電紙書將迎來春天 漢王將堅持到底

平板電腦的出現沖擊了電紙書的市場，但是平板電腦的爆發式增長并沒有帶來數字閱讀的爆發式增長。有數據表明，受到版權糾紛等原因的影響，今年以來蘋果商店里的圖書閱讀程序下載呈現出下降的趨勢。

如果平板電腦不能帶來數字閱讀的爆發，到底什么才是最適合閱讀的移動終端？答案只能是電紙書。

相比平板電腦的酷、炫、玩樂特性，電紙書更符合閱讀需要的安靜和純粹；相比手機的小屏幕、碎片化，電紙書更適合閱讀需要的系統和舒適；相比PC終端受到閱讀便攜性的影響，電紙書更像書本一樣閱讀便捷。同時，電子墨水獨特的呈現方式，使得電紙書成為目前技術條件下最類紙化的數字閱讀工具，是真正的閱讀“利器”。

漢王E920：只為了更好的閱讀體驗

從目前國內的數字閱讀發展趨勢看，電紙書的發展并非如市場預測的那樣進入低谷。伴隨數字閱讀被廣泛接受，電紙書也正在積攢能量，醞釀新一輪的崛起，迎接新一輪高峰的到來。

真正的難題在于，我們如何為電紙書找到準確的消費人群，并為他們提供最佳的閱讀體驗。2011年歲末，漢王電紙書E920的推出，在一定程度上回答并解決了這個難題。這款產品一經推出，便得到了市場普遍的認可，并一度脫銷。市場用這樣的現狀表明，只要產品好，能夠滿足讀者的需求，市場便會真實存在。同時，也間接地表明了讀者的閱讀需求依然存在，這種并未被豐富多彩的網絡化浪潮所沖擊的閱讀才是數字閱讀的未來。

那么，什么是真正的閱讀？什么又是最佳的閱讀體驗？

對于那些熱愛閱讀的讀者而言，紙書是他們的最愛。系統的、專業的閱讀已經成為生活的一部分。這種建立在個人喜好和學識修養基礎上的閱讀，遠不是YY小說、玄幻修仙等網絡原創文學所能代替的。

而這，也正是漢王電紙書E920著力解決的閱讀：為更多的專業讀者服務，為他們提供最佳的深度閱讀體驗。

深度閱讀的讀者，閱讀的內容更具有系統性，平均每次閱讀的時間較長，有著自己的閱讀標準，對紙書的感情較深，他們喜好一本圖書拿在手里的感覺。他們對于紙書或者閱讀終端價格的敏感程度，遠遠低于對優質內容的渴求和對良好閱讀體驗的追求。所以，盡管他們接受新生事物比起普通讀者要慢，對電子產品可能會有一定的抵觸，但一旦認定了某個產品，對電紙書有了深入的了解并獲得了良好的閱讀感受，反而有可能成為最忠實的用戶。

漢王電紙書E920的大尺寸電子墨水屏幕，能夠完美呈現主流的PDF版式電子書，最好地還原了紙書的版式和頁面風格，恰好契合了這部分深度閱讀讀者的喜好。同時，漢王電紙書海量的存儲、便捷的書寫、最新的內容資源，使得讀者能夠在閱讀的同時，還可以隨時記錄自己的閱讀感受，通過網絡獲取最新的資訊、圖書，提供了紙書難以實現的功能。可以說，這款電紙書產品在滿足這些讀者追求傳統閱讀需求的同時，又創造性地為他們提供了數字閱讀的良好體驗。

從2009年開始，國內電紙書市場一度瘋狂，但也很快大浪淘沙優勝劣汰。讀者對電紙書的觀望，更多地就是在這一輪起落中造成的。但是最后繼續在這個市場中堅持并不斷推出新品的企業，正在重塑讀者對紙書的信心。作為國內電子閱讀器的領軍企業，漢王科技的這款E920不僅有可能成為讀者的新寵，更表明漢王科技在引領數字閱讀、打造數字出版品牌企業上的決心和信心。漢王科技董事長劉迎建表示，漢王電紙書雖然遇到了一定困難，但在電紙書領域會堅持做到底，并將發揮獨特的技術優勢，在未來市場中謀求新的發展。

市場細分：讓更多的人愛上電紙書

2011年，盡管受到全球經濟不景氣的影響，全年電子產品銷售增長困難會受到影響，行業分析師也調低了今年全球電子書閱讀器的出貨量，但市場預期仍然達到了2200萬臺，同期國內市場銷售也有望達到120萬臺。

其實對于電紙書在國內的市場，我們不妨分為兩個部分來看待。

一是真正的閱讀人群，也就是我們前面提到的 “深度閱讀人群”。漢王電紙書E920的面世解決了他們的閱讀需求。但是，無論是從紙書的角度，還是從閱讀這件事本身來看，都必須著力于解決最廣泛受眾的閱讀需求。

漢王科技早就為更多的普通讀者準備好了饕餮盛宴。

與深度閱讀人群相對應的，是人數占比更多的普通閱讀人群，也就是我們通常理解的普通讀者。他們的閱讀特點是閱讀生活化、通俗化、碎片化，每次閱讀的時間未必很長，但是可能閱讀的內容很豐富。他們接受新生事物比較快，卻很難對某一產品或品牌有忠誠度，如果沒有更新、更多、更好玩的東西不斷吸引他們，很難成為忠實用戶。對這部分人群而言，價格很敏感，功能是否夠多夠炫很重要，是否可以閱讀自己喜歡的內容很關鍵，至于怎樣獲得資源反而不是需要為他們擔心的。

因此，漢王電紙書將低端主力產品N510進行了升級，于近期推出了N510二代，更優的性能、更時尚的外觀，卻依然保持599元的震撼低價。這一策略保證了漢王電紙書強大的市場覆蓋率和占有率。同時，漢王科技憑借漢王書城這個平臺，與國內的出版商、內容平臺商如盛大文學等展開了合作，將更多優秀的、暢銷的、適合普通讀者閱讀的內容引入漢王電紙書的閱讀終端。

冬天來了，春天還會遠嗎？

對國內電子閱讀器市場而言，剛剛過去的一年時間里，就像是寒冷的冬天，讓所有人都心里涼了一大截。但是，冬天不會一直停留。冬天來了，春天還會遠嗎？

“其實在全球市場，電紙書目前正處于高速增長階段，在歐美等地區，電紙書甚至比平板電腦賣得更好。”劉迎建說，我們要對國內的電子閱讀器市場持積極的態度，“電紙書依然是漢王科技的核心業務，要大力去做。雖然遇到了一定困難，但漢王在電紙書領域會堅持做到底。”

因此，我們更有理由相信，國內電紙書真正的高峰，其實正在到來。當以美國為代表的北美電子閱讀器市場趨于成熟，當國內數字出版產業鏈打造的漸趨完善，當讀者的數字閱讀需求日益增長，電紙書的市場也會再次升溫，并最終形成一個穩定的、可持續的、具備成長性的產業。到那時，電紙書的春天才是真正來了。
 

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