歐洲杯酣戰 新浪社會化平臺催生新看點

　　據悉，歐洲杯剛一開賽，其相關資訊(歐洲杯本身資訊和企業營銷資訊)就通過新浪體育、新浪微博，迅速滲透到了各個領域，各類人群當中。這一現象，一方面體現了歐洲杯的高關注度，一方面說明新浪的雙平臺傳播組合，具有極為高效的影響力，讓極具動感的足球營銷有了全新的社會化內容。

　　線上線下資源齊動用 新浪呈現“立體”歐洲杯

　　為了給廣大球迷奉上最全面、最具特色的足球報道，新浪通過整合多渠道資源，為用戶打造最權威的線上歐洲杯。

　　比如，在現場內容報道上，新浪組建了專業的報道團隊，奔赴波蘭前線，直擊現場。多個報道小組實時貼身追蹤西班牙、意大利、德國、英格蘭等國際頂級球隊的賽事新聞及花絮，另外還有專設小組坐鎮華沙大本營負責完成與歐足聯和國際足球界一些球星、官員的高端對話。這些身在波蘭前線的報道小組以視頻、文字、照片和官方微博內容等形式為廣大球迷呈現全方位的、立體化的歐洲杯報道，一如既往地為新浪新老用戶奉獻重量級的獨家報道。

　　體育名嘴黃健翔，加盟新浪2012歐洲杯小組賽解說，他獨特而幽默的解說風格，讓新浪體育呈現的精彩歐洲杯賽事錦上添花，從而也吸引了更多球迷選擇新浪體育頻道觀看歐洲杯賽事。除了賽事的直播和點播，新浪還為廣大球迷制作了歐洲杯特別節目《決戰歐洲》和《歐洲杯早報》。《決戰歐洲》由董路、詹俊、徐陽、李欣等名嘴共同主持，20期精彩節目全方位深度聚焦2012歐洲杯賽程，其中的有獎問答活動也吸引了球迷的廣泛參與。而《歐洲杯早報》則在每場比賽結束后，及時為球迷播報賽事進程和賽場內外的精彩瞬間。

　　在觀賽方面，新浪為用戶提供的是最便捷的實時互動平臺。比如，用戶可以通過新浪“看點”邊看比賽，邊討論，隨時隨時地與好友進行互動。此外，在新浪歐洲杯直播頁面中的“聊天”、“發微博”、“數據統計”等功能模塊，也是此次新浪直播專題頁面的亮點功能。而新浪微博為此次歐洲杯賽事打造的社會化互動傳播平臺，則是通過新浪微群(“歐洲杯足球”、“歐洲杯精彩”等)、微話題、微直播、微博投票等互動活動，以及多種多樣的精彩內容吸引用戶的持續和深度關注。新浪從技術層面打通了門戶視頻和微博互動，滿足了用戶之間的溝通和分享。

　　社會化體育平臺 助力企業歐洲杯營銷

　　據了解，此次歐洲杯期間，新浪在滿足用戶的內容消費需求同時，也為企業客戶搭建了多種足球營銷平臺，相關的產品正在向企業客戶展現并證明其獨特而強大的營銷效果。

　　總的來看，企業非�？春没谛吕穗p平臺傳播模式下的社會化足球營銷平臺，認為這種模式既能完成營銷中必須的覆蓋，又能實現社會化營銷目標，從而打造品牌的口碑效應。

　　此次歐洲杯除了戰場上的火熱盛況以外，在場下也是熱鬧非凡。據悉，目前已有眾多企業與新浪展開了合作，合作企業覆蓋了快消、IT、汽車等行業。比如青島啤酒、北京現代、紅牛、清揚、三星、嘉士伯等知名企業正攜手新浪展開形式多樣化的營銷活動。

　　其中，嘉士伯、青島啤酒等品牌建立了專門的活動迷你網站，并且在這些歐洲杯營銷活動網站中設置了官方微博入口，通過活動首頁呈現的豐富精彩內容和企業微博的互通，讓活動網站和微博平臺實現無縫連接，這樣不僅積攢和沉淀了粉絲，也放大了品牌的口碑效應。

　　而清揚在借助歐洲杯進行品牌營銷時，除了參與新浪歐洲杯專題首頁的要聞和“賽程賽果”分享互動，用功能性的展示廣告把用戶導入其商品促銷網站外，還采用了新浪“看點”等互動傳播工具，讓用戶在欣賞賽事直播或回放的同時，還能留下心得和記號，與在線好友和其他有共同興趣愛好的網友進行交流互動，用戶在參與有獎活動時分享的內容會帶有品牌關鍵字并自動生成@品牌官方微博賬號。

　　面對時下最火爆的歐洲杯賽事，新浪正在通過雙平臺傳播格局，構建實時互動的傳播機制，讓品牌與消費者形成良好的溝通，從而吸引消費者主動地參與到營銷中來。

　　眾所周知，營銷溝通已從“打擾時代”進入到“參與時代”，新浪微博作為讓用戶“參與營銷”的引領者，在圍繞歐洲杯開展的一系列互動活動中，都非常注重讓企業與消費者之間實現真正的交流與互動。新浪正憑借雙平臺(門戶+微博)優勢，打造一個集新聞、視頻、社交于一體的一站式社會化體育營銷平臺，為企業提供最優質的、最立體的體育營銷解決方案。

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