Facebook COO桑德伯格強調(diào)移動廣告擴張前景

　　Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在視頻中說：“移動是Facebook增長的關鍵領域。”該公司計劃于5月18日登陸納斯達克(微博)，股票交易代碼為“FB”。

　　知情人士透露，F(xiàn)acebook高管已于上周末在紐約會見了摩根士丹利、摩根大通和高盛等主承銷商，希望為IPO做準備。摩根大通還特意在總部門前貼上了Facebook網(wǎng)站的標志性“拇指向上”圖標，以此歡迎該公司的到來。

　　Facebook計劃以最高960億美元的估值融資不超過118億美元。這家創(chuàng)立于2004年的企業(yè)多數(shù)收入都來自廣告，用戶已經(jīng)突破9億。該公司今年將開始針對移動設備發(fā)布推廣信息，避免被Twitter和谷歌(微博)等競爭對手搶走業(yè)務。

　　“Facebook必須向外界展示，他們已經(jīng)開始利用9億用戶創(chuàng)收，不僅僅是桌面環(huán)境，更重要的是移動環(huán)境，后者面臨更多的問題。”投資公司Ironfire Capital總裁兼創(chuàng)始人埃里克·杰克遜(Eric Jackson)接受媒體采訪時說。

　　Facebook高管還在路演中強調(diào)了其他的廣告渠道，包括Sponsored Stories，這類推廣信息會直接融入到用戶的狀態(tài)更新以及資料頁面的其他信息中。

　　“Sponsored Stories使企業(yè)能夠擴大品牌信息觸角和渠道，”桑德伯格說，“我們目前只有很少一部分廣告展示量來自Sponsored Stories，這給了我們很大的成長空間。”

　　招股書顯示，截至今年3月底，通過移動設備訪問Facebook的用戶達到4.88億。

　　這段路演視頻還包括Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)和CFO大衛(wèi)·埃博斯曼(David Ebersman)的演講。根據(jù)路演安排，F(xiàn)acebook計劃于5月7日在紐約會見投資者，之后分別于5月8日和5月11日前往波士頓和加州帕羅奧爾托。

　　埃博斯曼在視頻中表示，該公司正處于“大舉投資階段”，高企的開支可能影響利潤率。該公司今年第一季度的營業(yè)利潤率僅為36%，而2010年第四季度曾經(jīng)高達60%左右。Facebook上月宣布將斥資10億美元收購移動拍照服務Instagram，這也是Facebook有史以來規(guī)模最大的收購。

　　“盡管我們渴望Facebook能夠長期保持高利潤率，但如果為了提升用戶參與度，我們會毫不猶豫地增加必要投資。”埃博斯曼說，“移動業(yè)務就是這種投資策略的絕佳例子。”

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