非理性的沖動性購買，而是更加理性，更加注重產品的口碑。過去只是高科技產品，消費者因為專業性知識不足，而依靠論壇或專業網站的口碑來進行購買決策。在互聯網時代到來后，很多基礎類的消費品，譬如食品的選擇上，消費者也越來越相信口碑。

　　微博的傳播特性，和之前的博客相比，微博信息容量雖小，但它更新頻率更快，傳播指向性更強，溝通技術更便捷，網民的參與度更高。所以它的商業價值將大大超越傳統的互聯網產品。如今開始在微博平臺上宣傳自己的企業越來越多，以微博營銷為代表的電子商務已經成為一片新的藍海。

　　成功有其偶然的因素，但偶然之外更多的都是必然。我們會發現，這些必然的因素仍然逃不過常規的做法，也就是有好的產品，精準的定位，以及得當的傳播手段等等。

　　產品質量是一切的根本

　　精準定位是成功的保證

　　創意傳播是成功的利器

　　其實即使談到其非常規的銷售方式，我們如果放在常規的語境來分析的話，那也不過是一個渠道的問題，也即是為自己找到了一個很好的銷售渠道和贏利模式。所以我們一方面不必神化，一方面也要看到其成功背后所具有的一般價值。一個企業成功以后，很多事情事后再說，似乎怎么說都對，其實，如今看當初的抉擇，會發現之所以選擇這條路子，實際上也是被逼無奈，最先做推廣的時候，幾乎沒有經銷商肯接手，也沒有渠道，為此才想出通過網絡的渠道來，后來的成功也可能是出乎意料的，從這也可以看出，企業在發展的道路上，總是會面臨著許多問題和機遇，關鍵是如何評判和把握，倘若能夠抓住身邊的機遇，那么一些不利的因素，也會在瞬間轉化成為有利的因素。許多區域品牌在發展的道路上，都會思考如何快速提升企業，要做的事件很多，千頭萬緒，往往無從下手，其實只要回歸市場，回歸消費者，許多事情就變得顯而易見，當他們發現了自己的目標消費人群之時，便發現了屬于自己的一片藍海市場。

服務器租用/服務器托管中國五強！虛擬主機域名注冊頂級提供商！15年品質保障！--億恩科技[ENKJ.COM]