EnfoDesk易觀智庫分析認為，2012年第2季度中國互聯網廣告運營商市場格局呈現如下特征：

　　百度份額繼續保持穩定，略有上升。2012年第2季度，百度網絡營銷（易觀百科：網絡營銷）收入占到中國互聯網廣告運營商市場份額31.2%，隨著關鍵字廣告的廣告效果越來越多的顯現出來，百度的搜索廣告模式也越來越多的得到廣告主的認可，同時，其多營銷產品的組合相應的了提升了對品牌廣告主的服務內容和服務質量，成為拉動營收增長的又一重要因素。

2012Q2中國互聯網廣告運營商市場收入份額

　　阿里巴巴旗下廣告業務在規模方面穩定增長，份額上在2012年第2季度占比15.7%。

　　門戶網站的市場份額比較穩定，騰訊、搜狐、新浪（不包含新浪樂居業務）、網易，四大門戶占據市場份額的13.8%，強大的媒體運營能力，以及對媒體資源的綜合利用和開發，成為門戶網站吸引廣告主、保持收入穩定的重要保障。

　　垂直領域的媒體價值在房產、安全、視頻為代表的行業逐漸體現，搜房、優酷、奇虎360在整體市場中表現突出，2012年第季度，搜房份額達2.7%，優酷達2.3%