ePR頁面優(yōu)化方略

企業(yè)官網(wǎng)首頁有一個資訊類欄目，里面的文章或是行業(yè)新聞，或是公司近況，但嵌入產(chǎn)品關(guān)鍵詞都是一項不可或缺的要素。這類文章的編寫有無捷徑可尋呢？

眾所周知，ePR文稿是大型平臺的重要優(yōu)化素材，其實，我們同樣可以拿來用作自己官網(wǎng)資訊類欄目的文章模板，從而增加頁面SEO競爭力和登陸頁的用戶體驗效果。

1）大標題

在ePR發(fā)布平臺本身諸多限制下，大標題的文案和撰寫變得尤為重要，通常情況下ePR標題更多是去表明內(nèi)容中心思想，獲得更多用戶的閱讀點擊。所以精簡的概括文字非常的重要，倘若再能融入這篇ePR相關(guān)的關(guān)鍵詞那就更好，畢竟大標題里的文字會被自動納入頁面的Meta Title里，為頁面關(guān)鍵詞排名定位。大標題文字數(shù)量不能過多15個中文字為宜，否則會出現(xiàn)2行標題就不好了，而且會影響搜索引擎結(jié)果上的展現(xiàn)。

2）文章屬性

ePR文章屬性指的是時間、網(wǎng)址、作者等等屬性，我們在處理這些信息源的時候也可以多加利用。特別在設(shè)計模板時把這些屬性代碼以微格式的形式進行編寫，在谷歌上可能就會有更好的展現(xiàn)模式。同樣，這樣信息也可以幫助蜘蛛在抓取同樣文章時辨別其原創(chuàng)度，比如時間信息可以或多或少表明我們的發(fā)布時間，早的文章可能比晚的得分更多一些；網(wǎng)址可以在一些正規(guī)媒體轉(zhuǎn)載時獲取更多的URL鏈接標注，有利于追溯文章的起源；作者信息也可以幫助搜索引擎在一些人名關(guān)鍵詞上得到一些參考，畢竟有用戶知道作者名卻不知道文章名的情況。

3）一鍵關(guān)注

通過一鍵關(guān)注來對這篇文章的作者或公司官微進行微博關(guān)注，畢竟ePR如果能為用戶行動做一點貢獻那就更能實現(xiàn)它的價值。所以在文章上部加入一個“一鍵關(guān)注”的按鈕能有效地提升社媒用戶的數(shù)量，讓喜歡你內(nèi)容的讀者能有機會知道你的微博地址并且快速地關(guān)注你。要點就是這“一鍵”千萬不要做一個要好幾步才能關(guān)注的東西，微博開放平臺上也有免費代碼可以實現(xiàn)這一個功能。

4）文章概述

文章概述在一定程度上對于趕時間的讀者很有用，并且能為一篇長ePR的文稿增加閱讀的機會/耐性。常態(tài)下，大部分的文章概述是從正文中篩選一段出來，理論上節(jié)約了很多時間但真正的效果其實不好。原因一就是會出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容，如果概述的文字數(shù)量過多，同時又與正文某段內(nèi)容完全一樣，蜘蛛在抓取時會誤判為重復(fù)內(nèi)容從而不利于排名。所以概述要寫好，先要洗個腦，讓編輯認認真真的寫吧。而且概述有時候會作為搜索引擎結(jié)果上的description出現(xiàn)，因此一個好的概述有時候比正文更重要。如果ePR平臺沒有概述這個欄目，那我們在編寫正文時可以人工編入。

5）正文內(nèi)容

首先最重要的是規(guī)劃格式，我們的編輯會去定義一個寫作格式。當(dāng)然不同ePR內(nèi)容、不同的發(fā)稿目的、不同的受眾讀者都會定義不同的格式。通常情況下，首段為簡介，二段為詳介，三段為優(yōu)介，四段為公介，其SEO目的就是每段都能覆蓋到潛在搜索內(nèi)容的人群，比如公司介紹我們會要求放入兩段，首先是產(chǎn)品的類目介紹，隨后出現(xiàn)品牌詞和相關(guān)詢問詞，這樣當(dāng)潛在客戶在搜比如“**  上海分公司電話”時我們不必因為在ePR文案里沒有放入這些落地內(nèi)容而懊悔。畢竟發(fā)出去的稿子再加再改內(nèi)容可能就不現(xiàn)實了。

除了各式，內(nèi)容質(zhì)量一般得看編輯自己的水平了。實際狀況下，好的全面的編輯比較少，大部分都是報流水賬的。其實對于內(nèi)容編寫而言，包含許多寫作要素，比如這篇文章目的是什么？多少文字比較適合？什么媒體作為原始發(fā)布地比較好？什么時間段或日子去發(fā)布？對讀者的影響會怎樣？具體到 ePR內(nèi)容的排名，很大程度上很難通過文章質(zhì)量去獲取，因此通常的做法就是懷揣著希望增加正文的關(guān)鍵詞密度。很顯然，這個動作一定不是ePR優(yōu)化的核心點所在。凡事適可而止。

6）關(guān)鍵詞Tag

如果ePR平臺本身就有這個功能的話，盡量讓編輯去填入我們想要的關(guān)鍵詞。否則平臺編輯一般就很隨意的給你些很廣泛的關(guān)鍵詞（比如：互聯(lián)網(wǎng)，電腦，營銷等）。如果沒有這個功能，我們還是可以在正文內(nèi)容結(jié)束后，手動填入幾個核心關(guān)鍵詞在里面。幫助點題，幫助蜘蛛理解，甚至獲取轉(zhuǎn)載過程中的無形鏈接。

7）分享按鈕

分享按鈕首先要放在文章內(nèi)容下端，在第一時間里提醒讀者去分享轉(zhuǎn)載。當(dāng)然，分享按鈕設(shè)計其實也很重要，絕大部分網(wǎng)站都使用默認的模式，如果你有技術(shù)，有創(chuàng)意細胞嘗試修改你的頁面分享按鈕吧。讓它們會說話，會表達，會拉票！

8）切換式底部欄目

ePR正文內(nèi)容結(jié)束并不代表優(yōu)化也結(jié)束了。文章的評論同樣也需要倍加呵護，占據(jù)至少1/3屏的正面評論在天朝時代是需要的，否則中傷你的，詆毀你的，無奇不有。因此，評論占位也是優(yōu)化ePR的一個小重點。

另外相關(guān)新聞或本類文章等推薦鏈接也可以設(shè)計或是放入在切換欄目里，這樣整個模板上不僅有很好的內(nèi)容與格式，又能在內(nèi)外圈里獲得更多的PV。使用切換式欄目的主要目的也是保持頁面一定的高度，不要拉的太長，小范圍大作為！

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