部分行業廣告投放媒體選擇呈現季節性和多樣化傾向

　　iAdTracker最新數據顯示，轎車廣告主汽車網站投放費用保持穩定，銷售旺季加大門戶網站廣告投入。2011年1月-2012年3月，轎車廣告主汽車網站的投放費用穩定在0.8億，而在汽車銷售旺季的9-11月門戶網站廣告投入大幅上漲至2億左右的水平。轎車廣告主意在通過垂直站點保持與目標受眾的持續接觸，同時銷售旺季門戶網站的投入能夠擴大品牌宣傳的覆蓋面，為銷售助力。 　　

　　電商廣告主媒體類別選擇趨向多樣化，門戶網站、新聞網站和IT類網站的組合優勢加劇。2012年1月，電商廣告主媒體類別的選擇相對單一，門戶網站投放天次占比27.4%。2-3月，新聞網站廣告投放天次占比明顯上升。電商廣告主趨向通過多樣的媒體類別組合優化廣告投放。

　　艾瑞分析認為，各行業廣告投放存異，但部分行業廣告投放表現季節性和多樣化趨勢。轎車、IT產品和銀行服務等行業銷售旺季加大門戶投入助力銷售，同時這些行業通過垂直網站相對穩定的廣告投入，保持與目標受眾的持續溝通。另外，電商廣告主在媒體類別選擇趨向多樣化，除門戶網站外，新聞網站和IT類網站也成為廣告投放的重要選擇。總之，門戶網站和垂直網站各具優勢，不同時段廣告投放的有效組合將使廣告效果最大化。

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