淺談新浪微博與騰訊微博的各自屬性

　　網上有太多，關于新浪微博與騰訊微博區別、差異等的文章，我想這篇文章大概可以算作是蓋棺定論的一篇文章，總結性的一篇文章了。

　　用戶屬性：

　　新浪網與騰訊網雖然都創辦于1998年下半年，但是新浪的早期發展實力、人氣積聚度均高于騰訊，積累了早期一批中青年忠實用戶，如今都已經向中老年轉化。加之，新浪的服務除了新聞以外，以郵箱、論壇、博客為主，犀利的評論也曾經是新浪的風格，這些服務功能也為新浪微博積累下了一批中老年特色的用戶。而騰訊的服務則以即時通訊QQ、騰訊空間、游戲、同學錄等為特色，風格上較新浪更為時尚、更“炫”、更符合青少年心理，這些服務和風格為騰訊微博積累了一批遠比新浪微博更年輕的用戶。 (摘自：微博有性別嗎—— 談新浪與騰訊微博的差異 )

　　并且，新浪網作為媒體起家，較之騰訊的即時通訊起家，思想上更為深度，人群更為成熟化。

　　因此：

　　新浪微博：人群偏中青年，職業多為，辦公室一族。思想更為深度，活躍。以軍事、財經、旅游、國內新聞、社會動向等主要關注點。

　　騰訊微博：人群偏學生化，青年化。職位多為，學生一族、以15-25為多。活躍人群為：15-20左右。以游戲、生活、娛樂為主要關注點。

　　網站屬性

　　新浪微博：媒體屬性，以思維深度、報道前沿見長。且借助新浪網，新浪博客開發一批多行業的知名人士入駐。

　　騰訊微博：生活屬性，為何用生活這個詞呢?因為通訊算是生活的一部分，且騰訊的用戶從通訊的角度模糊，用社交、生活的屬性更為準確的反映騰訊用戶的娛樂化，年輕化。

　　從這個角度來看的話，我們再分析一下新浪、騰訊微博剛上線主要的用戶群體就可以更為清晰的得出區別。

　　新浪微博剛上線之初，以在新浪開博客的知名人士邀請為主，當時的主要群體是財經、商界、媒體為主。以意見領袖帶活新浪微博的發展。這一舉措也從后來的結果中得到正反饋。新浪的發展、活躍度、意見領袖人數都大于騰訊。

　　而騰訊一直作為看到利好項目就跟風進入的性格，在比新浪微博晚一年的狀態下騰訊微博上線，當時主要發展的對象是站長、互聯網從業者。我記得當時騰訊微博認證，可直接將個人信息通過某互聯網人士認證。對于互聯網、站長從業者我的第一感覺就是：宅、吐槽、生活化、自由化。而正好也是這一批人促成了，騰訊微博后來的基本定位，

　　社交屬性

　　騰訊微博，利用騰訊所有的產品打通與微博的連接，例如，微信有微博的快訊。QQ有微博的業務+按鈕等，騰訊網有各欄目下的微博圈，QQ空間與微博的互聯。從這個角度來看的話，騰訊微博成為了QQ空間、朋友網的一種社交延伸。原本微博作為微博客的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺。并作為一種自媒體的存在。從我的角度來看，微博是一種思想交流、思維交流、同行交流的一個產品。新浪是新聞站、博客連通微博，正好是符合此項。騰訊微博是將原有的生活(社交)屬性+媒體屬性混雜在一起推動騰訊微博的發展。

　　基于此：

　　新浪微博：將博客+新浪網連通微博。從原本的博客思維深度，到新浪網媒體屬性的深度，整合進微博的思維深度，從新浪微博的總裁語錄、商業觀點等微博ID，從微博段子、心靈雞湯的起源地，從眾多微博事件的起源地，我們也可得出，新浪有思想。

　　騰訊微博：將媒體+QQ+空間+朋友網等一鍋燉全部連通微博，并且QQ空間的評論可延伸至騰訊微博。將微博的弱關系需融入，到熟人社交。重合覆蓋。這樣反而有悖于微博的微博客理念，我QQ空間關注林正剛老師，微博也關注林正剛老師，在微博上吸取資訊、知識、看到他的分享非常贊同，又在QQ空間玩個人生活的時候看到這種好理論的重復就不會產生共鳴，這樣反而起到負作用。

　　廣告屬性：

　　杜子建說目前微博不具備廣告的土壤，還需要慢慢培育。我同意，微博作為一種微博客、社交產品，其最大的特性是：互動、人性化。無論是官微還是個人在上面“裝”不會受到熱捧，只有讓自己融入到平民中，產生互動才有可為。目前我的感覺是，微博適合個人帶動企業營銷，企業官博人性化發展的一種態勢。個人帶動企業發展，說的就是塑造個人品牌影響力。利用個人品牌影響力去帶動粉絲互動傳播企業。企業官博具備人性化，情感化來塑造品牌形象。

　　用知名策劃人葉茂中先生的話就是：微博的一個重要特質是信息的傳遞，它通過用戶與用戶之間的傳遞，最終形成裂變反應。但是這種信息傳遞模式，需要依靠用戶的轉發和評論;而推動這一裂變反應的導火線就是微博所傳遞的內容本身。在微博營銷過程中，首先要避免像新聞發言人那樣說官話，枯燥無味的新聞稿在這里是沒有市場的。只有關注人們的生活方式，適應消費者需求的信息，才具有參考價值和實用性，才能被消費者持續關注。

　　對于微博營銷的作用，微博已經成為營銷戰爭游戲中不可忽視的一件利器。微博是一個擁有無限可能的地方，這里會聚了互聯網內最活躍的1億多用戶，他們大部分是生活在都市中的年輕群體，引導著當前的社會輿論導向，更是未來商業市場最具購買力的主流消費群。但如何使品牌通過微博與他們建立溝通的渠道，架設傳遞品牌價值的平臺，還需要企業多費些腦筋。

　　最后咱們，再看一下新浪、騰訊的發展態勢：

　　艾瑞咨詢發布的一項研究報告，《2011年中國社交化電子商務報告》顯示，2011年中國社交網絡的用戶規模已經達到3.7億，較2010年增長17.6%，預計到2014年這一規模將達到5.1億人，社交化已成為中國互聯網中的基礎性應用。

　　微博和微信作為一種新技術、新工具，在給人們相互間的交流、溝通和信息分享帶來了巨大便利。社交網絡的興起，某互聯網人士認為，“微博與微信是在兩種不同場景下使用的社交工具。微博面向所有人，更像是一個信息過濾的篩子，而微信則更注重于好友之間的交流與分享”。微信偏重于社交化，是個小圈子。

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